職業(yè)攝影師如何營(yíng)銷自己

翻譯： 王雷 編輯： 黎璇 美編： 周　蕾

職業(yè)攝影師如何營(yíng)銷自己

翻譯： 王雷 編輯： 黎璇 美編： 周蕾

專業(yè)攝影師希望自己入行時(shí)就能明白哪些事情？這次我們請(qǐng)來了時(shí)尚攝影師Lara Jade，她跟我們分享了自己職業(yè)生涯里的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

時(shí)尚攝影師Lara Jade出生在英國(guó)的斯塔福德郡，14歲那年她愛上了自拍和觀念攝影。到了19歲，她移居倫敦開始了時(shí)尚攝影的全職工作，并在2011年的時(shí)候定居紐約。

受到電影有趣的敘事手法、色彩與優(yōu)雅風(fēng)格的影響，Lara喜歡用這樣的方式創(chuàng)造有故事性的作品。除了拍攝她自己的個(gè)人項(xiàng)目，Lara還到世界各地開辦攝影學(xué)習(xí)班和研討會(huì)。

非常幸運(yùn)的是，Lara在攝影方面獲得了大量贊助和榮譽(yù)。最近她在為知名閃光燈品牌“布朗”舉辦的“NextGEN”項(xiàng)目拍攝。Lara還是2009年AOP人氣獎(jiǎng)的得主，并作為Poland's Next Top Model和DigitalRev TV的客座攝影師。本期她將跟我們分享她職業(yè)生涯中的重要經(jīng)驗(yàn)。

Lara Jade對(duì)她的時(shí)尚攝影事業(yè)孜孜以求，能有今天的成就她也付出了許多努力。“不要‘坐’著等工作。”她說，“如今的攝影行業(yè)，你必須快馬加鞭！”

哪些方面是你希望自己在剛?cè)霐z影這一行時(shí)應(yīng)該要了解的？

作為職業(yè)攝影師的前幾年是培養(yǎng)自己的眼光以及形成個(gè)人風(fēng)格階段。記住要花一些時(shí)間在這些方面，并享受這個(gè)過程。這時(shí)，你不會(huì)有任何壓力，而且可以自由創(chuàng)作自己想要的風(fēng)格。

利用最初的幾年盡可能多地掌握各種知識(shí)，你可以參觀展覽和畫廊，學(xué)習(xí)攝影史，了解時(shí)尚和造型趨勢(shì)。你必須在這段時(shí)間找到自己喜歡的拍攝風(fēng)格。一旦找到，就要繼續(xù)下去，然后慢慢進(jìn)步。

此外永遠(yuǎn)不要低估互聯(lián)網(wǎng)和電話營(yíng)銷的效果，不要“坐”著等工作。如今的攝影行業(yè)，你必須快馬加鞭！

新技術(shù)改變了你工作的哪些方面？

剛?cè)胄袝r(shí)作為一名年輕攝影師，沒有充足的資金，我學(xué)會(huì)了如何利用現(xiàn)成的條件。例如：大量使用自然光，拍攝使用的是傻瓜

上圖_登在Tatler雜志“The Great Escape”欄目，香港2015年9月刊。

左圖_為L(zhǎng)azy Meadow AW15拍攝。

中圖_登在Tatler雜志的“Cool&Collected”欄目，香港2015年12月刊。

右圖_刊登在City AM Bespoke雜志2014年12月刊。

LARA的作品照相機(jī)。在最初的幾年，我把自己和朋友作為模特拍攝觀念照片，以此來練習(xí)自己的拍攝技巧。

我的第一部相機(jī)是一臺(tái)寶麗來的傻瓜數(shù)碼相機(jī)，只有500萬像素。后來我升級(jí)到一臺(tái)820萬像素的索尼數(shù)碼相機(jī)，功能依然非常有限。直到我16歲那年第一次使用佳能EOS 350D（是家人送給我的圣誕禮物）才真正開始學(xué)習(xí)相機(jī)使用，并了解到攝影其實(shí)是非常技術(shù)的一件事。

盡管現(xiàn)在我使用的器材要先進(jìn)得多，但我的拍攝想法依然沒有改變，那就是拍攝創(chuàng)意永遠(yuǎn)都是最重要的。

“具有良好的商業(yè)和市場(chǎng)頭腦，絕對(duì)是在攝影行業(yè)能夠成功的關(guān)鍵。”

如果你現(xiàn)在開始自己的職業(yè)生涯，還會(huì)從事攝影嗎？

在我14歲的時(shí)候我就開始接觸攝影了，我沒有經(jīng)歷過“我祖父擁有一間暗房，在那里我愛上了攝影”這類普遍的故事，我感覺是攝影選擇了我。

高中時(shí)期我在藝術(shù)方面一直屢遭打擊，一直沒有找到發(fā)揮自己創(chuàng)意的渠道。有一天當(dāng)我在網(wǎng)上查看期末考試成績(jī)時(shí)無意中看到DeviantArt網(wǎng)站，這是一個(gè)藝術(shù)家們能在上面展示自己的作品、交流討論的社交平臺(tái)。我被上面的作品深深地迷住了。小時(shí)候我學(xué)過很多年的舞蹈（還非常喜歡服裝、服飾、化妝與發(fā)型），在拍攝的時(shí)候這些愛好都能派上用場(chǎng)，這讓我非常高興。

在那一刻之前我從未想過從事攝影這項(xiàng)工作。因?yàn)橐郧拔以诰W(wǎng)上曬出自己的觀念照片時(shí)，總是受到別人恥笑。

在攝影行業(yè)具有商業(yè)頭腦是否重要？如何平衡它與攝影創(chuàng)作之間的關(guān)系？

具有良好的商業(yè)和市場(chǎng)頭腦，絕對(duì)是在攝影行業(yè)能夠成功的關(guān)鍵。在學(xué)習(xí)班里我會(huì)告訴攝影師們一定要每天跟進(jìn)自己的市場(chǎng)推廣，不論是打電話給客戶或是發(fā)郵件都可以。了解客戶的情況然后跟進(jìn)，促成面談機(jī)會(huì)，或是通過社交媒體或社交聚會(huì)尋找客戶。

作為一名攝影師，每一天都是全新的。但工作的時(shí)間越久就越來越忙碌，我自己也開始感覺到平衡商業(yè)與創(chuàng)作是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。這時(shí)，制定行程表至關(guān)重要，強(qiáng)迫自己按照計(jì)劃執(zhí)行。我的生活離不開行程表。我每一周都是從營(yíng)銷會(huì)議開始的，在會(huì)上我會(huì)分析潛在客戶，給他們發(fā)郵件或直接打電話跟進(jìn)新的潛在客戶。如果我感覺自己的創(chuàng)意枯竭了，會(huì)給自己安排新的拍攝任務(wù)。

最近我開始在自己的Facebook上做直播，名字叫做“時(shí)尚星期五”。我會(huì)用一張照片或者一次對(duì)話作為每周工作的收尾，聊聊關(guān)于攝影創(chuàng)作的話題。這種形式不但能夠帶給別人一些建議，也能給我自己在每周工作結(jié)束時(shí)帶來靈感。

攝影師在發(fā)展上升期時(shí)，通常會(huì)犯哪些常見的錯(cuò)誤？

他們常常有種緊迫感，而且不能找到自己的拍攝風(fēng)格。干這行時(shí)間絕對(duì)意味著一切，作為一名剛?cè)胄械哪贻p攝影師，這些我全部經(jīng)歷過。19歲時(shí)我第一次搬到倫敦，現(xiàn)在看來這個(gè)過程也有點(diǎn)太快了。

那時(shí)我正從觀念攝影轉(zhuǎn)型到時(shí)尚攝影，倫敦這個(gè)城市是一個(gè)非常適合模特和團(tuán)隊(duì)合作的地點(diǎn)。隨著我的作品不斷豐富，對(duì)這個(gè)行業(yè)更加了解，我很快意識(shí)到需要花費(fèi)幾年時(shí)間才能重建過去建立起來的業(yè)務(wù)規(guī)模。我再也不是小水塘里的大魚了，池塘變成了一片大海，而每個(gè)人都在朝著同一個(gè)地方努力前行。

你如何看待攝影與攝影專業(yè)在未來的改變？

我渴望見到時(shí)尚攝影行業(yè)能夠鼓勵(lì)越來越多的女性攝影師從事更重要的角色，這一變化已經(jīng)慢慢開始了。社交媒體讓你更容易推廣自己的作品，但對(duì)于業(yè)內(nèi)的女士們來說，這些媒體依然不夠多。

左圖_刊登在Elle雜志的“Dog Days”欄目，新加坡2014年8月刊。

上圖_刊登在Harrods雜志上的Dolce & Gabbana訪談，2014年8月刊。

下圖_刊登在Tatler雜志的“On The Road”欄目，香港2014年7月刊。

“工作的時(shí)間越久就越來越忙碌，制定行程表至關(guān)重要，強(qiáng)迫自己按照計(jì)劃執(zhí)行。”

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想看更多Lara Jade的照片可以訪問網(wǎng)站：

www.larajade.co.uk.

也可以訪問她的Facebook頁(yè)面：www.

facebook.com/larajadephotography Lara每周會(huì)在Facebook上做直播，名字叫“時(shí)尚星期五”。

Instagram賬號(hào)：@larajadephotography