媒體社會公益實踐探索

劉文泉 朱小明

[摘要]2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上，提出了新聞輿論工作“48字”總方針。其中，“成風化人”系首次提出且意義深遠。那么，作為責任媒體，如何“成風化人，凝心聚力”？本文站在踐行社會主義核心價值觀的高度，以參與社會公益事業(yè)為切入點，從“組建團隊、搭建平臺、承辦實體、發(fā)揮功能”四方面進行了探討。

[關(guān)鍵詞]使命 核心價值 公益 和諧社會

2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，新聞輿論工作的職責和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導向，圍繞中心、服務大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。“48字”總方針中，“成風化人”系首次提出且意義深遠。傳媒人士認為，“成風”的內(nèi)涵，應是樹新風，揚正氣，傳播正能量，弘揚主旋律；“化人”的核心，則是強調(diào)新聞宣傳激勵人、鼓舞人、引導人、塑造人的教化功能。作為責任媒體，如何“成風化人，凝心聚力”？荊門晚報積極踐行社會主義核心價值觀，以參與社會公益事業(yè)為切入點，開展公益活動，展現(xiàn)媒體擔當，進行了一系列探索與實踐，在推動社會公益事業(yè)健康發(fā)展的同時，也更加緊密地聯(lián)系社會，融入基層，增強了媒體的公信力和影響力。

一、組建服務團隊

荊門晚報2000年創(chuàng)刊以來，始終熱心公益事業(yè)，長期開展公益活動。以2015年為例，荊門晚報獨立或聯(lián)合社會力量開展了38項公益活動：一是關(guān)注困難群眾生活。如舉辦第七屆“幫貧困家庭過暖冬”活動，在荊門城區(qū)和縣市區(qū)四地同時舉辦愛心團年宴；聯(lián)合團市委、飛揚地產(chǎn)，開展“免費接老鄉(xiāng)回家過年”大型公益活動；“九助自強學子圓大學夢”，募集63萬元善款，資助60名貧困學子。二是關(guān)心單身市民婚姻。荊門晚報牽手俱樂部共舉辦了6次相親會，如情人節(jié)相親會、花海閣相親會、“漳河之約”相親會等。三是組織市民從事公益活動。如開展“讀者林”活動，征集出租車愛心助考，聯(lián)合老年書畫家協(xié)會開展“書畫進社區(qū)”活動等。四是開展文體活動。如組織網(wǎng)友到神龍架滑雪，到漳河源探秘，到青林寨放風箏，舉辦社區(qū)達人秀和親子運動會，開展攝影、散文大賽等等。

開展公益活動，須有團隊執(zhí)行。在從事社會公益事業(yè)的活動中，荊門晚報根據(jù)階段不同，組建了兩類實施團隊：一是探索階段的動態(tài)團隊，二是成熟階段的固態(tài)團隊。在開展社會公益事業(yè)的探索時期，荊門晚報主要采取項目負責制的動態(tài)管理模式：提出一個公益策劃，任命一個項目經(jīng)理，組建一個執(zhí)行團隊，實施一個公益項目。這樣運作公益項目，可以調(diào)動整個編輯部的力量，整合整個編輯部的資源，實現(xiàn)力量和資源的優(yōu)化組合，最大限度地保證公益項目的順利實施，實現(xiàn)公益項目的最大效益。經(jīng)過10多年探索，荊門晚報已總結(jié)出一套成熟的實施方案和運作機制。2013年，荊門晚報成立社區(qū)工作部，主要負責社會公益活動的策劃和運營。2015年，社區(qū)工作部更名為社會事業(yè)部，進一步強化了公益職責。從此，公益項目有了專業(yè)團隊的運作，逐漸走上常態(tài)化、制度化、規(guī)范化的發(fā)展軌道。

二、搭建服務平臺

荊門晚報不僅自己開展公益活動，而且動員社會力量共同唱好社會公益事業(yè)這臺大戲，為此先后搭建了兩個大型公益平臺：一個是為組織搭建的公益平臺——大愛荊門公益聯(lián)盟，一個是為個人搭建的公益平臺——荊門市志愿者聯(lián)合會。

2014年，荊門晚報整合荊門市的公益機構(gòu)，發(fā)起成立了大愛荊門公益聯(lián)盟。荊門市慈善總會、荊門市紅十字會、荊門市義工聯(lián)、荊門市圓夢愛心幫扶會等公益慈善機構(gòu)積極響應，首期便有12家公益組織加盟。大愛荊門公益聯(lián)盟的成立，在荊門地區(qū)公益慈善界產(chǎn)生巨大反響，如今已有21家公益組織和13家企業(yè)成為會員，這其中包括在外地的、服務荊門人民的公益組織——北京長林公益基金會。

志愿者是公益事業(yè)發(fā)展的基礎，沒有強大而高效的志愿者隊伍，公益慈善事業(yè)的發(fā)展將沒有依托。為此，2016年初，荊門晚報聯(lián)合荊門市文明辦，成立了荊門市志愿者聯(lián)合會。這一機構(gòu)的成立，整合了荊門市的志愿者資源，并以社區(qū)、單位、企業(yè)為依托，建起相應的志愿者服務隊，對志愿者進行統(tǒng)一規(guī)范的培訓，定期或不定期組織志愿服務，支持荊門晚報和各級黨委政府、社會團體開展的大型公益活動，提升了荊門整體文明程度及對外形象。

大愛荊門公益聯(lián)盟和荊門市志愿者聯(lián)合會的成立，為荊門的公益組織和公益人士提供了一個溝通平臺。他們在這個平臺上，實現(xiàn)了公益資源共享，加強了互動交流，提升了公益活力的頻率和檔次。這兩個平臺不僅是一個公益資源的整合器，也是一個對外交流的窗口，荊門晚報為市內(nèi)的公益機構(gòu)提供了同外部發(fā)達地區(qū)公益機構(gòu)對接的機會，提升了市內(nèi)公益機構(gòu)的能力建設。同時，利用媒體資源，為公益組織提供大量宣傳報道，并通過媒體對接社會資源，為公益事業(yè)服務。

三、建立服務實體

成風化人需要宣傳引導。荊門晚報在開展社會公益活動的過程中，高舉“大愛荊門”的旗幟，開辟了三大宣傳陣地，即“大愛荊門”專版、《大愛荊門》雜志和“大愛荊門”微博微信。

一是“大愛荊門”專版。2014年4月，荊門晚報推出第一期“大愛荊門”專版，宣傳公益活動，傳播公益文化，助力公益慈善事業(yè)發(fā)展。2年來，“大愛荊門”每周與讀者見面，目前已出版120多期。在出版過程中，充分彰顯社會主義核心價值觀，參與精準扶貧工作，已募集善款200多萬元，直接資助500多名困難群眾，間接幫扶1300個弱勢群體，在社會上產(chǎn)生了良好影響，展現(xiàn)了媒體的社會責任?！按髳矍G門”專版得到中共荊門市委宣傳部、荊門市慈善總會的肯定與支持，荊門市婦聯(lián)、荊門市文明辦、團市委等單位先后與“大愛荊門”合作開展了10多項公益活動。目前，“大愛荊門”專版已成為荊門知名公益品牌、公益平臺。

二是《大愛荊門》雜志。2016年，荊門晚報與荊門市慈善總會聯(lián)合開辦《大愛荊門》雜志，雙月刊，致力宣傳慈善工作，推介愛心人物，傳播公益文化?！洞髳矍G門》雜志每期發(fā)行5000份，發(fā)行對象為荊門市“四大家”領(lǐng)導、企事業(yè)單位負責人、公益組織、在外地的荊門籍愛心人士，提升了荊門公益慈善形象，成為荊門對外宣傳的一方陣地。

三是“大愛荊門”新媒體。2015年，荊門晚報將大愛荊門專版和雜志嫁接到新媒體上，開通了“大愛荊門”微信公眾號、微博公眾號，運用新媒體平臺，每周推送，傳播公益活動，弘揚慈善文化，凝聚公益人士，特別是在年輕群體中起到了凝心聚力的作用。

四、發(fā)揮服務功能

1.參與社會公益。

家是最小國，國是千萬家。社會是每一個人共同的家園，參與社會建設，媒體責無旁貸。荊門晚報組織了大量的社會公益活動，不斷輸送社會正能量，促進了市民道德素質(zhì)的養(yǎng)成。2013年夏天，荊門城區(qū)的天鵝湖連續(xù)發(fā)生5起市民游泳溺水身亡事件，荊門晚報第一時間發(fā)出號召，組織舉辦了天鵝湖公益喊水活動，喊水活動持續(xù)了一個夏天，吸引了100多名志愿者參與喊水。自從喊水活動開展后，天鵝湖再沒有發(fā)生市民溺亡事故，這一活動在提升市民文明素質(zhì)方面起到了巨大推動作用。2015年，荊門城區(qū)竹園路南端路口8個月機動車違法左轉(zhuǎn)10367起，平均每天50起。為此，荊門晚報緊急招募10名志愿者義務勸導，提升了市民的文明交通素質(zhì)，致使違法左轉(zhuǎn)與以往相比下降了六成。

2.策劃公益活動。

經(jīng)過15年的培育，荊門晚報誕生了一批公益品牌，如尋緣相親、助自強學子圓大學夢、藝術(shù)品公益拍賣、愛心團年宴、愛心中轉(zhuǎn)站等等。2014年、2015年，荊門晚報連續(xù)舉辦了兩屆藝術(shù)品公益拍賣會，共拍賣出84件藝術(shù)品，籌集善款12萬元，分別資助了20名貧困學生和3名草根創(chuàng)業(yè)者。荊門晚報創(chuàng)刊后，一直致力于資助貧困大學生，2013年成立社區(qū)工作部，開辦“大愛荊門”專版后，這一工作更加系統(tǒng)和規(guī)范，社會效果和影響力也顯著提升，兩年共籌集善款120多萬元，資助了153名貧困大學生，善款數(shù)量和資助規(guī)模是之前7年的總和。每年舉辦的“暖冬行動”，主要是幫助城鄉(xiāng)貧困戶過溫暖年，從2014年開始，同時在縣市區(qū)開展“暖冬行動”，兩年共為130多名困難戶找到了資助人，吸引了一大批有社會責任的企業(yè)和個人參與，擴大了社會影響。荊門晚報“愛心中轉(zhuǎn)站”則立足于舊衣物的回收再利用，現(xiàn)已成為荊門市舊衣物的集散中心，兩年共收集1萬余件舊衣物，為200多個家庭提供了幫助。荊門晚報不僅自己組織開展一系列大型公益活動，而且充分發(fā)揮橋梁和紐帶作用，積極報道大愛荊門公益聯(lián)盟和志愿者聯(lián)合會開展的系列活動，并聚合公益組織的力量，參與黨委、政府開展的公益活動，傳播信息，放大愛心，播撒社會正能量，營造了積極健康、穩(wěn)定和諧的良好社會氛圍。

3.探索發(fā)展路徑。

近年來，荊門晚報致力探索社會企業(yè)的發(fā)展，以組織形式為社會提供服務，彌補政府管理與服務的空白，實現(xiàn)了社會、經(jīng)濟效益的雙豐收。2015年初，荊門市內(nèi)第一家民辦社會企業(yè)——荊門市圓夢殘疾人庇護工場掛牌運營。荊門晚報大愛荊門公益聯(lián)盟一直參與工場建設，利用媒體資源，為工場建設尋求了大量的社會捐贈，得到社會各界的支持。同時，在運營管理上，荊門晚報也參與其中，為工場找到兩家提供加工服務的企業(yè)，教授殘疾人做假花和漁網(wǎng)，讓殘疾人通過雙手改變自己的命運。荊門市圓夢殘疾人庇護工場運營一年多來，為20多名殘疾人提供了庇護場所，他們在工場里免費吃住，并通過勞動養(yǎng)活了自己。

4.擴大品牌影響。

荊門晚報系列品牌公益活動的社會影響力，不僅輻射荊門市內(nèi)，還擴散到全國，得到兄弟媒體的點贊。2015年8月，受阿里公益天天正能量、煙臺日報社的邀請，荊門晚報公益活動負責人赴山東煙臺參加了首屆全國都市報公益研討會，全國30多家都市報總編及公益項目負責人齊聚一堂，共商媒體公益新思路，并成立了全國都市報公益聯(lián)盟。研討會上，阿里公益天天正能量聯(lián)合所有參會媒體共同發(fā)起了尋找“最美家鄉(xiāng)人”大型公益活動。當年，荊門尋找到的“最美家鄉(xiāng)人”孟麗華被評為全國十佳“最美家鄉(xiāng)人”，并獲得1萬元正能量獎金。2015年9月，荊門晚報受邀參加了在深圳舉辦的第五屆慈善展會。2015年底，“大愛荊門”專版負責人被推舉為全國公益記者，獲得全國十佳公益記者提名獎。<＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2016-2＼BBBB-.TIF>

（荊門晚報）