都知道愛(ài)馬仕包貴，原來(lái)是這樣起家的

雷蕾

一個(gè)迷你凱莉包就有超過(guò)2600個(gè)針腳，需要13個(gè)小時(shí)完成。

愛(ài)馬仕的歷史可以追溯到170年前，在汽車尚未誕生的19世紀(jì)30年代，馬車成了上流社會(huì)“炫富”的重要奢侈品。

巴黎的奢華之風(fēng)彌漫，專門生產(chǎn)高級(jí)馬鞍及馬具用品的工坊應(yīng)時(shí)而生，為有錢人家的馬車做華麗的裝飾，或是替貴族們把族徽雕刻在皮質(zhì)馬具上。

有一間馬具店顧客盈門，馬蹄聲聲，不絕于耳。主人叫狄耶里·愛(ài)馬仕（Thierry Hermès），Hermès的故事便從這間馬具店揭開(kāi)序幕。

狄耶里·愛(ài)馬仕1801年出生于德國(guó)的克雷福德。當(dāng)時(shí)克雷福德為拿破侖管轄，因此狄耶里理所當(dāng)然地成為法國(guó)人。狄耶里的父親在鎮(zhèn)上經(jīng)營(yíng)一家小酒館，年幼的他負(fù)責(zé)照顧往來(lái)客人們的馬。

在他的悉心照料下，客人們發(fā)現(xiàn)馬兒變得很乖。狄耶里對(duì)馬有特殊感情，為了減少它們?cè)诒寂軙r(shí)與項(xiàng)圈產(chǎn)生的摩擦，他還想出在馬項(xiàng)圈上包一層皮革的辦法。

13歲時(shí)，狄耶里只身到巴黎做馬具店的學(xué)徒，用了十幾年時(shí)間學(xué)習(xí)各種制作馬具的技術(shù)，技藝日漸精湛，收獲了良好口碑。

1837年，狄耶里自立門戶，開(kāi)設(shè)了名為“愛(ài)馬仕”的高級(jí)馬具專賣店，大到馬鞍，小到驅(qū)蠅鞭，專為馬車制作各種精致的配件。狄耶里制作的馬具不僅安全結(jié)實(shí)，而且精美，得到大批挑剔的貴族客人的認(rèn)可，來(lái)自一流馬車商的訂單絡(luò)繹不絕。

1867年，巴黎召開(kāi)了世界博覽會(huì)，狄耶里帶著女用馬鞍作品參展，獲得了銀牌獎(jiǎng)。一時(shí)間聲名遠(yuǎn)播。可狄耶里仍不滿足，他堅(jiān)信自己的馬鞍是最好的，應(yīng)該能得金獎(jiǎng)。

遺憾的是，在1878年巴黎世界博覽會(huì)開(kāi)幕前3個(gè)月，77歲的狄耶里去世。好在兒子查爾斯·愛(ài)馬仕繼承了他的衣缽，帶著愛(ài)馬仕馬鞍在博覽會(huì)上拿回了金牌。

1880年，查爾斯把愛(ài)馬仕總店搬到位于福布街24號(hào)的一棟兩層小樓。新址不僅靠近豪華大酒店區(qū)，更與法國(guó)的總統(tǒng)府比鄰而居——福布街55號(hào)就是愛(ài)麗舍宮。

靠著近水樓臺(tái)的地理位置，愛(ài)馬仕可以直接向皇家貴胄們提供馬具，在通往上流社會(huì)與高端奢侈品的道路上又邁進(jìn)了一步。

19世紀(jì)末20世紀(jì)初，法國(guó)從幾次戰(zhàn)爭(zhēng)中恢復(fù)元?dú)猓I(yè)革命帶來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，再次進(jìn)入安定繁榮時(shí)期。巴黎人對(duì)時(shí)尚類奢侈品的熱愛(ài)也攀升到新境界。

1900年，巴黎再一次承辦了世界博覽會(huì)。這次的博覽會(huì)比歐洲以往任何一次規(guī)模都大，連原屬法國(guó)和英國(guó)殖民地的國(guó)家也帶著各具特色的展品而來(lái)，法國(guó)的奢侈品隨之名揚(yáng)世界。

這也是愛(ài)馬仕的輝煌時(shí)刻，國(guó)際名流紛紛訂購(gòu)愛(ài)馬仕產(chǎn)品，福布街的馬具店以精湛的工藝在歐洲王室中聲譽(yù)盛隆。

在兒子阿道夫及埃米爾的協(xié)助下，查爾斯成功拓展了海外市場(chǎng)，員工增加到七八十名，足跡遠(yuǎn)至越南、暹羅、巴西、厄瓜多爾、墨西哥和智利等地。

聲望顯赫的客戶包括西班牙、羅馬尼亞國(guó)王，日本、俄羅斯及安曼帝國(guó)的君主，法國(guó)總統(tǒng)，秘魯及菲律賓等地的政要、財(cái)經(jīng)及工商巨子。

1906年，西班牙國(guó)王阿方索十三世在婚禮當(dāng)天遭遇刺殺。一顆炸彈在御用馬車前炸開(kāi)，國(guó)王王后幸運(yùn)地逃生，但馬具損壞嚴(yán)重。西班牙皇家馬廄將維修國(guó)王馬具的工作交給了愛(ài)馬仕的皮具工坊。

埃米爾于愛(ài)馬仕而言，是劃時(shí)代的人物。自1886年汽車工業(yè)起步后，馬車逐漸被汽車取代，馬具需求出現(xiàn)停滯不前的跡象，即便是作為法國(guó)貴族們的專屬馬具供應(yīng)商，愛(ài)馬仕也感到了經(jīng)營(yíng)危機(jī)。是到了轉(zhuǎn)型的時(shí)候了。

1914年第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，戰(zhàn)爭(zhēng)讓女性走出家庭，埃米爾開(kāi)始考慮為她們?cè)O(shè)計(jì)皮具。可惜自1902年以后，父親查爾斯不再管理公司，而哥哥阿道夫不愿放棄令家族獲得榮譽(yù)的馬具工業(yè)，埃米爾創(chuàng)新的設(shè)想無(wú)法得到支持。直到1920年阿道夫交出經(jīng)營(yíng)權(quán)從此引退，埃米爾才終于獨(dú)自領(lǐng)導(dǎo)愛(ài)馬仕轉(zhuǎn)型。

埃米爾認(rèn)識(shí)到，依賴傳統(tǒng)手工技藝的愛(ài)馬仕，要想與汽車工業(yè)對(duì)抗，只能堅(jiān)持用精雕細(xì)琢的手工藝突顯產(chǎn)品的珍貴。

于是在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，他將馬鞍的縫制工藝運(yùn)用到女式皮包上，用針縫起皮料，接縫處用蜜蠟融合使手感柔軟，用加熱器和熨斗固定，再用拉鏈開(kāi)合。精湛杰出工藝，讓女士皮包的手感與造型一流，大受歡迎。這也是愛(ài)馬仕成為奢華時(shí)尚品牌的開(kāi)端。

值得一提的是，把拉鏈縫到皮革和衣服上，在當(dāng)時(shí)是愛(ài)馬仕的獨(dú)門絕活。瑞典人遜德巴克發(fā)明了拉鏈，還沒(méi)有被法國(guó)人認(rèn)識(shí)，埃米爾設(shè)法取得獨(dú)家專利權(quán)將拉鏈引入法國(guó)，這個(gè)偶然的發(fā)現(xiàn)日后成為愛(ài)馬仕轉(zhuǎn)產(chǎn)的關(guān)鍵，拉鏈被應(yīng)用于皮革產(chǎn)品和時(shí)裝上，成為愛(ài)馬仕獨(dú)家產(chǎn)品。

后來(lái)香奈兒從愛(ài)馬仕公司買了部分拉鏈，想裝在裙子上代替從前的暗扣。可除了愛(ài)馬仕的人，沒(méi)有人懂得如何裝拉鏈。有那么一段時(shí)間，香奈兒的裙子拉鏈都是愛(ài)馬仕員工援裝的。

精湛的工藝不斷被運(yùn)用于其他皮革制品上，如錢夾、旅行包、手提包、手表帶，以及高爾夫球、馬球、打獵等體育運(yùn)動(dòng)的輔助用具，此外還有高檔的運(yùn)動(dòng)服裝。

1920年，愛(ài)馬仕為尚是威爾士王子的溫莎公爵設(shè)計(jì)了拉鏈?zhǔn)礁郀柗蚯蜓b。王子為此大出風(fēng)頭，這也成為20世紀(jì)最早的皮革服裝設(shè)計(jì)。

1956年4月，好萊塢影星格蕾絲·凱莉成為摩納哥王妃，轟動(dòng)一時(shí)。不久后，格蕾絲就懷孕了，更成為記者追逐的對(duì)象。

有一次她走下飛機(jī)時(shí)，為躲避媒體鏡頭，用一只暢銷的愛(ài)馬仕黑色鱷魚(yú)皮包遮掩微凸的腹部，這個(gè)畫面上了當(dāng)期《生活》雜志（LIFE）的封面，這款有著精巧小鎖裝飾的皮包一夜走紅。

愛(ài)馬仕家族在征得摩納哥王室的同意后，將這款皮包命名為“凱莉”包，凱利是格蕾斯·凱莉婚前的姓氏。凱莉包后來(lái)發(fā)展出多種型號(hào)，包括28cm、32cm、35cm、40cm，及迷你尺寸等規(guī)格，材質(zhì)多達(dá)33種，顏色超過(guò)209種。

愛(ài)馬仕的皮包是當(dāng)之無(wú)愧的奢侈品，凱莉包的市面炒價(jià)已經(jīng)超過(guò)6萬(wàn)美元。但即使有錢，買愛(ài)馬仕包也要憑關(guān)系走后門。如果規(guī)規(guī)矩矩地排隊(duì)，等上六七年都不新鮮。

因?yàn)槊恳豢類?ài)馬仕的皮包自始至終由一個(gè)師傅手工縫制，一個(gè)皮包完成時(shí)間為3個(gè)月到1年，所以這個(gè)奢侈品牌的粉絲們至少提前半年就要預(yù)訂。即便英國(guó)王妃戴安娜，也要耐心等待才能拿到她鐘情的天藍(lán)色駝鳥(niǎo)皮凱莉包。

愛(ài)馬仕在全世界生產(chǎn)優(yōu)良皮革的貨源區(qū)，都固定投資了一筆可觀的金額，以確保能優(yōu)先選擇頂級(jí)皮革。其他品牌，一張皮料可以做5個(gè)包，但愛(ài)馬仕只選最好的部分，只做一個(gè)。

選好皮革后，愛(ài)馬仕專屬的皮革工匠會(huì)用傳統(tǒng)縫制馬鞍的“雙針縫”，也就是用一根線配兩根針，來(lái)回將線穿過(guò)同一個(gè)孔，一針針將皮包定型。

然后編上號(hào)，刻上工匠的名字，表示擔(dān)任制造的師傅必須為產(chǎn)品的后續(xù)維修負(fù)責(zé)。一個(gè)迷你凱莉包就有超過(guò)2600個(gè)針腳，需要13個(gè)小時(shí)完成……