市場(chǎng)蝶變，助力三次創(chuàng)業(yè)關(guān)于中國(guó)輕紡城轉(zhuǎn)型升級(jí)的研究與思考

中國(guó)輕紡城集團(tuán)股份有限公司_鄔建昌/文

市場(chǎng)蝶變，助力三次創(chuàng)業(yè)關(guān)于中國(guó)輕紡城轉(zhuǎn)型升級(jí)的研究與思考

中國(guó)輕紡城集團(tuán)股份有限公司_鄔建昌/文

中國(guó)輕紡城作為首家被冠名“中國(guó)”字頭的紡織類市場(chǎng)，堅(jiān)持提升實(shí)體市場(chǎng)、做大網(wǎng)上市場(chǎng)、打造品牌市場(chǎng)、建設(shè)和諧市場(chǎng)的發(fā)展模式，步入了新的時(shí)期。同時(shí)，加快推進(jìn)“三次創(chuàng)業(yè)”的中國(guó)輕紡城，正通過(guò)提高集群化、現(xiàn)代化和國(guó)際化水平，演繹著精彩蝶變。

專業(yè)市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種經(jīng)典模式。但是，近幾年來(lái)，同質(zhì)化產(chǎn)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)、資源要素瓶頸的制約、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的波動(dòng)以及生態(tài)文明建設(shè)的推進(jìn)，都對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提出了迫切要求。繼續(xù)利用專業(yè)市場(chǎng)與特定產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)，利用專業(yè)市場(chǎng)功能的拓展和層次的提升來(lái)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供引領(lǐng)，這顯然是非常有益的探索。

如今的中國(guó)輕紡城萬(wàn)商云集，車水馬龍，這是對(duì)搶占發(fā)展先機(jī)的中國(guó)輕紡城最形象的說(shuō)明。紡織產(chǎn)業(yè)是柯橋區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)，作為中國(guó)最大的紡織企業(yè)集聚地、全球最大的紡織貿(mào)易集散地，柯橋紡織的年產(chǎn)值達(dá)1200億元以上。現(xiàn)有各類紡織企業(yè)近萬(wàn)家，年產(chǎn)各類化纖原料300余萬(wàn)噸，印染布165億米，服裝近2億多件（套），年出口紡織面料近100億美元，紡織產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總量占到全國(guó)的10%。

2015年以來(lái)，柯橋區(qū)發(fā)展一直圍繞“時(shí)尚柯橋”的發(fā)展理念，紡織產(chǎn)業(yè)集群以時(shí)尚創(chuàng)意為引領(lǐng)，在多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域積極構(gòu)建時(shí)尚新優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，打造智慧型、復(fù)合型的國(guó)際時(shí)尚紡織之都。加快推進(jìn)“三次創(chuàng)業(yè)”的中國(guó)輕紡城，正通過(guò)提高集群化、現(xiàn)代化和國(guó)際化水平，演繹著精彩蝶變。

現(xiàn)狀 國(guó)際化、品牌化優(yōu)勢(shì)凸顯

在目前國(guó)際形勢(shì)較為復(fù)雜的大環(huán)境下，中國(guó)輕紡城之所以信心滿滿穩(wěn)步向前，是因?yàn)檫@里是一個(gè)產(chǎn)業(yè)依托型專業(yè)市場(chǎng)，市場(chǎng)集群化水平高，集聚優(yōu)勢(shì)明顯，其他市場(chǎng)難以與之爭(zhēng)鋒。

中國(guó)輕紡城作為國(guó)內(nèi)首家被冠名“中國(guó)”字頭的紡織類專業(yè)市場(chǎng)， 正全面推進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、城鄉(xiāng)轉(zhuǎn)型升級(jí)、社會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的工作部署，堅(jiān)持提升實(shí)體市場(chǎng)、做大網(wǎng)上市場(chǎng)、打造品牌市場(chǎng)、建設(shè)和諧市場(chǎng)的發(fā)展模式，步入了新的時(shí)期。

2015年以來(lái)，隨著“三次創(chuàng)業(yè)”口號(hào)和打造時(shí)尚柯橋、印象柯橋、幸福柯橋發(fā)展愿景的提出，中國(guó)輕紡城繼續(xù)保持繁榮穩(wěn)定的發(fā)展。2015年，中國(guó)輕紡城市場(chǎng)群實(shí)現(xiàn)成交額1381.85億元，同比增長(zhǎng)11.61%，其中面料市場(chǎng)成交額865.83億元，同比增長(zhǎng)16.67%；市場(chǎng)注冊(cè)經(jīng)營(yíng)戶29853家。

創(chuàng)意型市場(chǎng)嶄露頭角。中國(guó)輕紡城是一棵“大樹”，是一個(gè)“孵化器”，會(huì)不斷地分枝和繁衍，不斷地“孵”出新市場(chǎng)，讓傳統(tǒng)市場(chǎng)不斷細(xì)分和成熟。2016年，柯橋區(qū)大力深化“三次創(chuàng)業(yè)”，積極推進(jìn)傳統(tǒng)市場(chǎng)改造升級(jí)，積極創(chuàng)新市場(chǎng)功能，不斷優(yōu)化市場(chǎng)管理，全面深化市場(chǎng)招商。中國(guó)輕紡城南區(qū)精品面料市場(chǎng)作為紡城內(nèi)新模式市場(chǎng)的首例，在提升面料品質(zhì)的同時(shí)，致力于打造現(xiàn)代化、國(guó)際化的精品市場(chǎng)。于2015年10月舉辦的第一次南區(qū)一樓營(yíng)業(yè)房拍租大會(huì)效果遠(yuǎn)超預(yù)期，而在2016年正式開業(yè)之時(shí)，入駐率更是令人滿意。

新模式管理提升市場(chǎng)滿意度。作為傳統(tǒng)市場(chǎng)代表的中國(guó)輕紡城北市場(chǎng)也在2015年9月成為紡城內(nèi)首家試行積分管理制度的市場(chǎng)。北市場(chǎng)作為首家試行該制度的市場(chǎng)，目前已經(jīng)將該制度用微信、短信平臺(tái)告知營(yíng)業(yè)房承租戶，同時(shí)，發(fā)放至每一家經(jīng)營(yíng)戶，并收到了經(jīng)營(yíng)戶簽名同意的反饋。在《誠(chéng)信文明經(jīng)營(yíng)管理制度》中，對(duì)經(jīng)營(yíng)戶依法經(jīng)營(yíng)、誠(chéng)信履約、文明經(jīng)營(yíng)、綜合治理與消防安全等方面設(shè)置了相關(guān)規(guī)定，要求各經(jīng)營(yíng)戶嚴(yán)格遵守，對(duì)違反相關(guān)要求的行為則明確了不同的扣分標(biāo)準(zhǔn)。從2015年9月份起，市場(chǎng)開始實(shí)行積分制管理以來(lái)，每天對(duì)經(jīng)營(yíng)戶依法經(jīng)營(yíng)、誠(chéng)信履約等多個(gè)方面開展打分考核。積分管理制度的試行讓北市場(chǎng)管理再上新臺(tái)階。

隨著時(shí)代的發(fā)展，柯橋的紡織產(chǎn)業(yè)在繼承原有優(yōu)勢(shì)外，又將時(shí)尚創(chuàng)意、電子商務(wù)引入，并在2016年取得了不俗的成績(jī)，未來(lái)的發(fā)展?jié)摿o(wú)窮。而柯橋本身也正向著智慧型、復(fù)合型的國(guó)際時(shí)尚紡織之都轉(zhuǎn)變。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)作為“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的新工具，在紡城掀起了一股電商之風(fēng)。“網(wǎng)上輕紡城”作為紡城電商風(fēng)暴的源頭，截至2015年12月份，“網(wǎng)上輕紡城”入駐紡織企業(yè)80178家（區(qū)內(nèi)27423家、區(qū)外52755家 ），全年新增4719家；網(wǎng)上交易額174.73億元，同比增長(zhǎng) 55.01%，累計(jì)363.54億元。

為了更好地發(fā)展紡城品牌建設(shè)，市場(chǎng)品牌化水平也在不斷提升。2015年初，柯橋區(qū)中國(guó)輕紡城企業(yè)品牌發(fā)展促進(jìn)會(huì)成立，舉辦了各類知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的培訓(xùn)班、講座，參加人員達(dá)500人次以上，企業(yè)或個(gè)人申報(bào)、登記知識(shí)產(chǎn)權(quán)的事項(xiàng)上千余件，多次為企業(yè)、個(gè)人提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)。通過(guò)品牌促進(jìn)會(huì)的努力，中國(guó)輕紡城的企業(yè)得到了知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的服務(wù)，直接帶動(dòng)產(chǎn)值增長(zhǎng)。

品牌影響力決定了紡城發(fā)展平臺(tái)的高度。紡織業(yè)發(fā)展已由短缺時(shí)代進(jìn)入飽和時(shí)代，哪個(gè)市場(chǎng)的國(guó)際影響力大,就更能勝出。提升輕紡城的國(guó)際化水平，成為時(shí)不我待的緊迫之事。

無(wú)論是“走出去”招商引資，還是“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”宣傳推介，會(huì)展經(jīng)濟(jì)正在影響和改變著中國(guó)輕紡城的發(fā)展軌跡，成為紡城產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的新亮點(diǎn)。中國(guó)柯橋國(guó)際紡織品博覽會(huì)作為國(guó)內(nèi)知名面料展之一，已成為中國(guó)輕紡城的一大優(yōu)勢(shì)，紡博會(huì)是輕紡城快速提升國(guó)際影響力的突破口。從第一屆紡博會(huì)到現(xiàn)在，參會(huì)者逐年增加，特別是國(guó)外采購(gòu)商和參展企業(yè)增速很快。2016春季紡博會(huì)登記入場(chǎng)的專業(yè)采購(gòu)商3.6萬(wàn)多人，較上屆增長(zhǎng)9.3%，其中境外采購(gòu)商5357人，較上屆增長(zhǎng)9.7%；成交額57.42億元，較上屆增長(zhǎng)9.2%。

瓶頸 時(shí)尚創(chuàng)新意識(shí)有待加強(qiáng)

中國(guó)輕紡城作為全球最大的紡織品市場(chǎng)，其在紡織產(chǎn)業(yè)中地位不容小覷。但有一個(gè)不容忽視的問(wèn)題是，柯橋區(qū)紡織業(yè)目前還以制造加工為主，而面料附加值高的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍是很多紡織企業(yè)的“短腿”。創(chuàng)意之缺，讓柯橋區(qū)的紡織產(chǎn)業(yè)面臨成長(zhǎng)的“瓶頸”。

創(chuàng)意氛圍不濃。柯橋區(qū)是全國(guó)最大的紡織產(chǎn)業(yè)集群地，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)面積300萬(wàn)平方米，經(jīng)營(yíng)面料4萬(wàn)余種，每年的成交額一直遞增。紡織產(chǎn)業(yè)規(guī)模宏大，發(fā)展短板卻越來(lái)越明顯。若走進(jìn)輕紡城，面料琳瑯滿目，可是“恨布不成衣”。目前中國(guó)輕紡城的產(chǎn)品檔次偏中端，產(chǎn)業(yè)鏈有待發(fā)展，像成衣這些終端產(chǎn)品相對(duì)比較少。一直以來(lái)，柯橋區(qū)的紡織產(chǎn)業(yè)在加工制造方面享有盛譽(yù)，但是產(chǎn)生高利潤(rùn)的設(shè)計(jì)和研發(fā)方面，卻成為許多企業(yè)的“軟肋”。提升研發(fā)設(shè)計(jì)水平，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為政府和企業(yè)需要共同面對(duì)的主題。

創(chuàng)意人才匱乏。時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，就是要把靈感發(fā)展成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。在這一過(guò)程中，人才是重要推手，前期的創(chuàng)意人才、中期的設(shè)計(jì)人才、后期的制作人才都很急需。近年來(lái)，中國(guó)輕紡城的創(chuàng)意活動(dòng)風(fēng)生水起，先后引進(jìn)數(shù)十名國(guó)內(nèi)外創(chuàng)意界知名人士，為中國(guó)輕紡城這一面料基地和貿(mào)易中心注入了新的內(nèi)涵和活力。然而，一個(gè)突出的問(wèn)題擺在了這些創(chuàng)意工作室的面前：大量的服裝設(shè)計(jì)、制版、攝影等創(chuàng)意方面的專業(yè)人才缺乏。

創(chuàng)意保護(hù)不夠。中國(guó)輕紡城市場(chǎng)是全國(guó)最大的紡織品市場(chǎng)之一，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題一直是困擾市場(chǎng)提升發(fā)展的核心難題。由于紡織品花樣量大、面廣、周期短，仿冒侵權(quán)一直受違法成本低，且司法途徑耗時(shí)長(zhǎng)、效率低、成本高的困擾。如果紡織業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)不能得到有效保護(hù)，可能又會(huì)回到從前那種隨意模仿的不良狀態(tài)，其結(jié)果就是打擊了創(chuàng)意者的積極性，從而對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成障礙。

對(duì)策 努力實(shí)現(xiàn)“織造”變“智造”

發(fā)展時(shí)尚創(chuàng)意對(duì)紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)有重要意義。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱曾強(qiáng)調(diào)過(guò)發(fā)展時(shí)尚創(chuàng)意對(duì)于紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要意義，他說(shuō)，“當(dāng)前我國(guó)紡織服裝行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要時(shí)期，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)和時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，對(duì)于我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有十分重要的意義。”如何通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)來(lái)提升整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)，這就要求我們依托人才、區(qū)位與資源等各類優(yōu)勢(shì)，把創(chuàng)新轉(zhuǎn)變?yōu)樾б妫褎?chuàng)意變成生意，做大做強(qiáng)柯橋區(qū)紡織產(chǎn)業(yè)集群與專業(yè)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

重新整合，高品位建設(shè)服務(wù)平臺(tái)。作為紡織大區(qū)，柯橋區(qū)擁有紡織業(yè)份額最高、設(shè)備最好、市場(chǎng)最大三個(gè)全國(guó)之最。強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，迫切需要建設(shè)一個(gè)“公共性”和“服務(wù)性”的紡織平臺(tái)。這就要求我們以開放的思路、市場(chǎng)的辦法，集聚和配置創(chuàng)新要素，有效集聚和整合區(qū)內(nèi)外、省內(nèi)外甚至國(guó)內(nèi)外資源，加大產(chǎn)學(xué)研合作和科技攻關(guān)力度，不斷提升平臺(tái)的創(chuàng)新能力，努力使平臺(tái)達(dá)到資源配置最優(yōu)、創(chuàng)新能力最強(qiáng)、服務(wù)水平最高的目標(biāo)。要抓緊建設(shè)浙江省紡織創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院，逐步把紡織創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院建設(shè)成為立足紹興、服務(wù)全省、輻射全國(guó)的紡織創(chuàng)意公共服務(wù)平臺(tái)。

樹立品牌，高標(biāo)準(zhǔn)打造時(shí)尚柯橋。結(jié)合打造“時(shí)尚柯橋”，把柯橋建設(shè)成為“永不落幕”的會(huì)展城市，積極舉辦國(guó)家級(jí)乃至國(guó)際性的紡織業(yè)創(chuàng)意博覽、行業(yè)峰會(huì)、創(chuàng)新論壇、時(shí)尚發(fā)布、模特大賽等活動(dòng)，培育一批有影響力的創(chuàng)意品牌，發(fā)揮品牌的引領(lǐng)與示范效應(yīng)，逐步培育“時(shí)尚柯橋”形象。打響賽事品牌，高質(zhì)量舉辦好中國(guó)國(guó)際面料設(shè)計(jì)大賽、中國(guó)職業(yè)時(shí)裝設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)大賽和中國(guó)高校紡織品設(shè)計(jì)大賽，鼓勵(lì)越來(lái)越多的優(yōu)秀面料、花樣設(shè)計(jì)師關(guān)注中國(guó)輕紡城，進(jìn)一步推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

齊聚人才，高端化開展智力對(duì)接。業(yè)內(nèi)人士分析，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展下去，對(duì)創(chuàng)意人才的需求將越來(lái)越大，而高校學(xué)生未來(lái)將成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主力軍。因此,提前與高校開展一些對(duì)接活動(dòng)，既是為了解決眼前的人才缺口問(wèn)題，也是為輕紡城創(chuàng)意基地的持續(xù)發(fā)展作鋪墊。這就要求我們放眼全球，抓住當(dāng)前高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)移、招研引智門檻相對(duì)較低的難得機(jī)遇，堅(jiān)持招商引資與招研引智并重，著力引進(jìn)在國(guó)內(nèi)外有實(shí)力、有知名度的紡織服裝專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、設(shè)計(jì)師前來(lái)創(chuàng)業(yè)，重點(diǎn)引進(jìn)歐美、日韓等紡織服裝業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的研發(fā)機(jī)構(gòu)與設(shè)計(jì)師。