信息時代下動畫廣告在制作形式中創意設計

【摘要】：信息時代不再是一個新興的詞語，它的來臨帶動了數字媒體技術、高科技技術以及新媒體技術的發展，由于這些技術的崛起和發展使得信息時代下動畫廣告在兩個方面即創作形式和傳播方式發生了重大的變化。本文對信息時代下動畫廣告創意設計案例進行分析，主要從創作形式和傳播形式兩個方面進行案例分析。創作形式上主要對 Flash 動畫廣告、三維動畫廣告和后期特效動畫廣告進行創意設計案例分析；傳播形式上主要是對傳統廣告傳播形式和現代動畫廣告傳播形式進行分析，結合具體的實例，總結信息時代下動畫廣告在傳播形式中的創意設計。

【關鍵詞】：信息時代；動畫廣告；創意設計

信息時代電腦技術的發展使動畫的表現形式變得豐富多彩，二維動畫廣告的制作在傳統形式上也有了轉變，傳統的二維動畫的制作是要手工一幀一幀繪畫出來，動畫技術提升后，可以利用計算機工具的形式計算出兩幀之間的補間動畫來提高動畫的制作效率。在后期制作方面還可以進行各種各樣的特效合成，帶來強烈的視覺沖擊。在三維動畫廣告的制作過程中，不管是流體、毛發、質感，甚至爆破、灰塵和煙霧都達到了以假亂真的效果，這是傳統制作方案達不到的水準。因此信息時代下動畫廣告更加多樣化的表現手段。

1. FLASH 動畫廣告

Flash 是一款多媒體動畫創作軟件 ， Flash動畫的交互性能滿足用戶與動畫作品交互的需求，讓觀眾成為動畫的一個角色，其操作過程成為動畫的組成部分。而其交互功能的實現則主要依賴于 Flash 內置的Action Script 腳本語言，通過腳本描述語言可以控制影片的運行狀態。

動畫廣告中《樂扣草莓的一百天》主要也是通過運用了Flash 這種軟件完成制作，通過植物--草莓的生長周期一百天來突出體現樂扣這個護膚品牌的持久性以及保鮮功能。整個畫面用數軸下拉滑動的形式來體現時間的流逝，通過網絡媒體的傳播形式并在其基礎上增加互動性，引起人們對廣告的關注，從而激發起購買該產品的興趣，極具趣味性、互動性、創意性（圖1）。動畫廣告《樂扣草莓的一百天》中按鈕原件的設計制作體現了Flash 動畫廣告交互性的設計特色。

2.三維動畫廣告

三維動畫萌芽期的時候是一些業余愛好者出于個人興趣制作的三維動畫作品，后來這種三維表現形式受到大眾的喜愛以及商家對網絡這種發展態勢的看好，這些創作者于是開始承接商業廣告，基于這樣的情況下，三維動畫廣告作為一種新的表現形式開始慢慢興起。

世界頂級的奢侈品牌 Prada，其品牌主要是對男女用品手袋、旅行箱、服裝以及鞋類等等進行設計，其設計元素非常具有時尚性，如 2008 年推出春夏系列款時，制作了一部動畫廣告《顫栗之花》（圖 2）。該部動畫廣告采用了三維的數字技術構建模型，結合二維渲染相結合的表現手法，色彩的渲染賦予動畫作品《顫栗之花》印象派的風格特點。隨著美女的輕盈走動，美女由一個赤裸裸的角色演變成非常具有時尚品味的靚女。美女的衣物在輕盈的走動中發生了變化、各式各樣色彩絢爛的魚從遠處游來變換成 PRADA 手提包，《顫栗之花》這部作品通過強烈的色彩設計突出了 PRADA 品牌特點——時尚性元素的設計，豐富的色彩。不斷變化的色彩設計會勾起你在簡單平凡的生活中不斷求新求變的心理狀態，想象這些具有時尚韻味的衣服穿在自己身上時是如何的完美動人，如何的撲朔迷離。片中運用了各種形形色色的鏡頭，目的是為了去闡述花仙子的劇情故事，剛開始運用了一個遠景鏡頭然后迅速切換成一個近景鏡頭去講述花仙子的故事，緊接著是這支花中景的鏡頭拉至花苞里面果實的大特寫鏡頭，然后又切換成遠景鏡頭，花慢慢合攏，拉至特寫鏡頭，一滴水珠落下，花仙子出場等等，整部動畫短片的鏡頭都是運動的，節奏比較緩慢與女性優雅知性的一面相互映襯。

3.純電腦動畫廣告

《CCTV，相信品牌的力量》中運用了一種新穎的表現手法即虛與實的水墨風，這種虛與實的水墨風的表現手法主要運用了水墨流體特效技術。筆和墨是水墨形式的繪畫藝術中最重要的表達工具和最基礎的視覺元素。通過筆和墨這兩種簡單的工具運用可以在宣紙上實現帶有暈染虛實的視覺效果，從而營造出一種極富韻味和帶有藝術空間信息的畫面。由于水墨畫追求意境的特征，因此用筆墨的形式一張張在紙上繪制動畫廣告是相當繁瑣和費時的。央視最終合成的水墨效果的運用也是墨汁這種素材實拍加上CG 流體水墨特效融合而成的效果，這種效果的使用在一定程度上更加避免了其暈染效果方面的局限性（圖3）。

《CCTV，相信品牌的力量》也繼承了水墨的特征運用構圖以及留白的形式來展現水墨畫的空間意境，以墨為主，以色為輔，塑造水墨畫的藝術特色。例如，在短片中運用流體特效塑造的水墨效果如鏡頭轉換時出現的紅色的金魚、白色的仙鶴和動車以及人等等，與傳統水墨不同的是這部三維動畫廣告巧妙運用鏡頭語言以及三維可視化空間，拉近與觀賞者之間的距離，展現了水墨的獨特意境。

總而言之，特效動畫廣告可以虛擬現實中的場景，通過后期摳像技術或者三維建模技術將不能共存的事物融合在一起，拓展創意，增強效果。通過動畫廣告制作上創意設計實例分析，可以總結出在制作的過程中不但要注意畫面內容上的細節設計，還要注意畫面和音樂剪輯的流暢，細心調整每一個關鍵幀參數等技術上的細節，這樣才能夠制作出讓人賞心悅目的作品。

參考文獻：

[1]杜昌堂.基于數字動畫技術的廣告創意.東南大學.2015（8）.

[2]員巍.三維虛擬交互技術在水墨動畫中的應用與研究.東華大學.2014（1）.