8月25日,“全網抓小灰”的話題在微博上熱傳,多個微博大號和多名網紅在微博上預告晚上19:00的抓猴子活動,而這只猴子是當下熱播玄幻劇《青云志》中張小凡的專寵三眼靈猴小灰。這場由騰訊視頻聯合合禾眾星率領百大網紅的抓猴子活動,是騰訊視頻在影播互動的一次大膽嘗試,活動在當晚引爆各大直播平臺,也意味著這場活動的巨大成功,騰訊視頻這次影播互動的嘗試,也將成為行業典范。
說起直播,很多的印象是直播有各種美女帥哥,還有辣眼睛的奇葩,有人直播化妝,有人直播吃飯,還有人直播聊天等。不可否認直播是當下火得不能再火的話題,而網紅也已經占據了娛樂圈的半壁江山,原因你們懂的。直播這么火,網紅這么多,怎么讓網紅的人氣輻射到各個行業中去,成了各個行業想破腦袋的事情。此次騰訊視頻率先出招,大膽嘗試影播互動,給了整個行業一個效果示范。
“全網抓猴子”的活動基本覆蓋了你可以想到的直播平臺,花椒、映客、一直播、騰訊直播等等,參與直播的網紅百余人,各大網紅也是使出渾身解數,唱歌跳舞自然不在話下,還有穿戲服玩起Cosplay的,小主們為了直播也是拼了。好在最后效果是值得肯定的,從直播人數到觀看數據,都看得出這是一場聲勢浩大的活動,不少網紅的直播間在開始直播前一分鐘就有上萬人,最終全網累計240萬人觀看此次直播,彈幕總數達532萬,騰訊視頻VIP#尊貴的會員#話題3小時內閱讀量上升2000萬,討論量增加6萬。
今年暑假檔成為玄幻題材電視劇的霸屏年,《九州天空城》《幻城》還有IP鼻祖《誅仙青云志》集中上線,因此搶占資源,留住觀眾,提升點擊量,成為各大視頻網站的首要任務。《九州天空城》從開播就話題不斷,網友大呼造型辣眼睛,“妖艷賤貨”也成時下的熱門網絡用語,擁有獨播權的騰訊視頻,嘗試了先網后臺的播出模式,雖然《九州天空城》現在已經在騰訊視頻付費會員模式下播出了大結局,但《九州天空城》的話題卻始終沒有結束。《幻城》從開播前的IP體質,到演員陣容也都霸占著當下的話題熱度。
然而作為IP的鼻祖,《誅仙青云志》自確定翻拍,到演員陣容的曝光,無一不是網友熱議的話題,原著黨和游戲黨的期待和忐忑,粉絲的熱切期盼,都讓這部劇成為今夏最大熱門。《誅仙青云志》自開播也是連取捷報,騰訊視頻24小時正片播放量破億,創電視劇網播史上新紀錄;首播收視率也高于去年的現象級周播劇《花千骨》,加上騰訊頻頻出招,先網后臺的播出模式,在開播前就利用“騰訊視頻青云志提前看”這一大噱頭,在騰訊視頻的廣大劇迷中搶占先機。開播后隨即打出#尊貴的會員#這一熱門話題,引領網友花式玩轉尊貴體,成為時下網絡熱詞。
于劇而言,這次的直播互動,覆蓋吸引了一大批潛在男性觀眾,強化了《青云志》的全民熱播大劇的地位;于平臺而言,利用網紅經濟,加強了平臺同熱播劇的內在關系和標簽印象,同時吸納轉化了更多平臺自由粉絲,不得不說,騰訊視頻這次雖然不是《青云志》的獨播平臺,但是從播放數據和網友口碑上來說,都是最大的贏家。