嬰童渠道濕巾產(chǎn)品特點(diǎn)的調(diào)研分析（二）Wet Wipes in Baby-child Sales Channel （Ⅱ）

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嬰童渠道濕巾產(chǎn)品特點(diǎn)的調(diào)研分析（二）Wet Wipes in Baby-child Sales Channel （Ⅱ）

張升友/文

（接《生活用紙》2015年第12期刊登的《嬰童渠道濕巾產(chǎn)品特點(diǎn)的調(diào)研分析（一）》，以下內(nèi)容為該調(diào)研分析的第二部分。）

差異化濕巾產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，力求在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出

展會(huì)上的濕巾產(chǎn)品種類(lèi)繁多，但是同質(zhì)化現(xiàn)象也不能忽視。因此許多濕巾企業(yè)注重生產(chǎn)差異化產(chǎn)品，針對(duì)不同目標(biāo)消費(fèi)群體，包裝形式和添加成分有所不同，功能也不同。產(chǎn)品創(chuàng)新及專(zhuān)利產(chǎn)品層出不窮。

一、國(guó)外品牌搶灘登陸中國(guó)濕巾市場(chǎng)

本次展會(huì)上展示的多款國(guó)外品牌濕巾，其中以韓國(guó)品牌為主。例如，韓國(guó)的sprinkle佑倍嬰兒濕巾，韓國(guó)家樂(lè)嬰兒濕巾，韓國(guó)順順兒嬰兒濕巾，韓國(guó)愛(ài)多康嬰兒濕巾，韓國(guó)培安納100%天然棉干紙巾，韓國(guó)MOTHER-K濕巾。也有英國(guó)Jackson Reece杰生瑞斯?jié)窠恚绹?guó)Boogie Wipes鼻涕蟲(chóng)濕巾，美國(guó)baby buddy的牙齒清潔濕巾，新加坡星洲清星集團(tuán)的ZAPPY杰比濕巾等。

英國(guó)杰生瑞斯?jié)窠?/p>

美國(guó)鼻涕蟲(chóng)濕巾

韓國(guó)佑倍嬰兒濕巾

另外也有國(guó)外品牌在中國(guó)建廠或者合資出品國(guó)外品牌濕巾。如浙江辰瑋日化科技有限公司的碧C嬰兒濕巾，上海蘊(yùn)愛(ài)兒童用品有限公司的喜得貝嬰兒濕巾，大王（南通）生活用品有限公司的嬰兒濕巾，貝因美公司的嬰兒濕巾等。

辰瑋碧C嬰兒濕巾

大王嬰兒濕巾

二、嬰幼兒濕巾，呵護(hù)寶寶健康

1 兒童手口濕巾，自己動(dòng)手——鍛煉自我，保持健康

浙江辰瑋日化科技有限公司新推出碧C星期系列兒童手口濕巾。該濕巾立足于兒童獨(dú)立使用，因此濕巾設(shè)計(jì)為8片裝的獨(dú)立小包裝，攜帶方便，適合兒童的小手。8包為一盒，從星期一排列到星期日，剩余一包為任意一天補(bǔ)充使用。濕巾尺寸為150mm×140mm，采用水刺非織造布，添加水果精華。兒童上學(xué)期間，帶上一包，可以自己清潔手口，鍛煉自我，預(yù)防手足口病等傳染病，保持健康。

碧C星期系列兒童手口濕巾

2“礦泉水”手口濕巾——補(bǔ)充肌膚水能量

本次展會(huì)上，出現(xiàn)了幾款“礦泉水”濕巾。如上海宜棉環(huán)保科技有限公司的棉花秘密嬰兒礦泉水濕巾，韓國(guó)家樂(lè)嬰兒手口濕巾。這兩款濕巾不同于其他大多數(shù)的濕巾采用RO純水，而是采用礦泉水。礦泉水含有一定量的礦物鹽、微量元素，可以補(bǔ)濕柔軟肌膚，鎖水滋養(yǎng)。

韓國(guó)家樂(lè)嬰兒手口濕巾

棉花秘密嬰兒礦泉水手口濕巾

3 “生理鹽水”嬰兒舒鼻濕巾——利于鼻塞通道暢通

英國(guó)Jackson Reece杰生瑞斯嬰兒用天然舒鼻護(hù)膚濕巾，專(zhuān)為鼻塞設(shè)計(jì)，成分中含有生理鹽水，可以溶解鼻粘液和利于鼻塞通道暢通。另外成分中的蘆薈汁具有保護(hù)皮膚功效。

英國(guó)Jackson Reece杰生瑞斯?jié)窠?/p>

美國(guó)Boogie Wipes鼻涕蟲(chóng)濕巾，成分中含有生理鹽水，利于緩解感冒和過(guò)敏引起的鼻塞和流鼻涕癥狀。另外含有洋甘菊、維生素E和蘆薈等滋潤(rùn)保濕成分，可以軟化干結(jié)的鼻涕。

美國(guó)Boogie Wipes鼻涕蟲(chóng)濕巾

4 潔齒濕巾——呵護(hù)乳牙，健康成長(zhǎng)

美國(guó)baby buddy的牙齒清潔濕巾，主要成分蘆薈葉汁、木糖醇、水合二氧化硅、乙酸丙酸納、黃原膠、天然香料、山梨酸鉀等，代替牙刷，適用于0～16個(gè)月的寶寶，擦拭寶寶的牙齒、牙齦，舌頭，防止蛀牙，促進(jìn)寶寶健康成長(zhǎng)。

美國(guó)baby buddy的牙齒清潔濕巾

5 “板藍(lán)根”、“木糖醇”、“洋甘菊”等嬰兒手口濕巾——滿(mǎn)足不同需要

嬰兒手口濕巾中添加少量各種各樣的精華，以增加不同功能，滿(mǎn)足不同需求，全面保護(hù)肌膚。

例如，上海蘊(yùn)愛(ài)兒童用品有限公司的喜得貝板藍(lán)根嬰兒手口濕巾，主要成分中含有馬齒筧、洋甘菊精華、維E、板藍(lán)根萃取液等，保護(hù)寶寶健康。

喜得貝板藍(lán)根嬰兒手口濕巾

江門(mén)市水滋潤(rùn)衛(wèi)生用品有限公司的樂(lè)菲舒無(wú)味手口濕巾，僅添加RO純水，適合各種敏感肌膚，有效清潔寶寶眼角、手口。樂(lè)菲舒蜂蜜手口濕巾，添加蜂蜜精華，具有殺菌功能，清潔手口有效防止細(xì)菌孳生。樂(lè)菲舒洋甘菊手口濕巾，添加洋甘菊精華，氣味清新，具有舒緩肌膚，抗氧化、消炎、抗敏和抑菌功效。

樂(lè)菲舒無(wú)味手口濕巾

樂(lè)菲舒洋甘菊手口濕巾

樂(lè)菲舒蜂蜜手口濕巾

濰坊雨潔消毒用品有限公司的呦佳幼兒系列木糖醇手口濕巾，添加天然木糖醇，具有很強(qiáng)的吸濕性，不被口腔內(nèi)細(xì)菌發(fā)酵利用，抑制細(xì)菌的生長(zhǎng)及酸的產(chǎn)生。雨潔手口濕巾，添加茶樹(shù)精油，具有很好的殺菌消炎作用，使用后能在寶寶的皮膚表面形成保護(hù)層，可以隔離和抑制有害細(xì)菌對(duì)健康的威脅。

呦佳木糖醇手口濕巾

雨潔茶樹(shù)精油手口濕巾

三、精巧的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及包裝

1 包裝人性化設(shè)計(jì)——美觀、實(shí)用、可循環(huán)利用

浙江辰瑋推出可循環(huán)使用半自動(dòng)包裝盒。此包裝盒為80抽濕巾包裝盒，采用可循環(huán)利用設(shè)計(jì)，底部可打開(kāi)，放入80抽的濕巾，蓋好后，底部與頂蓋緊密結(jié)合，保持住水分。另外，開(kāi)口為彈起蓋設(shè)計(jì)，媽媽輕輕一按，盒蓋自動(dòng)彈起，可以解放媽媽雙手，非常人性化，方便使用。

可循環(huán)半自動(dòng)包裝盒

可循環(huán)利用濕巾蓋

韓國(guó)sprinkle佑倍濕巾，采用可循環(huán)利用濕巾蓋。此濕巾蓋的黏膠采用日本制黏膠，可循環(huán)使用。有效解決“貼紙容易脫落，變臟”、“最后幾張濕巾變干”等問(wèn)題。使用時(shí)直接將此濕巾蓋粘在濕巾包上即可，如果多次使用后變臟，簡(jiǎn)單的清洗一下晾干即可繼續(xù)使用。

2 產(chǎn)品設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心

漳州天之然公司宜兒寶嬰兒手帕式濕巾，專(zhuān)利手帕式設(shè)計(jì)，采用波浪形花邊邊角，比普通濕巾更美觀，更像小手絹，凸顯產(chǎn)品的差異化。獨(dú)家定制的花邊切割技術(shù)，波浪形花邊邊角設(shè)計(jì)，將“手絹”概念結(jié)合，差異化設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心。

宜兒寶嬰兒手帕式濕巾

3 品牌授權(quán)——提升產(chǎn)品熟悉度及親切感

黑白豬、鴨子艦隊(duì)、斑馬森林系列濕巾

大連大鑫衛(wèi)生護(hù)理用品有限公司的濕巾引進(jìn)授權(quán)品牌黑白豬、鴨子艦隊(duì)和斑馬森林，打造產(chǎn)品新形象。黑白豬系列濕巾，引進(jìn)黑豬、白豬卡通形象故事和色彩，給人感覺(jué)眼前一亮。此系列濕巾產(chǎn)品定位是青少年，即15～25歲間的時(shí)尚年輕群體。適合居家、車(chē)載、辦公清潔及戶(hù)外活動(dòng)時(shí)清潔肌膚。鴨子艦隊(duì)嬰兒手口濕巾，不含酒精、香精、礦物油，主要供嬰童店渠道。斑馬森林系列濕巾，銷(xiāo)售渠道主要在加油站和4S店，作為搭送產(chǎn)品，供城市有車(chē)一族消費(fèi)群體。

史努比嬰兒手口濕巾

愛(ài)熙醫(yī)療科技（煙臺(tái)）有限公司的史努比嬰兒手口濕巾，引進(jìn)授權(quán)品牌史努比。《花生漫畫(huà)》（Peanuts）是一部美國(guó)漫畫(huà)，故事以主角SNOOPY為核心，經(jīng)由幾位美國(guó)小學(xué)生一起的視野，觀察這個(gè)看似普通的世界。這部卡通片曾在上世紀(jì)流行到全世界，尤其以SNOOPY的形象家喻戶(hù)曉、深入人心。史努比嬰兒手口濕巾通過(guò)品牌授權(quán)再次勾起大家的回憶。

四、全棉纖維，干濕兩用——方便更安全

上海宜棉環(huán)保科技有限公司的嬰兒純棉干濕兩用巾以及韓國(guó)培安納100%天然棉干紙巾，均采用100%棉纖維，具有以下優(yōu)點(diǎn)：

① 綿柔細(xì)膩，無(wú)刺激，不致敏；

② 安全無(wú)添加，不含化學(xué)成分；

③ 攜帶方便，干濕兩用；

④ 弱酸配方，低敏pH值。

棉花秘密純棉干濕兩用巾

培安納100%天然棉干紙巾

五、特殊用途濕巾——讓生活更方便

吉林市惠潔宣衛(wèi)生用品廠的痔瘡專(zhuān)用清潔濕巾，特別添加中草藥，含有長(zhǎng)效抑菌劑、醫(yī)用薄荷等，有效抑制肛門(mén)及會(huì)陰處各種有害細(xì)菌。惠潔宣婦炎康植物草本房事濕巾，專(zhuān)利產(chǎn)品，含有多種中草藥（長(zhǎng)白山人參汁液、蘆薈、苦參、百部、蛇床子等）、醋酸氯已定、薄荷腦、表面活性劑，對(duì)大腸桿菌、金黃色葡萄球菌、白色念珠菌、霉菌有較強(qiáng)的抑菌作用。惠潔宣止癢濕巾。主要成分，醫(yī)用水刺布、純水、護(hù)膚甘油、維他命E、植物提取液。抗菌成分，芐索氯銨。用于蚊蟲(chóng)叮咬，緩解皮膚瘙癢。

惠潔宣止癢濕巾

惠潔宣婦炎康濕巾

銀京衛(wèi)生濕巾。殺菌清潔專(zhuān)用濕巾，含有庫(kù)拉索蘆薈以及苯扎氯銨，適用于日常的皮膚清潔。女士清潔專(zhuān)用濕巾，含有歐洲原產(chǎn)地的春黃菊萃取精華，呈弱酸性，適合女士清潔使用。肛爽清潔專(zhuān)用濕巾，特別添加金縷梅精華，使皮膚舒適和清涼，適用于如廁后的痔瘡清潔護(hù)理等。

銀京衛(wèi)生濕巾

銀京醫(yī)用消毒擦片。酒精擦片，吸附醫(yī)用消毒酒精，對(duì)大腸桿菌及金黃色葡萄球菌殺菌率達(dá)90%以上，適用于皮膚的消毒。碘伏擦片，碘伏濃度為5%～10%，有效碘含量1%，對(duì)大腸桿菌及金黃色葡萄球菌殺菌率達(dá)90%以上，適用于淺表創(chuàng)面的消毒。物體表面消毒濕巾，短時(shí)間內(nèi)可以殺滅大腸桿菌、金黃色葡萄糖球菌、銅綠假單胞菌及白色念珠菌，適用于醫(yī)療環(huán)境中各種物體表面清潔和消毒，如ICU、NICU、嬰兒培養(yǎng)箱、治療臺(tái)等醫(yī)療器材。

銀京醫(yī)用消毒擦片

六、家居濕巾——提升生活品質(zhì)

星洲清星皮鞋、皮具速亮濕巾。傳統(tǒng)的涂鞋油、拋光和打蠟費(fèi)的護(hù)理方法，既費(fèi)事、費(fèi)力、護(hù)理不好，又容易損害皮革表面。此款皮具濕巾，可快速擦亮皮鞋、皮具，方便且快捷。

星洲清星皮鞋、皮具速亮濕巾

嬌點(diǎn)地板濕巾，地板表面的油污一般不多，所以其浸劑配方中的洗滌劑用量不大，但要求具有易干性能和上光作用，浸劑配方中加入蜂蠟等天然蠟或合成蠟，加強(qiáng)對(duì)木地板的保養(yǎng)護(hù)理作用。

嬌點(diǎn)地板濕巾

嬌點(diǎn)廚房濕巾

嬌點(diǎn)廚房濕巾，具有較強(qiáng)的去污能力，浸劑配方中洗滌劑的濃度較高，清潔擦拭于一體，讓廚房清潔更加輕松、便捷。