騰訊視頻暑期奇幻季“承包”網絡熱詞

康犖

今年，在各大視頻網站的激烈競爭之下，騰訊視頻暑期檔打出“奇幻季”招牌，《九州天空城》、《青云志》、《幻城》、《權力的游戲》四部大劇領銜。在幾部玄幻劇同時熱播期間，“妖艷賤貨”、“騰訊爸爸”、“尊貴的會員”等多個網絡熱詞，僅在微博平臺的互動量和話題討論量就突破150億。

150億的天文數字與騰訊視頻在運營推廣上的用心密不可分。“妖艷賤貨”最初并非《九州天空城》原創，但卻是在這部劇上被“發揚光大”。當時眾網友自發地將這個詞與張若昀飾演的“羽皇”相匹配，而騰訊視頻及時與自媒體咪蒙合作營銷，通過《總有妖艷賤貨替我來愛你》等熱文進行傳播，而“妖艷賤貨”一詞的火爆也極大提升了網友對《九州天空城》的關注度。

其實，除了熱詞打造，騰訊視頻在這次暑期“奇幻季”上可謂下足了功夫。根據藝恩機構的數據顯示，在7-8月總體播放量TOP20的作品中，騰訊視頻占據15部，在版權劇占比上獨占鰲頭，以25%的市場份額居首。這TOP20中，共誕生了8部獨播劇，騰訊視頻連占3席，領先全網。7月全網產生單月累計播放量550億，騰訊視頻貢獻24%，并多次登上APP STORE榜首。而根據易觀千帆公布的數據顯示，騰訊視頻用戶情況位居全網第一；社交口碑和聲量傳播方面，總體數據突破150億。

日前，騰訊視頻影視部總經理兼總編輯王娟、騰訊視頻電視劇運營中心總監黃杰在京和媒體進行了溝通交流。騰訊視頻影視部總經理兼總編輯王娟稱，取得這一成績并非偶然，而對于整個暑期的戰略部署，她總結為八個字：“大膽押寶，小心布局。”

大膽押寶不是賭博

“騰訊視頻押得最大的一個寶就是將暑期戰略定義為奇幻季，” 騰訊視頻影視部總經理兼總編輯王娟說，“這一戰略的制定并不是靠僥幸心理或是一種賭博的心態，而是以騰訊系各種產品產生的大數據為支撐的。這幾年暑期檔開始呈現年輕化、新鮮化、偶像化的特征，年輕人是暑期檔最重要的受眾群體。因此我們通過對《九州天空城》、《青云志》、《幻城》、《權力的游戲》這四大玄幻劇的重點推出，配合中腰部優質非爆款劇及經典劇目的布局，從全方位激發年輕人在暑期的熱情‘young能力。“

為什么又說是小心布局呢？以《青云志》來講，其排播模式非常創新，電視臺在這個項目上每周只播出兩集，而我們的會員從周一到周四每天都能看到更新的一集，周五和周六會員還可以獨享紀錄片，做到了提前電視臺看劇。之所以敢做這樣的嘗試，王娟解釋了原因，“因為原著的IP非常成熟，無論是游戲還是小說都擁有廣泛的粉絲量。還有我們提前看到了《青云志》的片子，對這部劇的質量是非常放心的。基于這些因素，我們認為《青云志》是貢獻給會員和用戶的一道超級大餐。”

會員驟增源于布局

據王娟介紹，騰訊視頻上看劇觀眾75%的年齡為21歲-27歲，這類人群的“口味”與傳統電視觀眾不一樣。“選劇我們做了幾項工作：第一，看明星陣容、制作理念等；第二看故事，有原著的可以通過網絡看看口碑點在哪，粉絲期待值在哪。”

去年的上海電視節上，王娟與制片人樊斐斐、導演楊磊、視覺導演陸貝柯一拍即合，迅速決定立項《九州天空城》，才打造出了這么一部“辣眼”魔性劇。除了頭部的大餐，騰訊視頻暑期檔的中腰部布局也別具匠心。《一起同過窗》、《熱血青春》、《怒江之戰》、《大仙衙門》等高口碑小眾作品齊聚，精準定位不同用戶群體，打造出微爆款群的概念。此外，還有《新白娘子傳奇》、《大漢天子》、《馬大帥》、《劉老根》等經典霸屏老劇獨播，都貫穿了騰訊視頻“又獨又全”的大戰略。

縱觀整個暑期，在奇幻季、新歌聲、奧運會三大項目的帶動下，7月騰訊視頻的MA（月活躍用戶數）達到1.93億，居全網第一。與MAU上升成正比的，還有騰訊視頻付費會員的爆發式增長。“去年大家還覺得1個月增加100萬會員好難，現在看100萬的區間增幅太迅速了。”王娟透露。

粉絲經濟帶來收益

暑期檔受眾年輕化、偶像化，自然會帶來粉絲效應。王娟認為，“粉絲是運營的內核，高人氣代表了高口碑，口碑的爆發會帶來話題量十倍以上的增長。如何讓粉絲從旁觀者變成親歷者，甚至推動事件的發展，這是騰訊視頻今年暑期檔運營的重點。”

騰訊視頻渠道遍及全網，擁抱粉絲經濟，除了有正片、《青云志》的紀錄片和第二季、《幻城》的大量獨家正片和衍生內容等，讓粉絲滿足第一訴求“看”，同時豐富了為偶像打榜、定制內容等“玩”的訴求，力求拉近偶像和粉絲的距離，打破線上和線下的壁壘，達到拉動會員和愉悅粉絲的雙贏效果。

騰訊視頻電視劇運營中心總監黃杰講道，在《青云志》觀劇過程中，用戶可以選擇李易峰的個人角色專輯，同時在視頻觀劇超過十分鐘就會獲得一個道具，用來給偶像投票，偶像的票數則會決定排名。此外，通過與粉絲團隊對話溝通，帶動粉絲參與話題，鼓勵粉絲將自己生產的內容提供給平臺，甚至參與剪輯電視劇，滿足年輕人“玩起來”的需求，也很受年輕人歡迎。而粉絲們還自發加入到《青云志》打擊盜版的維權活動，騰訊視頻的法務舉報郵箱被粉絲發送的盜版鏈接塞滿。

好看

9月9日 “2016兩岸小劇場藝術節”好戲真情，三地合創共感

備受期待的2016年兩岸小劇場藝術節將于9月9日-11月6日再度來襲，北京、臺北、高雄三城將再次匯集兩岸各路風格好戲及戲劇青年才俊，共聚交流。北京作為藝術節首站，將于9月9日-10月1日連番上演三地合創大戲及臺灣、大陸青年導演的經典和新作，觀眾將會看到來自創作社三地合創的異色綺情之作《四情旅店》、狂想劇團直面“無差別殺人事件”的作品《解》、盜火劇團最新魔幻寫實黑色喜劇《美麗小巴黎》、再度受邀請兩岸小劇場藝術節的莎士比亞的妹妹們的劇團的對殺人狂黃道十二宮的解構作品《Zodiac》，以及內地導演張宇靜探討城市化過程中移民與身份問題的《局外人》。

9月30日電影 《湄公河行動》張涵予彭于晏“互換任務”深入金三角

由林超賢執導，張涵予、彭于晏等實力派演員聯袂主演的警匪動作巨制《湄公河行動》將于9月30日上映。近日，片方首次公開了兩款角色海報，張涵予和彭于晏意外打破之前公開的“警察”身份，以令人意外的造型亮相，似乎暗示著復雜的案件背后另有隱情；而海報上暗藏玄機的宣傳語也暗示了二人在片中的身份之謎，進而對這部荷爾蒙爆棚的動作大片充滿期待。張涵予飾演的緝毒警察是一個膽識超群的功夫型人才，整個影片中可謂“激戰”全程，海陸空三線全面開戰，張涵予更表示此次拍攝打得十分過癮。彭于晏表示，自己飾演的角色要深入金三角的“毒品大本營”，而這個混搭造型就是自己最好的裝備：“特別喜歡這個造型，因為每次扮上之后都覺得自己非常安全，也因為可以完全融進那個環境里不被任何人察覺。”

好聽

10月7日《DAY BREAKS》新專輯首發九次格萊美獎獲得者諾拉·瓊斯重回鋼琴音樂

10月7日，美國爵士樂女歌手諾拉·瓊斯將發行新專輯《DAY BREAKS》，這是她繼“Come Away With Me”，并獲得九項格萊美大獎之后的個人第六張專輯。諾拉·瓊斯的專輯全球銷量曾達到五千萬張。對于《DAY BREAKS》她說：“這張新專輯于我而言很圓滿。受我早期音樂風格的影響，之前我更多的創作是用吉他。這張專輯的音樂主要用鋼琴創作，我非常喜歡。”暌違4年，此次攜全新古典風專輯《Day Breaks》回歸的諾拉·瓊斯想通過這張魅力十足的專輯吸引更多的歌迷。與此同時，諾拉·瓊斯公布了秋季在北美和歐洲的巡演。包括10月25日在洛杉磯希臘劇院，11月29日在紐約燈塔劇院的音樂會，音樂會票已在北美開始預售。

9月18日“黑白世界”獨奏音樂會旅德鋼琴家王超的奇思妙想

“黑白世界·旅德鋼琴家王超獨奏音樂會”新聞發布會在北京舉行。發布會上王超的一曲《肖邦敘事曲No.3 Op.47》，贏得了現場觀眾的熱烈掌聲，到場嘉賓音樂評論家、詩人歐陽江河評價他的演奏“對音樂音色的雕琢，充滿德彪西的啟示，仿佛得到了米開朗杰利的真傳。”9月3日上海交響樂團音樂廳以及9月18日北京中山音樂堂舉辦的音樂會上，王超將演奏李斯特《旅游歲月》、蒙波《風景》等作品，“讓古典鋼琴音樂感動更多的人”。談及本次音樂會的名字“黑白世界”，王超表示：“黑白代表了鋼琴，世界代表了自己。鋼琴是我表達內心與宣泄感情的方式，希望聽眾可以通過我的演奏走進我的鋼琴世界。”

好讀

有貓的名畫，才是真跡斯韋特拉娜《肥貓藝術課》

本書是一本趣味講解藝術史的知識性讀物，運用生動活潑、幽默有趣的文字，向大眾普及了跨時代的藝術發展簡史。作者精心選取了不同時代、不同國籍藝術家的百余幅名畫，運用簡單的介紹性話語，介紹了這些名畫的時代背景和館藏地點，是一本簡單的“名畫藝術史”講解書。但是，與一般藝術史圖書不同，本書主人公，是用現代電腦軟件合成到名畫里的姜黃色肥貓。一只貓用“傲嬌”的口吻解讀了世界藝術史的發展。從歐洲文藝復興的大師名作，到流傳至今的日本浮世繪，書中的肥貓如同一位博物館的導覽員，帶領讀者走遍一個世界藝術的畫廊。

艾麗斯《他們說，我是幸運的》別人總以為能理解你的痛苦

《他們說，我是幸運的》是暢銷書《可愛的骨頭》作者艾麗斯·西伯德的成名作，記錄了她自己的真實經歷。她曾師從于著名小說家雷蒙德·卡佛、托拜厄斯·沃爾夫、詩人海登·卡魯斯等。一九九九年，在沃爾夫的啟發下，她將自己大學時代遭受強暴的傷痛經歷寫成《他們說，我是幸運的》一書出版，被媒體譽為“最具潛力的作家”。本書曾六度再版。奧普拉曾邀請艾麗斯錄制自己的節目，鼓勵全美女性像她一樣，勇敢面對人生困境。這本書鼓舞了無數有痛苦經歷的人，也感動了無數生活并無大風大浪的平凡人。

好玩

三影堂廈門攝影藝術中心開幕力邀《時代映像》專題展覽

三影堂廈門攝影藝術中心榮幸邀請到英國攝影美術館的《時代映像：1960年以來的英國攝影》專題展覽，隆重呈現攝影藝術在英國這一世界文化交流重地50年來的種種演繹，包含38位藝術家的近400件珍貴攝影和錄像作品。展覽反映了英國過去五十年間攝影實踐的豐富性，這段時期見證了攝影文化的多樣性發展，著重展示了在攝影藝術的發展上做出了卓越貢獻的英國藝術家，他們通過紀實攝影實踐的多棱鏡，以及自己特殊的視角，使我們能夠以嶄新和令人驚喜的方式來理解這個世界。

2016MTA天漠音樂節在京啟動前沿科技首次混搭潮流電音

近日2016MTA天漠音樂節launch party正式在北京啟動，“MTA”意為“音樂、科技、藝術（Music，Technology and Art）”。9月3日-4日，在距離北京90公里的天漠，將不僅有世界當紅電音音樂人奉上的新銳音樂，還有“秘密武器”——最新“黑”科技體驗、多媒體藝術表演、藝術裝置展覽等。此次音樂節共有3個舞臺，50余組來自美國、英國、挪威、以色列、中國臺灣等十多個國家（地區）的音樂人，他們將帶來以電子音樂Live為主旋律的新鮮音樂。世界最炙手可熱的電子音樂神童、19歲的AlanWalker，英國說唱電子巨星Example，被BBC譽為“夏日最佳音樂節樂隊”的英倫電子組合Rudimental等樂壇新勢力將亮相此次音樂節。