“顏值經濟”提速：漂亮真的可以當飯吃？

“長得好看咋啦？能當飯吃？”從前，人們總能聽到家長這樣教訓愛“臭美”的孩子。但隨著時代的發展，家長們的“戲言”竟然成就了一個產業。如今，長得好看似乎真的能當飯吃，而且還吃得不錯。據近日由青島微創新營銷公司與社群領袖聯盟發布的中國《網紅經濟白皮書》報告顯示：目前，國內網絡直播紅人已超過100萬名，其中82.5%都是美女，平均月收入為2.1萬元，明星主播年薪甚至達到百萬元。在2015年淘寶平臺公布的女裝C店（非天貓類店鋪）年度銷售額排行TOP10中，來自“網紅”的店鋪就有5家，其淘寶店近半年銷售額上億元。而與之相對應的，是“網紅”的負面新聞頻出，其吸金能力能維持多久，正引起爭議。

從空姐到明星，再到網紅、游戲代言人，美貌產生的經濟效益在不斷翻番。在這個顏值經濟提速的年代，女性到底該如何看待自己的容貌，是像某些女性那樣將容貌“變現”，還是修煉內在，在喧囂時代寧靜前行，本期讓我們共同關注——

請叫我“明明”

“明明可以靠臉吃飯，偏偏要拼才華”是很多人都能心領神會的一句網絡流行語，其大概意思就是對放棄靠顏值走捷徑，非要自討苦吃憑本事打拼的人的調侃。我卻非常喜歡這句話，了解我的朋友也常常開玩笑地喊我“明明”，我打心眼里特別喜歡這個名字。

我從小就因為容貌出眾，常被幼兒園的老師挑出來領唱，小學被選為升旗手，中學以學生代表身份參加各種校際慶典活動，到了大學，更是被男同學直接冠以“校花”稱呼。鄰里街坊說我長得隨我媽，活脫一對姐妹花。同學們更是慫恿我參加選美比賽，說我不靠這張有幾分神似高圓圓的臉吃飯太傻了。我媽卻經常給我一盆盆潑冷水：“別臭美了，靠臉吃飯是做白日夢，吃得了一時吃不了一輩子！”

我媽年輕那會兒，就是憑著一張漂亮臉蛋被紡織廠選中的。可身為一名紡織女工，她待在車間里的時間遠沒有參加廠里文藝活動、做禮儀小姐、給領導端茶倒水的時間多。我媽被女青年工人羨慕著、被男青年工人青睞著，最后被身為高壓廠技術員的我爸給娶回了家，早已飄飄然。

可惜好景不長，后來，一沒技術二沒職稱的我媽成為第一批下崗工人，我爸則因為技術拔尖被一家合資企業聘為副高級工程師。我媽失去了年輕的美貌，又失去了讓她挺直腰桿的工作，所以，她但凡聽到誰教唆我靠臉吃飯就恨得牙癢癢，怕我重復走上她的老路。

大四實習那年，我遇到一個非常具有誘惑力的機會。一家咨詢公司提供給我一個客戶部高級專員的工作，說主要工作內容就是配合線下活動，并開出非常誘人的薪酬待遇條件。說實話，我很動心，可我媽的碎碎念猶如緊箍咒般又在我耳邊響起，我按捺住急切的心情提出，可否讓我去這家公司實習三天，對方答應了。

實習第一天，我訝然發現，這個客戶部的員工基本都是美女，個個穿著合身的短裙套裝，時不時滿臉笑容地接電話。當天晚上，我被經理拉到了酒桌上，說要招待一個大客戶趙總。在酒桌上，經理笑著對我說：“曉雯啊，還不敬趙總一杯。你們這樣漂亮的小姑娘敬酒，趙總是不會不喝的哦！”他嘴角雖是笑著，眼神卻非常凌厲。我無奈地端起了酒杯……實習第二天，我就回到大學圖書館，重新翻開書本，準備考研。

今年7月，研究生畢業的我終于拿到了一家著名證券公司的工作邀請函，這讓我想到高曉松那句話：“生活不只有眼前的茍且，還有詩和遠方。”做一個憑本事吃飯的“明明”，這感覺挺好的。

姐拼的不是顏值，而是努力

2014年，我結束了糾纏四年的感情，只身來到北京，幾次找工作無果。心灰意冷之下，我只得求助在北京已經買房買車的表姐。她說，有一份工作不一定適合我，但是可以試試。

表姐說的工作，就是在一個房產界非常有名的公司當售樓員，來這個公司上班的不論男女，不僅得專業知識好，還得顏值高。好在我之前在南寧的售樓處上過一年的班，也算是有經驗。因為有表姐引薦，經理說沒有問題，隨時可以上班，但是他臉上的那一份不情愿我還是捕捉到了。

在這個美女如云的公司，其貌不揚的我確實顯得格格不入。我暗自告訴自己，顏值高對于這個公司，只是一個敲門磚，我現在已經進這個“門”了，往后要做的，就是如何用我的努力華麗逆襲。

我買了很多關于房產銷售和如何與人溝通的書，沒日沒夜地背所售樓盤的所有數據，規定自己每天必須打上百個銷售電話。偶爾，有同事的案子太多，忙不過來，我就幫忙跑腿，在客戶下單時，接待人我會寫上同事的名字。有些客戶對于買房子很慎重，一而再再而三地來看房，詢問各方面的問題，可就是不下單。這種客戶很多同事一看見就繞著走，我卻主動跟他們套近乎。在我看來，他們買房子謹慎，是因為對我們的樓盤不了解，我正好可以利用這個機會，磨煉自己的銷售技巧。

有一對老夫妻，從樓盤開盤就來看，一共看了八次，都沒有訂下來，同事們稱他們為“老大難客戶”。我不僅熱情接待他們，還主動給了微信號，因為他們說兒女忙，沒有時間過來看房子參考。我笑著說：“沒事，你可以讓他們任何一個加我微信號，隨時咨詢我。”后來，我才得知，這一對老夫婦的四個兒女都在國外。這兩年因為這對老夫妻身體不太好，子女們考慮回國發展。老夫婦希望和兒女們能住在小區，所以就開始張羅買房。我把我們開盤的新小區示意圖，每一棟的戶型，各個戶型的利弊、采光，做成了圖文并茂的幻燈片讓他們一目了然。后來，這對老夫妻和他們的子女共同購買了五套房子，簽合同那天，他們還給我送了一束鮮花，說我是這家房產公司的“好員工”。

進公司一年后，我以優秀的業績升為銷售部的副經理，這讓當初所有覺得我在這個公司待不了多久的人刮目相看。在公司聚餐上，老總讓我說一下晉升的感言，我說：“姐拼的不是顏值，而是努力。當你覺得沒有后路了，你面前就有了一條光明大道。”

姑娘們，美貌變現并不簡單

在互聯網飛速發展的推進下，“看臉的時代”產生了大量“網絡紅人”，以及類似于我們這樣的“網紅孵化”公司，也由此吸引了大量有“顏值”的女孩奮不顧身地闖進來。

身為“網紅孵化”公司的人事經理，在到全國各地招聘公司合適的“網絡紅人”之后，我有一個強烈的感受：“很多女孩子，真心只是‘奮不顧身。”

小A是我最近剛面試的一個女孩，不到20歲，長相靚麗，但一番交談下來，我只能套用一個流行詞來形容她——“傻白甜”。我問她：“知道我們公司的銷售模式是什么嗎？”她興高采烈地回答：“知道，就是我在微博上發圖片，我穿什么衣服，粉絲就去淘寶網店買什么衣服！”我再問她怎么做到這一點呢？她直接“懵圈”：“我不是只要負責漂亮就行了嗎？余下的不都是你們做嗎？”

我真是又好氣又好笑，說：“就算是‘你負責貌美如花，我負責賺錢養家，那你好歹要知道這錢是怎么賺的吧？選擇什么樣的衣服，當下的流行趨勢是哪些，你知道嗎？”小A瞬間小臉通紅。

情況稍好點的，就是類似小B這種女生。小B是模特，知曉什么樣的衣服時尚、好看，知道互聯網的各種社交工具。但除此以外，關于服裝的面料、趨勢一無所知，網絡營銷知識也接近于零，至于個人的發展目標更無從談起，她只知大談“一年內粉絲數達多少萬”。

在我看來，這樣大而化之沒有具體實施細節的目標等于沒有目標。我們也可以簽這樣的女孩，畢竟先天條件在那兒，但時間和金錢成本太高，所以，最終我只是表達了一個“意向”就不了了之。

小C姑娘各方面資質要比前兩位稍好些：平面模特出身，開過淘寶店，但她只是從批發市場拿貨，對面料也是一竅不通。

對于我們這種“網紅孵化”公司來說，可以幫她前期做好服裝打版、制作等工作。但最關鍵的問題是小C姑娘文化水平不高，對“學習”這件事也自信不足，沒什么長遠的打算與規劃，做一個安安靜靜漂漂亮亮的“分利網紅”她就滿足了。精心包裝一下這樣的女孩，紅一陣子是沒有問題的，問題是我們要追求利益最大化，所以她只進了我們的人才庫。

我們最終錄取的小D姑娘其實顏值稍遜于小C，但陽光、自信，能吃苦，有目標。

小D姑娘也當過模特，有短暫的留學經歷。最初，她只是在博客上分享穿衣搭配和國外的生活，慢慢有了粉絲。后來，小D發現網絡分享蘊含著不少紅利，繼續深造時索性選擇了服裝設計專業，接受系統化的訓練。她也有一個淘寶店，從設計到生產、銷售全攬，很辛苦，也很有特色。小D姑娘干勁十足，對個人未來、對整個行業也頗有想法，這才是最優質的合作伙伴——有顏值，也有“研值”，稍加輔助，這位姑娘的成就指日可待。

讓時間幫你“智慧升值”

古語有云：“愛美之心人皆有之。”這種說法暗示著“高顏值”大行其道是一種普遍現象，甚至是一種心理模式。

細化到經濟領域，高顏值確實可以為很多人帶來高回報。比如顏值較高的人在學生時代，就有更多的機會參與社會組織活動，以便在寶貴的社會實踐場景中不斷加強自身的溝通能力、領導能力、紀律性、團隊協調能力。

高顏值者的人力資本形成也要比低顏值者更迅速、更廣泛，其緣由除了高顏值者本身的優勢之外，更有社會人力資本資源的傾向性投入，這就使得他們能更早地獲得價值變現的機會。

但顏值并不是唯一的利器，首先，社會不要求每個男人都帥如黃曉明，每個女人都美如范冰冰，過度追求顏值有時只會得不償失——郭德綱再整容，也不可能帥過林志穎，“唯臉至上”明顯是淺薄的短視行為;其次，顏值的“首映效應”雖然很重要，但最后拼的還是實力。看臉，可能會讓人贏在起跑線上，可在以后漫長的時間里，當容顏漸漸老去，能沉淀下的真正財富一定是一天一天累積下來的閱歷見識，而不是“保質期短”的那具皮囊。

拿當今的諸多“網絡紅人”來說，若論相貌，其實大多中人之姿，顏值多靠后期制作甚至整容維持;若論才藝，也未必超絕眾人，但依托著各種放大效應，博得了與其個人“質量”并不相稱的關注度。有些“網絡紅人”甚至不惜采取低俗的方式，營造虛假繁榮的景象，透支自己的未來。從長遠來看，如果“網絡紅人”不是有才或有料的魅力人格體，沒法持續輸出有價值的內容供“消費”，還有多少人愿意看著他們的精彩，痛快“買單”？

所以，我們真正要做的，是內外兼修。在做好外在形象管理的同時修煉內功。畢竟，顏值本身“保質期”很短，而智慧則會隨著時間的增長而積累，由其產生的價值隨著時間的流逝，反而會呈現上升趨勢。這也是很多人明明可以靠臉吃飯，卻偏偏要拼才華、智慧、人格魅力的根本原因。

【網友爭鳴】

芭比夢

爸媽給我的美貌我為啥不用，這時代需要智力同樣也需要美貌呀！真善美，真善美，美從來就是人類最高追求的一部分，咱們不能貶低這份饋贈，你看，那些武漢大學、復旦大學的招生廣告上，不也是美女嗎？

你丑我沒理

這個看臉的時代，同樣愛美食，長得好看叫“吃貨”，長得難看就是“飯桶”;同樣的微腴，長得好看叫“豐滿”，長得難看就是“死胖子”……真相就是這么殘忍。不說了，我跑步去了！

吃瓜群眾

人生太漫長，年輕時不美可以慢慢修煉呀！宋丹丹說過：“我在20歲時不能做大美人，但我可以在50歲的女演員中做最美的。”看最近的《花樣姐姐》節目中，宋丹丹的大長腿可不要太美哦！

美貌易招災

看臉，會讓漂亮的人贏在起跑線上，但漂亮的人也需要拼命，因為美貌易產生壓倒性的優勢，更易被苛責、挑剔。我們沒有人聽說“他憑什么？他不就是聰明嗎”，卻經常聽到“她憑什么？她不就是漂亮嘛”。