《魔獸》IP征服中國，中國IP何時征服歐美？

李楷平

看票房，西方不亮東方亮

《魔獸》電影上映一個月來，中國首日票房破2.5億，7月7日下線時，總票房定格為14.7億元人民幣，合2.2億美元。北美首日票房才1千萬美元，到7月7日累積4500萬美元，最終不會超過5000萬美元。

中國大爆，美國慘敗，這個結果很多人都想到了，只是沒想到差距如此懸殊。

有人說，這是因為《魔獸世界》中國玩家多，北美玩家少。但數據顯示，多年來中國《魔獸世界》玩家只占世界一半。而且多年來，《魔獸世界》一直高居北美網游人氣第一。就算兩大市場魔獸氣氛有所差距，也絕不像票房反應的那樣懸殊。

我認為，解讀魔獸電影票房在中美懸殊的鑰匙，要從文化的特性出發。

83版《西游記》電視劇過后，多少年來你正眼看過誰的翻拍？——唯一一個取得巨大成功的IP《大話西游》，只是借用了《西游記》人名的現代情感劇。

中國有多少三國題材的游戲，你又記住了哪家的IP？——唯一一個影響還算可以的，竟然是日本人制作的《三國志》系列。

文化這東西，傳統力量是強大的。在中國，三國和西游的新IP，你就一定會被人拿出來與經典名著相比。經典是什么？看著它長大的，基因滲入血液，深入骨髓。雖然經典也不是萬世不朽，隨著時代的發展你也可以對它進行現代化的解構。只是這種解構風險巨大，付出與收獲不成正比。只要做的稍有缺憾，差距馬上就會被無限放大，影響到你的口碑。一千次解構，只能得到一個《大話西游》。

珠玉在前，做的再好也不過是“第二個xx”。

在歐美市場，魔獸電影也有一個類似于《西游記》的珠玉在前——《魔戒》。這本托爾金寫于上世紀初的小說吸收了部分北歐神話概念，設計了一個完整的西方奇幻世界觀，可以算得上是歐美的《西游記》。而魔獸的世界觀，包括矮人、精靈、食人魔、獸人，都來自于《魔戒》。15年前，《魔戒》電影三部曲創造了總票房將近30億美元的神話，可見這個奇幻世界在歐美人心中的地位。即便是后來炒冷飯的《霍比特人》三部曲，也總共取得近10億美元的票房。

從小看《魔戒》小說長大，又經歷了6部《魔戒》電影洗禮，歐美觀眾對魔獸電影的眼光分外挑剔，各種瑕疵都難逃他們的法眼。

而在中國，《魔戒》的影響顯然不如歐美那樣源遠流長。中國觀眾也就能以更開放、更新奇的態度去迎接《魔獸世界》和魔獸電影，再配合電影上映時萬達與騰訊的玩命宣傳，取得如此票房也就是意料中事了。

中國游戲，站起來，走出去

墻內開花墻外香，這是文化交流的一種常態。

文化交流從來都是雙向的，并不是我們學英文、學好萊塢、學暴雪、學DOTA，就能跟歐美人談笑風生。實際上中國文化源遠流長，可以對外輸出的IP非常多。拋開所謂文化優越感，歐美人也具有好奇心，他們也喜歡掉幾句漢語，也喜歡中國文化。

當年香港電影的“功夫”IP火遍好萊塢。好萊塢最成功的華人電影是《臥虎藏龍》，中國電影在北美票房最高的是《英雄》，就連劃時代的《黑客帝國》也用的是中國功夫片動作指導。

文化的涵義非常廣闊，有一整套的世界觀哲學。同樣在功夫的表象下，《臥虎藏龍》就包含了宿命論、禪宗等思想，《英雄》則包含了犧牲小我、成就大我的“仁者”思想……這些神秘的東方哲學，才是最吸引歐美人的文化內核。

歸結到游戲行業，我認為中國現在缺的不是文化，也不是IP，而是產品內涵。

目前有內涵中國游戲巨作實在太少，尤其是電競游戲巨作更是鳳毛麟角。國內游戲巨頭們，捫心自問一下：當暴雪數年磨一劍，打造魔獸、星際的世界觀時，你們在干什么？

巨頭們有代理、購買國外游戲的錢，卻沒有雄心自己制作一個《魔獸爭霸》級別的游戲來。即便是做自己的三國MOBA，游戲機制也幾乎完全照抄DOTA2或LOL。劉備換個皮膚就是黑賢，麗桑卓改個名字就是甄宓。光掛個三國人物的外殼，不能體現三國文化的內核，怎么可能突破DOTA2、LOL的圍堵去征服國外市場呢？

什么時候，我們能通過競技戰術展示《孫子兵法》的博大精深？什么時候，我們能通過武器設置讓歐美人知道什么叫大唐陌刀陣？

收購supercell要80多億美元，做一個《天涯？明月？刀》要1億人民幣嗎？如果把這80多億美元砸在我們的《天涯？明月？刀》，是不是更有可能出一個我們自己的IP？

2016年了，中國GDP躍居世界第二好多年，我們應該有自己的文化自信。和音樂、戲劇、電影等一樣，中國游戲IP要征服海外市場，需要的不是“世界范”而是“民族范”。