智能手機的紅海還能持續多久？

李偉

前段時間，幾條消息攪動著一片膠著卻也是殺得紅了眼的智能手機江湖：一是關于智能手機老大蘋果的，其2016年第一季度在中國市場的手機銷量開始下滑，并且下滑幅度高達16.3%;另外一條是曾經風光無限的小米手機在國內手機銷量的排名已掉到第五，不但遠被蘋果和華為甩出幾條街，甚至已經落后OPPO和vivo。還有一條則是諾基亞在出走微軟之后，高調宣布將憑借3～4款Android系統的神秘手機重新殺回手機市場。

玩味起來，發現幾條重磅消息的背后透露著這么幾層意思：一、手機市場還是一塊誘人的蛋糕，還有市場機會，還有的玩。二、手機的江湖仍是刀光劍影一片，誰要想生存下去就必須得有一股狼性，得把對手咬殘打瘸，直至獨霸江湖。三、“江山代有才人出，各領風騷30年”。對于今日的市場霸主而言，再也不能做永遠獨統市場的美夢。如果持續創新能力不足，任何一個品牌都會隨時被市場無情拋棄，被其他虎狼對手吞噬。

縱觀全球，恐怕再也找不出一個像中國這樣雖然遍地血腥，但仍然不乏冒險者進入的市場。究其原因，其實也很容易理解，唯因這里擁有一個得天獨厚的、巨大的消費市場。根據2010年第六次全國人口普查報告，在全國13.4億人口中，15～59歲年齡段（主力消費人群）的人口接近9.4億，占全國總人口的70%。可相而知，對于智能手機而言，如果做到人手一機，那么這可是9億臺手機的市場，這其中還沒有包括一人多機以及年輕人頻繁更換手機的情況。

也正因為如此龐大的市場，早在20世紀90年代初期，當GSM標準的數字通信技術一夜間興起的時候，這個市場就著實造就了一批國際知名品牌：摩托羅拉、諾基亞、西門子、阿爾卡特、索尼等。然后，如今這些大牌公司何在？今天，如果還有人使用諾基亞、摩托羅拉、西門子等這些品牌的手機的話，那么套用一句流行語，那可真是屬于“神”一般的存在了。為什么會這樣？為什么這樣一批卓越公司會敗得如此狼狽？原因其實很簡單：當這些公司處在輕易能賺的盆滿缽滿的得意中時，他們往往會不自覺地放慢對新技術的追求，不屑接受甚至還會抗拒新的技術。

若干年前，當曝出蘋果在開發一款智能手機的時候，這些市場大佬們絲毫不以為然，他們不認為或不愿認為蘋果這個從未做過手機的外來者能夠鬧出什么動靜。直到2007年1月，當喬布斯把一款完全不同的手機放在消費者面前并立即獲得了市場的熱捧時，他們才開始感受到實實在在的挑戰。然而一切為時已晚，從2007年到2011年，蘋果這個攪局者只用了不到5年的時間就憑借著嶄新的設計理念和精致主義精神，徹底將這些不思進取的“前輩們”拉下了神壇。他們在世上留下了的，也僅僅就只剩下一段曾經輝煌無比的傳說。

歷史就在昨日，仍歷歷在目。然而令人遺憾的是，同樣的歷史卻總在不斷重復上演。

在蘋果打開智能手機市場的這扇大門之后，一堆廠商緊跟著蜂擁而至。從國際一線品牌三星、LG到中國的中興、華為、酷派、聯想、金立、小米、天語、錘子、魅族、樂視、OPPO、vivo等等一夜之間紅遍大江南北。然而，從2014年起，中國智能手機市場開始了令人乍舌的血拼。由于操作系統都一樣，廠商之間的競爭也就更多地集中在樣式、外觀以及一些不痛不癢的應用上。沒有真正的技術創新，市場競爭也就一直停留在低水平的價格戰上。因此，除了蘋果，其他品牌的銷量排名總是處于變化之中，手機產品銷售龍虎榜也就時常上演輪番更換“大王旗”的戲碼。

在這個龐大的市場規模及其強勁的需求刺激下，如果沒有顛覆性的技術創新出現，智能手機市場的纏斗還將持續一段時日。而且我相信，即使競爭已經到了你死我活、有你沒我的地步，但總有不怕死的還要闖進來，當然也還會有不斷倒下的被抬出去。這片智能手機的紅海還將繼續絞殺并最終淘汰那些技術落伍者、投機取巧者以及天天躺在功勞薄上的不思進取者。

很快，一年一度的柏林電子展（IFA）將在歐洲盛裝開幕。讓我們不妨拭目以待，看看有什么新的手機產品能給我們帶來一些驚喜吧。