游戲版權(quán) 下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)

楊直

如果梳理整個(gè)電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展一直在圍繞著產(chǎn)權(quán)，說(shuō)白了就是賽事、選手、游戲的版權(quán)不斷被確定被使用的過(guò)程。電子競(jìng)技發(fā)展的初期，賽事開(kāi)拓市場(chǎng)的階段，由于缺少播出的渠道，導(dǎo)致每一個(gè)賽事都是想播就播。而隨著電子競(jìng)技的發(fā)展一些大型賽事如WCG，慢慢地開(kāi)始確定賽事版權(quán)，出售轉(zhuǎn)播權(quán)。后來(lái)，選手的不斷跳槽轉(zhuǎn)會(huì)促成了對(duì)選手本身“版權(quán)”的確定。到今天，大家爭(zhēng)奪的是電競(jìng)最核心的版權(quán)，涉及內(nèi)容產(chǎn)出的載體---游戲。其實(shí)這是一個(gè)由宏觀到微觀，由模糊到精確的過(guò)程。功夫是纖毫之爭(zhēng)，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)同樣。這是商業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，通過(guò)產(chǎn)權(quán)的界定既可以在根本上打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也可以使自己一定意義上成為市場(chǎng)的壟斷者。鑒于此，可以預(yù)見(jiàn)的是，也許下一個(gè)面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)就是關(guān)于游戲版權(quán)。

直播市場(chǎng)的版權(quán)變現(xiàn)

2016年可以被稱(chēng)為“直播元年”，直播行業(yè)出現(xiàn)了井噴式的發(fā)展。而其中的佼佼者則屬于幾個(gè)以游戲直播起家的平臺(tái)，比如斗魚(yú)，熊貓等。斗魚(yú)今年更是在騰訊領(lǐng)投之下獲得了6.7億人民幣的融資，目前估值10億美元。能夠給出這么高的估值相信市場(chǎng)也是看好游戲直播在未來(lái)的盈利。而直播平臺(tái)目前做的也正是拼命的搶奪市場(chǎng)上的流量份額。但是在2015年發(fā)生了一件很有意思的事情，就是網(wǎng)易收回旗下游戲夢(mèng)幻西游的直播權(quán)，這樣夢(mèng)幻西游就只能在網(wǎng)易CC上播出。這背后其實(shí)代表了一種趨勢(shì)，那就是游戲廠商也許可以利用版權(quán)從直播市場(chǎng)上分一杯羹。

游戲直播從版權(quán)分有四大類(lèi)：舉辦權(quán)、制作權(quán)、發(fā)行權(quán)、游戲版權(quán)。而游戲版權(quán)因?yàn)樯婕案镜膬?nèi)容產(chǎn)生所以顯得尤為重要。根據(jù)艾瑞報(bào)告的觀點(diǎn)，直播平臺(tái)面臨的游戲版權(quán)，實(shí)際上為內(nèi)容涉及的游戲產(chǎn)品需要的廠商授權(quán)。這就意味著廠商擁有決定直播平臺(tái)能否播出該游戲內(nèi)容的權(quán)利。2016年，騰訊先是收購(gòu)了拳頭公司的剩余股份，后來(lái)又投資了斗魚(yú)。可以預(yù)見(jiàn)的一個(gè)結(jié)果是，如果未來(lái)斗魚(yú)的發(fā)展順暢的話，騰訊可能授予斗魚(yú)英雄聯(lián)盟的獨(dú)家直播權(quán)。這就是一個(gè)廠商版權(quán)變現(xiàn)的例子。

當(dāng)然目前的廠商還沒(méi)有這么做的原因，一方面是版權(quán)問(wèn)題往往糾纏在一起不好界定。另一方面因?yàn)橹辈テ脚_(tái)仍在開(kāi)拓市場(chǎng)，不宜過(guò)早收割。

賽事市場(chǎng)的版權(quán)變現(xiàn)

電子競(jìng)技以其內(nèi)容產(chǎn)出變現(xiàn)為行業(yè)特點(diǎn)。而最受關(guān)注的內(nèi)容無(wú)疑就是電競(jìng)賽事了。目前的電競(jìng)賽事不僅擁有最廣泛的觀眾基礎(chǔ)，其衍生價(jià)值也被市場(chǎng)賦予重望。當(dāng)談到電競(jìng)賽事時(shí)，就一定會(huì)談到賽事包含的項(xiàng)目。而這些項(xiàng)目其實(shí)就是對(duì)電競(jìng)游戲的使用。廠商可以通過(guò)授權(quán)控制賽事對(duì)游戲的使用。一個(gè)著名的例子就是英雄聯(lián)盟，由于拳頭公司的不授權(quán)，導(dǎo)致一部分第三方賽事都無(wú)法設(shè)立英雄聯(lián)盟項(xiàng)目。而英雄聯(lián)盟是目前用戶(hù)基礎(chǔ)最廣泛的游戲，這樣就會(huì)使賽事的關(guān)注度大幅下降。比如阿里今年舉辦的WESG，就沒(méi)有英雄聯(lián)盟項(xiàng)目。雖然阿里憑借自身的贊助給出了高額的獎(jiǎng)金，但是由于賽事項(xiàng)目的問(wèn)題，導(dǎo)致賽事關(guān)注度并沒(méi)有預(yù)想的高。因此，可以預(yù)見(jiàn)的一種情況就是，賽事的主辦方需要支付廠商游戲的使用費(fèi)用以取得該游戲的使用權(quán)。但目前的狀況是，第三方賽事由于其贊助等問(wèn)題，往往賽事的質(zhì)量參差不齊。而低質(zhì)量的賽事對(duì)一款游戲起不到正面的推廣。所以越來(lái)越多的廠商選擇自己舉辦旗下游戲的大型賽事，比如V社，拳頭公司。針對(duì)這一情況，相信很多游戲產(chǎn)業(yè)的資本巨頭會(huì)通過(guò)收購(gòu)游戲廠商來(lái)獲得相關(guān)游戲的使用權(quán)，比如騰訊。

內(nèi)容衍生市場(chǎng)的版權(quán)變現(xiàn)

前端時(shí)間，某直播平臺(tái)播出Faker直播的錄像，后來(lái)被Arfeeca起訴。其實(shí)這里面涉及的就是游戲內(nèi)容衍生市場(chǎng)的版權(quán)問(wèn)題。只不過(guò)此處是關(guān)于選手的肖像權(quán)，其實(shí)也就是選手本身的版權(quán)。現(xiàn)在很多的內(nèi)容產(chǎn)生商都必須依賴(lài)于游戲本身。比如近期大火的英雄聯(lián)盟搞笑視頻起小點(diǎn)---一個(gè)收錄了英雄聯(lián)盟精彩游戲鏡頭的視頻集錦。這一類(lèi)市場(chǎng)中包含了眾多不同類(lèi)別的用戶(hù)，而內(nèi)容制作商也可以通過(guò)流量變現(xiàn)獲得收益。還是談起小點(diǎn)的例子，視頻的作者不僅通過(guò)銷(xiāo)售視頻廣告獲得收入，同時(shí)也由一名默默無(wú)聞的視頻制作者變成一名知名主播，進(jìn)駐戰(zhàn)旗直播平臺(tái)，這樣的例子還有很多。而且，現(xiàn)在很多的知名游戲主播也都會(huì)推出自己的游戲視頻，而這也會(huì)為主播帶來(lái)直播之外的豐厚收益。但是一旦廠商收回游戲的使用權(quán)，這一類(lèi)視頻能否繼續(xù)播出就是個(gè)疑問(wèn)。但是這一類(lèi)版權(quán)的界定其實(shí)是比較困難的。相信在未來(lái)一旦市場(chǎng)規(guī)模夠大，而且相關(guān)法規(guī)足夠完善時(shí)，游戲廠商絕不會(huì)無(wú)動(dòng)于衷。

或是促使格局形成的最終因素

其實(shí)版權(quán)的問(wèn)題在中國(guó)一直是一個(gè)難以解決的問(wèn)題。除去法律法規(guī)和處理經(jīng)驗(yàn)的缺失，版權(quán)問(wèn)題本身也是一個(gè)難以處理的問(wèn)題，特別是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。前段時(shí)間，泰勒斯威夫特聯(lián)名全美幾百名歌手，起訴網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)其作品的侵權(quán)行為可以視為市場(chǎng)正視版權(quán)問(wèn)題的一個(gè)信號(hào)。在美國(guó)，一些經(jīng)典的DVD影片如《拖家?guī)Э凇贰ⅰ缎列聊翘岬腤KRP》就因?yàn)槠浔尘耙魳?lè)的版權(quán)問(wèn)題而難以再次播出。

但是可以預(yù)見(jiàn)的是，通過(guò)騰訊對(duì)拳頭公司的收購(gòu)和對(duì)斗魚(yú)的投資可以看見(jiàn)一種趨勢(shì)，就是直播平臺(tái)會(huì)通過(guò)資本與游戲廠商捆綁，形成從內(nèi)容產(chǎn)出到傳播的完整鏈條。而每一個(gè)掌握鏈條的資本方都會(huì)占據(jù)游戲用戶(hù)中的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。資本更強(qiáng)的公司明顯會(huì)收購(gòu)更多的廠商，以擴(kuò)充自己旗下平臺(tái)的播出內(nèi)容。

因此，盡管關(guān)于游戲版權(quán)的界定和處理尚屬混沌的狀態(tài)，但一旦這些變得清晰，市場(chǎng)開(kāi)拓完畢，版權(quán)一定會(huì)是下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，而且由于游戲版權(quán)從根本上涉及內(nèi)容的產(chǎn)出，這次面臨的激烈競(jìng)爭(zhēng)可能是前所未有的。

最后，由于游戲版權(quán)涉及到內(nèi)容產(chǎn)出的根本，因此游戲版權(quán)可能是促使電競(jìng)行業(yè)格局形成的最終因素。這種格局從目前的狀況看：就是一些商業(yè)巨頭沿著歷史發(fā)展的軌跡，逆勢(shì)而行，利用雄厚的資本收購(gòu)游戲廠商、直播平臺(tái)、賽事執(zhí)行公司。將已分散開(kāi)的版權(quán)重新整合，構(gòu)建從內(nèi)容產(chǎn)出到內(nèi)容播出的完整鏈條，最終形成一個(gè)個(gè)獨(dú)立的賽事，就像目前騰訊做的那樣。當(dāng)然第三方賽事也不會(huì)就此消失，只是由于成本的提高，在舉辦時(shí)會(huì)更小心謹(jǐn)慎。

雖然關(guān)于主播播出的內(nèi)容是否構(gòu)成知識(shí)產(chǎn)權(quán)尚未有清晰的界定，但直播平臺(tái)應(yīng)該對(duì)這方面給予關(guān)注。畢竟，目前平臺(tái)的大部分流量還是來(lái)源于游戲直播。一旦廠商收回了游戲直播權(quán)，直播平臺(tái)就會(huì)損失相應(yīng)的流量。在未來(lái)，如果平臺(tái)專(zhuān)注于游戲直播，也許最終要附庸于資本巨頭。而野心更大的直播平臺(tái)，可能要做好承擔(dān)巨額版權(quán)成本的準(zhǔn)備。