BMW資深“跑友”

BMW資深“跑友”

2016年10月30日，國內頂級馬拉松賽事——上海國際馬拉松賽在黃浦江畔的金牛廣場鳴槍開跑。BMW i3再一次成為賽事引導車和計時車，與38000多名來自世界各地的參賽選手一起，丈量42.195公里的經典旅程。

作為上海國際馬拉松賽的榮耀贊助商，BMW與馬拉松運動結緣已經44年。通過這項風靡全球、健康向上的運動，BMW通過與中國消費者建立情感共鳴的方式，傳遞著自己所倡導的健康生活態度和生活方式。

馬拉松運動推廣者

近年來，馬拉松運動在中國迅速風靡。據國家體育總局統計，2015年全國馬拉松賽事數量從2010年的13場增加至134場，比2014年增加了83場，5年差不多增長了10倍。其他小型的跑步活動更是不勝枚舉。在這各種類型的比賽中，我們經常能看到一個十分活躍的身影——BMW。

BMW是全球贊助馬拉松最早、最多、最重要賽事的豪華車品牌，堪稱馬拉松運動的執著推廣者。在全球范圍內，BMW贊助7項頂級馬拉松和19個城市跑步賽事。世界馬拉松六大滿貫中的柏林和東京馬拉松均由BMW贊助。此外，BMW還是柏林馬拉松的冠名贊助商，并贊助巴黎、法蘭克福、慕尼黑、漢堡和上海等國際知名賽事。在中國，BMW連續4年贊助上海、廈門和蘭州國際馬拉松三項金牌賽事，并于今年開始贊助成都雙遺馬拉松。

除贊助專業的馬拉松賽事外，BMW還發起并支持包括跑步嘉年華、彩色跑、趣跑日等多項面對公眾的跑步活動?？梢哉f，在參與并見證中國馬拉松從興起到繁榮的全過程的同時，BMW間接推動了跑步運動在中國的普及。

新能源車領跑

BMW與馬拉松的緣分可以追溯到1972年了。1972年慕尼黑奧運會，BMW集團首款電動車BMW 1602擔當了馬拉松項目引導車的重任，開啟了彼此合作的先河。

這一傳統已經傳承到了現在，目前，BMW是第一家使用新能源車贊助馬拉松賽的品牌，以馬拉松為平臺引領都市綠色出行。BMW i3純電動車在國內外眾多大城市的馬拉松賽事上擔任計時引導車。今年，BMW i3升級版成為上海國際馬拉松賽的計時引導車，其續航里程提升50%，達到200公里。

BMW i3是一款從設計伊始就為純電力驅動方式開發、從而實現零排放行駛的豪華汽車，可謂是“天生電動”。BMW i3在整個生產過程采用可再生能源，體現了豪華車品質的新標準，即注重發展可持續性。

BMW i3延續了BMW品牌特有的運動基因，在續航里程、空間、安全性，及BMW i電動出行互聯駕駛服務方面，充分滿足大都市交通出行需求。

BMW式生活方式

在BMW看來，馬拉松運動是推廣新能源車的理想平臺。BMW i3車主與馬拉松愛好者是同道中人：他們富有遠見，充滿激情，堅持夢想；他們關注環保，有責任心，倡導積極健康的生活方式。

的確，在當下的中國，馬拉松作為一種健康的生活方式，成為許多年輕人的共同選擇。這對于一向將運動和“悅”視為自身品牌內涵要素的BMW來說，是一個絕佳的營銷平臺和營銷方式。

BMW要通過馬拉松向自己的用戶和粉絲傳遞這樣的信息：我們不僅為客戶提供創新的產品，還通過創新的品牌營銷推廣積極健康生活方式。BMW不僅是一個豪華汽車品牌，更是這一全新生活方式，以及以堅韌、堅持和自我挑戰為核心的馬拉松精神的倡導者。

據了解，2017年，寶馬將繼續推廣全新健康生活方式。其中，運動和綠色出行是這種生活方式的兩個核心。寶馬將以更專業的方式繼續支持馬拉松運動。