“背道而馳”也能制勝

文/白燕青

“背道而馳”也能制勝

文/白燕青

挪威廣播電視公司是挪威最大的電視頻道，但是長期以來收視率卻只有3%左右，而國內另一家商業娛樂頻道TV2卻達到了92%的用戶覆蓋率。為提高收視率，改變這一被動局面，公司要求所有頻道都推陳出新，盡快提高收視率。

作為節目制片人的盧納理所當然被委以重任。可是，怎樣推陳出新提高收視率呢？為此，盧納好幾天都愁眉苦臉。一天，一位作家朋友梅汀說自己剛完成了一本新書，計劃搞一次現場售書活動，希望盧納到時來捧場。幾天過去了，對于節目創新的事情還是沒有一點頭緒，但是盧納還是極不情愿地到達梅汀的售書現場。售書活動出奇火爆，短短一個小時，幾千冊圖書被搶購一空。臨走時，朋友送給盧納一套書作紀念，并希望能通過他所在的電視臺做個宣傳。

回到家之后，煩惱的盧納隨意地翻開這本銷售異常火爆的書，這本名叫《實木》的書，講述的是挪威人與木材的“特殊關系”，書中詳細描述了樹木從砍伐、烘干到堆砌并變成柴火的全過程。沒想到，盧納竟然不知不覺看了一整夜，直到鬧鐘響起，他方才回過神來。

突然，盧納眼前一亮，一直以來，我們的電視節目都是以“快”為主，人們觀看電視節目，不僅得不到精神的放松，有時，反而會感覺到更加煩躁。如果我們做一期以“慢”為主的電視節目，不僅可以讓人們在不知不覺中得到放松，而且說不定節目真會火起來。

盧納立即通知娛樂頻道《閑逛挪威》的節目主任斯貝西。正在犯愁之際的斯貝西一聽是商討節目的事便立即前往。

“如果就地取材，以《實木》為內容來做一期直播節目，不僅可以節省好多準備時間，還可以幫朋友做一個免費宣傳，何樂而不為呢？”當盧納說出自己的想法后，兩人一拍即合，當場決定做一期12小時的《挪威柴火之夜》現場直播節目，并邀請暢銷作品《實木》的作者梅汀作為前4個小時資訊娛樂版塊的嘉賓。

各項準備工作就緒之后，他們招募兩名觀眾親自到節目的直播現場，參與現場的演示工作。2013年2月15日，這天正值周末，下班回家的人們打開電視，無意間被一期叫《挪威柴火之夜》節目所吸引。奇怪的是，吸引人們眼球的這期節目，并不是我們想象中的大牌明星娛樂表演，是一期演示從砍柴、劈柴、堆砌柴火到燃燒的現場直播節目，節目沒有采取任何快速的剪輯鏡頭，也沒有精美的后期制作。直播現場除了小提琴的伴奏和嘉賓的解釋外，便是人們生活中司空見慣的砍柴、劈柴、堆砌柴火、點火等一步步的枯燥動作的“分分秒秒”，到零點之后更是連這些僅有的小提琴伴奏音樂和解釋都消失了，留在現場的只是壁爐里燃燒的火苗和木柴發出的“噼啪”聲響，枯燥的界面就這樣一直持續到早上8點。

然而，就是這樣一期枯燥而又無聊的電視節目，竟然讓一些觀眾在不知不覺中看了整整一夜。而且也正是這期“無聊枯燥”的節目卻創造了前所未有的高收視率，一些觀眾也紛紛通過郵件和電話表達對節目的觀點，并希望能參與節目。一些商家更是紛紛登門前來洽談廣告業務，廣告費用也因此水漲船高。受到啟發后，盧納又參與制作策劃了多檔“慢電視”節目，并在直播時配有專家講解和配樂。令人難以相信的是，這些看似無聊的節目，竟然一次次創造了高收視率的神話。

到如今，挪威廣播電視公司不僅依靠這種“背道而馳”的“無聊枯燥”節目重新奪得國內收視率老大的寶座，而且這種“無聊”也迅速成為挪威的“特色”，來自全球各地的游客紛紛慕名前來，給挪威帶來了巨大的旅游收入。面對記者的采訪，盧納說：“其實，在這個快節奏的社會里，我們更需要這種‘慢’的節奏來調節，看似‘背道而馳’的節目，正是人們所需要的。”

成功的路千萬條，如果總沿著別人的腳印去尋找規律，那么你可能會永遠陷入迷茫。有時候，需要打破常規，出奇制勝，有時候卻需要“背道而馳”。