王曉磊：“酷解”金庸年賺百萬

李蕊娟

金庸迷進了新華社

1984年出生的六神磊磊，真名王曉磊，江西人。之所以取這個奇怪網名，他覺得挺無辜：“我這人特招蚊子，一到夏天就喜歡在身上涂滿花露水，惹得家人和同事都抗議，以至于他們干脆用花露水牌子，給我起了這么個提神的外號。

王曉磊捧讀金庸，始于初中時期，有一次王曉磊在英語老師家里補課，同學拿著一本《神雕俠侶》看得如癡如醉，好奇之余他也跟著看了，從此一發不可收拾地迷上了金庸的書。從讀初中到成年后，王曉磊曾無數次翻讀金庸，經典的三聯版，金庸晚年的修訂版，最原始的報紙連載版，每部小說的每一版，他都讀過。

少年時期，像所有偷讀武俠的孩子一樣，王曉磊有一個專門用于被窩里的手電筒；他也有屬于自己的獨特記憶，附近倉庫無人問津的空曠天臺是他的秘密花園，放學后為躲開父母，他常在那里讀至日暮。

雖然從文氣的體格到溫和的性格，都注定王曉磊成不了“大俠”，但他做夢也沒想到，10年之后，熟讀金庸的積累竟能成為他人生的一個亮麗拐點！

2007年，王曉磊從北京廣播學院取得碩士學位后，懷著對文字的熱愛應聘到新華社重慶分社工作，成為一名時事記者。受金庸小說的影響，其間他的做事風格已帶有三分俠氣：他曾在采訪中，與一個地方法院的法官交鋒激烈，差點被戴上了手銬；在山區小鎮深入采訪村集體土地被轉賣一事的時候，他曾遭到幾十個不明身份的人拿著棍棒圍堵，當時下著雨，后來是在警察的幫助下，滿身泥水的王曉磊才連夜逃到火車站，并于當夜如實寫成了新聞稿。

因敢于孤身去外地做暗訪，他在記者生涯中寫就了一篇篇引起重視的深度報道。“既然學了新聞、做了新聞，總是希望能夠發出自己的聲音。”王曉磊說。

孤膽記者變身公眾號大V

作為一個媒體人，王曉磊一年中1/3的時間都在出差。這樣一個大忙人，怎么想起做公眾號？這緣于2013年12月，他和單位同事在北京參加一個封閉式培訓，不能回家，業余時間未免無聊，遂想做點兒事情。

王曉磊本想在微信上寫“讀新聞聯播”系列辣文，但是覺得有點兒難，每天都要按時收看新聞聯播，一番衡量后，他就改寫“讀金庸”了。相對解讀時事來說，解讀小說他更擅長，且題材不那么敏感。

在京接受培訓期間，他的公眾號“六神磊磊讀金庸”正式開通，處女作《教主最不虔—讀〈笑傲江湖〉之一》一經發表，就掀起不小的波瀾。這種對金庸小說片段的現實化解讀，配以詼諧犀利的文風，很快獨樹一幟。

很多人認識六神磊磊，是從《猛人杜甫：一個小號的逆襲》開始的，當時這篇文章幾乎刷爆朋友圈。殊不知，此文遠遠不是他的“爆款”，甚至連他的閱讀前十都沒有進入。“一個公眾號要吸納和維系龐大的粉絲群，僅靠幾個爆款是遠遠不夠的，必須每一篇都能吸引到足夠的注意力。”他說。

王曉磊的第一個爆款應該是《金庸、古龍、魯迅會怎么寫爸爸去哪兒》，其次是《金庸江湖里的三個宣傳部長》。起初，他以每周兩篇的速度，更新著“六神磊磊讀金庸”公眾號上的文章。

身為記者的王曉磊，會抓住社會熱點，與他腦海中的金庸小說情節捆綁起來解讀。一篇篇“麻辣品武俠”式的個性文章，為流行雞湯文和養生文的微信朋友圈注入了新鮮血液，被網友大量轉發。

起初王曉磊寫文章的目的，只是想吐槽一下社會不良現象，并將正能量的觀點傳播出去，正能量的表達也是有技巧的。

王曉磊總結說：“第一個是時機。不是說我們講正確的東西就可以不管時機，舉個例子，比如人家想睡覺了，你非得把他轟起來，睡什么，起來嗨，我給你講個互聯網+，效果肯定不好。第二是自己要懂。自己真懂的東西講出來才會生動活潑，自己越是不懂的講出來越不行。第三是你表達時的姿態。我們要有一種在飯桌上給父母講故事的心態，其實我們都會輕松地講故事。放松一點，有這種心態，就是所謂的技巧了。”

傳播正能量年賺百萬

“六神磊磊讀金庸”公眾號運營半年，擁有龐大的粉絲體量后，廣告商就開始紛至沓來。一開始他不敢接，怕好不容易養大的公眾號，會因迅速掉粉而消亡。

但公眾號文章動輒上10萬的閱讀人次，也讓他意識到，只要用心經營好這個號，他就能養活自己。于是2015年底，王曉磊辭職離開新華社，他想有更多的私人時間，放開手腳碼字和生活。

此后，王曉磊開始發廣告，但內心如履薄冰。然而事實卻是，就算他發廣告，公眾號也在不停漲粉。他以為讀者會紛紛說：“你變了，你怎么會這樣世俗和銅臭！但結果沒有。”平時很挑剔的他們，這時候比想象的寬容得多。

發展到2016年，他的公眾號早已從一個小號逆襲成大V，粉絲50萬，一條廣告收入就有10萬，年入上百萬！六神磊磊的名字，迅速躥紅網絡。

對于普通的微信公眾號運營者而言，閱讀達到10萬+，都會高興好一陣子。而六神磊磊的文章基本上每篇的閱讀都能上10萬+，高達100萬+。

當下，內容創業如火如荼。從去年年底至今，幾起融資事件都與此相關。公眾號“P2P觀察”的運營公司拿到了上市公司漢鼎股份1000萬的投資；“關愛八卦成長協會”完成了A輪融資，估值過億；從時事類型成功轉型到財富類的公眾號“政商參閱”也獲得1500萬融資……然而當問及王曉磊，“六神磊磊讀金庸”算是內容創業者的標桿嗎？有何規劃和布局？

他卻認真地回答：“我只是一個寫字的人，不是一個商人。我的要求并不高，只要能賺點錢，為我能安心地寫書就行。我已經很滿足。”據王曉磊透露，其實大大小小的有七八家投資機構找過他，但都被他婉言謝絕了。

六神磊磊所長的，是那一手在故事中談論品牌的功夫，一分鐘前講述了一個楊過和小龍女的凄美故事，一分鐘后，一個地產廣告也許就突然出現，但并不突兀，喜歡他的人還會哈哈大笑，打賞他一筆錢，順便轉發到自己的朋友圈。很少有人抱怨他發廣告，有人從文章開頭就開始猜這是什么類別的廣告，還有人會先扯到文末看看是什么品牌，再回到開頭讀下去。

當然，他接廣告也有自己的原則，30個廣告，會拒絕29個，只接1個。王曉磊的原則有兩點，一是不能損害粉絲的利益，二是要自己認同的品牌。雖然，拒絕的都是白花花的銀子，他卻從不后悔。

也許有人會問，怎么寫出像六神磊磊一樣的爆款文章？對此，王曉磊頗有心得：第一不要刻意取悅讀者。讀者是取悅不了的，你只要求自己做一個有趣的人就OK！

當然，還要有讀者意識（用戶思維）。當站在讀者的角度想，如果讀者手機突然彈出這篇稿子，會不會愿意看。王曉磊舉了一個例，去年他接了一個手表廣告，恰逢第二天就是七夕情人節，他原初想到的題目叫做《金庸世界的四種最美的愛情》，閱讀也肯定有10萬+，然后就睡覺了。但睡到半夜，感覺這個標題差點意思，從床上跳起來就把標題改為《世上最美的愛情，金庸四個故事就寫盡了》。原先的標題或許只有關注金庸的人才會去看，但改后的標題則不一樣，對愛情感興趣的人都會去看，受眾面得以擴大。當時閱讀達到60萬+。

任何行業都需要走心，要有誠意。王曉磊自信地說，他寫的那些為商家推廣產品的軟文，只要把廣告字眼去掉，仍會是一篇篇好文章，這才是讀者樂意接受的原因所在，因為“瑕不掩瑜”。

如今，依然生活在山城重慶的王曉磊，除了宅在家里讀書、寫稿，偶爾和新華社重慶分社的一幫老同事小聚，更多時間會泡在渝北區一家靜謐的咖啡廳里。每日下午兩點開始，咖啡廳的一個角隅，一杯茶、一部手機和一臺電腦，他開始用文字與世界對話。屋內飄著悠揚的輕音樂，任憑迸發的靈感思緒穿梭于微隙的氣息，舒倘，漫長，把天地間一切空虛盈滿。他時而在鍵盤上敲敲打打，時而在筆記本上勾勾畫畫，百萬年薪，就這樣不可思議地從他的指縫間“流淌”而來。責編/張立平laomalp820114@163.com