“格調”來襲，隆慶祥成高端定制市場黑馬

本刊記者_賴松/文 張彥山/攝

“格調”來襲，隆慶祥成高端定制市場黑馬

本刊記者_賴松/文 張彥山/攝

近日，國內知名高端私人定制品牌隆慶祥在北京釣魚臺國賓館·芳菲苑舉辦了一場主題為“格調”的定制新品大秀。中國商業聯合會中華老字號工作委員會秘書長張健，中國首席男模、演員孟飛，北京隆慶祥服飾有限公司總裁李艷艷及來自全國的近300位隆慶祥VIP會員出席了本次發布會。

值得一提的是，本次隆慶祥2017流行趨勢暨定制新品發布會發布當天，隆慶祥品牌也迎來了值得銘記的一刻，恰逢2016里約奧運會開幕之際，隆慶祥還出現在了紐約時代廣場上路透大屏上。在《為中國爭光，給世界添彩》的主題形象片中，隆慶祥驚艷亮相，以開放的品牌姿態，向全世界展示了獨具中式文化底蘊的高端私人定制品牌形象。

四大系列詮釋中式格調

為了更好地呈現隆慶祥的品牌文化內涵，隆慶祥結合本次定制新品發布會的主題，專門進行了精心布置，分4大區域向來賓們講述隆慶祥的悠久歷史與深厚底蘊，彰顯隆慶祥的高端私人定制理念。

據李艷艷介紹，在“御錦華裳”——歷史鑒賞區，主要展示了以歷史畫卷的形式展現隆慶祥百年歷史文化；“手工極制”——手工定制區，以師傅現場裁剪縫制的形式展現隆慶祥量身定制的手工工藝為主；而在“東方華章”——成品展示區，展示則注重空間造型結構與產品完美結合的形式展現隆慶祥的國貨精品。

除三大靜態展示區外，此次發布會還設置了以“格調”為主題的新品走秀區，以呈現隆慶祥2017定制新品。

據了解，本次隆慶祥2017流行趨勢暨定制新品發布會共發布了華服系列（國韻中式）、引領系列（商務正裝）、重彩系列（時尚正裝）、金典系列（尊貴禮服）四大系列的定制新品。

在這場發布會上，從隆慶祥積淀的400年制衣歷史底蘊出發，融合中式復古的文化內涵與國際時尚潮流流行趨勢，設計師以不同的服飾風格完美地詮釋了隆慶祥的“格調”。

傳遞品牌態度，引發消費者情感共鳴

談到此次發布會的選址，北京隆慶祥服飾有限公司總裁李艷艷在接受記者采訪時表示，近三年來，隆慶祥堅持選擇在釣魚臺國賓館舉辦定制新品發布會，此舉旨在向全國消費者傳遞隆慶祥傳承、專注的品牌態度。

不僅如此，在李艷艷看來，隆慶祥堅持舉辦流行趨勢暨定制新品發布會，目的也是希望通過大型發布會實現品牌的提升，在文化上，發揮出一個高級定制品牌應有的導向效應：以更高的起點，打造倍感極致尊崇的VIP品質生活，進而以最佳的現場體驗，獲得客戶的價值認同,與消費者產生情感共鳴。

如今，在80、90后年輕一代消費群體逐漸崛起后，如何把握他們的消費需求成為一個重要的課題。李艷艷表示，隆慶祥2017流行趨勢暨定制新品實際上已經具有里程碑式的意義：在產品整體年齡段上，本季新品已經有所降低，基本上可以覆蓋25至50歲主流消費群體。

記者注意到，在色彩使用方面，本季定制新品也取得了創新性的突破，設計師精心選用的正紅、亮藍等色彩更加符合年輕群體的審美需求，也體現了隆慶祥進一步吸引年輕消費群體的策略。

發掘文化優勢，增加品牌自信

自2014年APEC會議之后，“新中裝”成為高端定制領域炙手可熱的一個細分市場，越來越多的服裝企業瞄準了中式、高端定制的市場。

面對日益激烈的市場競爭，隆慶祥結合品牌的文化優勢，進行了戰略定位和市場布局。李艷艷表示，從品牌積累的歷史文化底蘊看，隆慶祥傳承了四百年的制衣技藝，融合了現代西服工藝的精髓，形成了獨特的核心競爭力。“量身定制，私人裁縫”一直是隆慶祥最明確的品牌定位，在市場布局方面，幾十萬會員積累出的口碑效應也為隆慶祥拓展市場奠定了基礎。

據了解，自20世紀90年代起，隆慶祥開始重振祖業以來，公司一直以高端私人定制為主營業務，并始終為打造一個輻射全國的市場銷售格局而進行積累。2011年，隆慶祥以中華老字號民族品牌的身份回歸北京，2013年隆慶祥前門老店原址重新開張，完成品牌精髓的追根溯源，如今，隆慶祥已在北京、山東、天津、河南、河北、江蘇、安徽等七省市布局。

面對競爭激烈的市場格局，隆慶祥不僅追求工藝的極致，追求服務的品質，更對中國元素、中國手工藝、中國文化的內涵如何融入當代定制服飾進行了積極的探索。在品牌建設方面，隆慶祥的品牌自信不斷增加，如今，隆慶祥向客戶傳遞的是專屬尊貴、品味精致的時尚生活理念，并逐漸使量身定制的生活方式深入人心。

在談到近年來隆慶祥的發展時，中國商業聯合會中華老字號工作委員會秘書長張健表示，在品牌建設和市場拓展方面，隆慶祥很好地發揮了“工匠精神”，傳承了中華老字號的精髓，在保證產品質量和會員服務品質的基礎上，堅定、踏實地保持了平穩的增長。