出境游降溫 入境游回暖

在2015年大部分時間里，中國的境內旅游大都遇冷，而出境休閑旅游卻方興未艾。不過，經濟下行、貨幣起伏以及股市動蕩都成為影響中國游客海外游的因素。雖然2015年下半年內地游客出境游消費仍高于上年同期，但增速已經從上半年的超過60%下降到了下半年的20%。

瑞士銀行的一項調查顯示，2015年中等偏上收入的中國人計劃來年出國旅行的次數平均為2.1次，少于2014年的2.6次。2015年國人出境游的增長速度為15%，雖然仍比較高，但卻低于過去幾年平均18%的增長。由于高關稅和其他一些因素，手提包、化妝品和手表在中國依然很昂貴，因此對奢侈品的購買力與中國人選擇的旅游目的地有很大的關系。

與此相反的是，中國旅游研究院發布的入境旅游數據顯示，持續低迷的中國入境游市場正在逐漸回暖。2015年前十個月入境旅游人次已超過一億，同比增長4.4%。

入境游回暖主要還是受益于港澳臺游客市場的穩定，港澳臺入境游客人次占比超過80%。其中，香港同胞占比接近60%。同時，2015年外國游客訪問人次超過2000萬，入境旅游收入474.13億美元。

不考慮港澳臺地區，日、韓、越三國游客最愛赴中國旅游。2015年前十個月第一大客源國仍是韓國，其來華入境人數達373.42萬人。由于2015年為中韓旅游年，中韓兩國已成為彼此的最大入境客源國。日本入境游客近年呈下降趨勢，但仍穩居中國第二大客源國，達207.92萬人。第三大客源國被越南占據，而此前曾是美國和俄羅斯。

分析稱，盡管中國的入境游有所回暖，但是周邊地區的入境旅游情況一直受制于國際政治關系和經濟情況，目前的入境增長仍然是脆弱的、不穩定的，很容易受到外部環境的影響。而2015年情況的改善，很大程度上是來自于中國旅游服務提供商產品的改善。