個人品牌 唯我專賣

策劃：霍 丁

這是一個唯品牌獨尊的時代，當你代表著一種標準、一種精神、一種文化、一種工作狀態，那么，不管你的名字是不是與一個知名的產品相關聯，你都擁有了一個知名的品牌——你自己!

你必須與眾不同今天的職場人生活在一個Brand叢生的世界，必須在林立的Brand中思考、生活、行動和工作。每個職場人都有機會成為一個值得關注的品牌，那是你獲得價值的承諾，是你花費時間閱讀信息的價值保證。就這么簡單你是個品牌，你要對你的品牌負責，讓它知名起來。

成功沒有捷徑，建立自己品牌的方法也不只一種，《品位》向四位成功的品牌經營者——不僅僅是產品品牌，更是個人職場品牌——征詢，了解他們的“名牌”是如何打造出來的。

移情動心

顏微茹 TOUS湯尼寶麗中國區總經理

最初接觸TOUS，我想：“一只簡簡單單的熊，也可以有這么大的魅力?”現在我相信，每個人都可以找到自己那只熊!

出差到西班牙時，微茹見識了TOUS的魅力。“圣誕節前，在巴塞羅那最大的商場里，要拿號碼排隊購買仍擠得人山人海的專柜就是TOUS的。”那年，微茹收到的圣誕禮物之中，最喜愛的就是這只“熊”。

“平日聊天也會不經意說起某樣產品設計多么獨特，質地多么棒，我的朋友都說，‘你真的太喜歡自己的品牌了!’那當然如果不是這么心動，又怎么有信心讓別人心動呢?”微茹大笑。

這富有童趣和創意的通感甚至被傳遞給每位店員，“有一次在南京西路的店面看到店長向顧客推銷，她這樣說：‘您看的這只小熊是女生哦，看她的眼睫毛多長!’對方一聽就笑起來了。”后來呢?對方成為了TOUS的忠實顧客。

《品位》觀點

人們總是會被有著相似情緒的人所吸引，學會如何把這些感受傳遞給其他人，當這種傳遞成功，品牌形象也就深入人心了。

自推自演

呂榮慶 英孚市場及業務拓展部副總裁

對品牌有足夠的自信，也能夠輕松有效地管理，對英孚的特色，我演繹得挺恰當，大家也都接受了!

其實，Michael(呂榮慶英文名)是天生能夠以放松態度對待一切的人，不論是“EF教育”這個品牌，還是自己的形象。我們經常在出租車座位后面的小屏幕上看到，那個開心笑著與外籍女教師演繹“綁定式教育方法”的男子，Michael說，這個廣告播出的頭一個月，自己的手機每天接到N個電話，對方第一句話都是“我看到你做的那個廣告了哦”。

他笑著拍一下手掌：“很多好久不聯絡的朋友，都因為那個廣告再次跟我聯絡上。沒想到，只拍了一個下午就完成的廣告，效果很不錯!”Michael評價得成竹在胸，令我相信，其實他內心一直都確定會有這樣好的宣傳效果。

《品位》觀點

廣告是最好的宣傳，然而以自己的形象為產品、品牌做代言，更是一種雙重意義上的“廣而告之”。

借光發光

鄭小丹 伽藍國際美容集團董事長助理

大家都用請明星做代言人的方式來宣傳，我們找到別人意料之外的人選。還會把這個人選調整到最契合我們品牌的樣子。

鄭小丹是那種典型的、爽朗的北方女子，她要求高，點子多，為自己公司品牌提出來的宣傳點子總讓人眼前一亮，她作為“明星買手”的身份更是值得職場人好好琢磨一番。

嫵媚的萬人迷陳好，在鄭小丹手底下變得清新自然；而作為話題女王的范冰冰，則變成了愛心天使。“我們簽明星，不但是看中她們的星光，更要她們展示出符合我們產品的獨特氣質——這種要求獨一無二。如果不能做到，就著手把效果修正為我們需要的，要讓明星的作用發揮到最大才可以。”

不但要代言明星們美得獨特，鄭小丹也要求自己成為追求美感的表率，“別人是買個衣柜裝衣服，我是買個別墅裝衣服。”她喜歡美的東西，從事了美的事業，還在做著美的表率，“明星買手”也絲毫不缺明星氣勢。“你本來就很美!!”伽藍旗下自然堂的廣告這樣說，鄭小丹也是這樣表現。

《品位》觀點

借光是一個很有技術含量的活兒，鑿壁偷光為的是學習借鑒，能夠真的為我獨用、互相輝映，以至自己身上都放光，才是最高境界。

唯我標準

宋波 上海映巷創意工場策劃總監

我沒有刻意去經營什么個人品牌，只是一直堅持用自己的一個標準去做事，堅持到我的標準成為被行業所認可的標準，我知道自己的堅持是對的。

做一個創意園區不容易，雖然在國外這種藝術園區是很常見的，但要在寸土寸金的上海，覓得一片合適的地方容納創意產業，在幾年前還沒有那么容易被理解和接受。

最初不過是一個想法，在宋波心里，這想法被慢慢打磨得越來越精確——一如攝影的技巧，沒什么妥協的余地，通向完美的道路只有一條。

攝影師的藝術家身份，和創意園區策劃總監兼總經理的身份在固有概念里多少有些沖突——商業和藝術的那種不可調和的沖突。宋波自己卻說，對他而言，能夠稱為“矛盾”的，大約就是目前攝影師和管理者這兩重身份。前者要應付客戶們不切實際的拍攝預期，而后者則要面對和他一樣需要大空間進行創作的員工們。“對客戶，可以不厭其煩說服對方直到接受你的建議，管理下屬卻沒有這么容易，要讓他們明白你的選擇、你的標準，真正融入到這個品牌標準。”

品牌對宋波而言，曾是身為攝影師的自己，是那個名為“映像行”的攝影團隊，是定西路上的“上海映巷”，也是堅持個人標準的一種職業態度。

《品位》觀點

每個人的個人品牌形象就是他在別人心目中的感覺。經過與他人多次接觸，形象逐步發展和清晰，個人品牌就此形成。建立了強勢的個人品牌，職業生涯乃至個人生活都會更成功更輝煌。