網紅經濟是一波又一波吸睛潮水

蔡玉梅

近日，被譽為2016第一網紅的Papi醬，在其視頻貼片廣告招標會上第一條貼條廣告被一家化妝品為主的電商公司以2200萬元高價拍下。隨著Papi醬、淘寶模特、協和姐等網絡紅人在網絡上曝紅，網紅經濟也風生水起，跟著火爆起來。

網紅之所以衍生為一門生意，關鍵在于通過億萬粉絲點擊而生成的流量變現，而變現的途徑就是將粉絲火辣辣的熱情轉化為購買力，因此，有專家將網紅經濟喻之為一波又一波吸睛的潮水。

網紅借助互聯網這個龐大的“孵化器”，具有強大的“吸粉力”。網紅都是依靠微博、微信、QQ等自媒體，利用爆料、搞笑、幽默的圖文、場景化視頻聚集起大量的人氣，并通過淘寶等電商平臺，將數以十萬計的粉絲轉化為消費群體，創造千萬元的收益。“集美貌與才華于一身”的papi醬，其微博粉絲數已有800萬之眾，微信公號的瀏覽量幾乎每篇都是“10萬+”，視頻總播放量已超過2.9億次。

嗅覺一貫靈敏的風投們看準了這個商機，聞風而動，于是資本瘋狂涌入網紅市場，追逐豐沛的利潤。以“人不窮怎么當網紅”自我調侃的Papi醬很快就成了風投們的“獵物”。3月19日，真格基金、邏輯思維、光源資本和星圖資本聯合注資，總投資額為1200萬元人民幣，估值高達1億，成為2016年網紅界的標桿性事件。

百度財經人物風云榜搜索指數排名第一的英大證券首席經濟學家李大霄也是一位大名鼎鼎的網紅，目前其微博粉絲達到了219萬，有機構預測他的網紅身價估值超過10億元。去年郎眼財經制片人王牧笛和天翼資本合伙人匡瀾湊到一塊創立了北京牧瀾文化傳播有限公司，李大霄則是其股東之一，也是其微信公號的“當家花旦”，不僅繼續充當意見領袖的角色，發表財經文章，還制作關于A股市場的搞笑視頻，給投資者帶來苦惱人的笑。網紅經濟在李大宵身上也體現得淋漓盡致。

不過，既然是一波又一波的潮水，就會有潮漲潮落的周期。說白了，每一個網紅只是一個短暫的網絡現象，如過眼煙云，一如當年紅極一時的痞子蔡、芙蓉姐姐、犀利哥等，像走馬燈似地來去匆匆，只是歷史的過客。隨著時代的變遷，一撥人來了，一撥人又走了。這就決定了寄生于網絡的網紅經濟是一種喧囂和浮躁，隨著某個網紅的曇花一現，網紅經濟也上演了從烈火烹油到鍋空灶冷的嬗變。

再說，時下人們對網紅經濟頗有微詞。在流量變現成為互聯網商業邏輯的時代，網紅經濟利用網紅奇貨可居。但網紅經濟有一個與生俱來的“硬傷”，就是網紅時不時地以粗俗為賣點，吸引粉絲的眼球。網紅們很多簡單、直接的短視頻選取日常生活中的槽點與痛點，單刀直入，毫不留情，網民隨手一點便捧腹大笑，獲得快樂。但其視頻內容時不時會出現一些粗俗的言語。特別是一些段子手網紅，那幽默詼諧的段子針砭時弊，也不乏哲理，但也時不時地透露出低俗甚至下流。由此衍生的網紅經濟不免打上“灰色經濟”的烙印，能增加GDP，但這樣的GDP對國民素質是一種傷害。

目前的網紅們不僅要美貌如花，還要妙筆生花。但網紅生命周期短、盈利能力弱等短板始終是網紅經濟發展過程中不可逾越的瓶頸。更有人尖銳地指出，目前難談盈利的網紅經濟，注定是一場虛假繁榮的游戲，速生速朽應是其鐵律。

但風投們不是傻子，將巨額資本投放在網紅身上，自然有其利潤想像的空間。網紅經濟在極短時間內能積聚起巨大的購買力，風投們在速戰速決中也能賺得盆滿缽盈。因此，風投的商業表演應是跑步進入網紅經濟，撈一把就走。精明的風投更愿意把資本投給“庇護”網紅的平臺，因為平臺容易產生網紅，有更多的可能性選擇。

而網紅經濟要想走得遠一點，差異化生產十分重要。俗話說，“文無第一，武無第二”，沒有任何一部文藝作品因為它像另一部文藝作品而被觀眾、聽眾或讀者記住，同樣也沒有任何一個表演者因為他的表演風格模仿另一位藝術家而被人們記住，盡管名噪一時，也會被人們遺忘，因為人們只會記住第一名。網紅經濟必須走差異化道路，另辟蹊徑，創立自己的品牌，因為如今再想模仿芙蓉姐姐扭動腰肢、搔首弄腮而成名幾無成功的希望。網紅經濟必須有自己的主打產品，即與眾不同的網紅才能持續生命周期。

網紅經濟要想走得遠一點，遵紀守法是一條正道。這是一個“言論自由”的時代，人人都是自媒體，人人都掌控著一柄話筒，但絕對不是信口雌黃、胡說八道的時代。互聯網應有紀律約束，網紅經濟也必須有制度約束。不要強調現在是市場經濟，市場經濟失去監控也會“流產”。

業內比較一致的觀點認為，網紅經濟是可持續的，也將會成為常態化，但單個網紅的持續走紅是不可能的，因為網紅只是特定時間閾值內的自我表現。而目前網紅經濟變現模式還是相對單一，盈利模式也在摸索過程中，但只要需求存在，該行業就不會死掉。網紅市場的亂象也會隨著優勝劣汰而退出網絡平臺。