加強兩地合作 推動升級博覽

陳猛

香港是國際和亞太地區(qū)重要的航運樞紐和最具競爭力的城市之一，在世界享有極高聲譽。近年來，珠江三角洲地區(qū)融合發(fā)展勢頭明顯，香港與內(nèi)地經(jīng)濟依存度顯著提升。作為亞洲著名的博覽之都，香港博覽業(yè)一直是國內(nèi)會展同行學習的樣本，近年來內(nèi)地會展業(yè)發(fā)展迅猛，兩地之間會展交流更加頻繁。在香港博覽業(yè)發(fā)展過程中，亞洲國際博覽館（以下簡稱亞博館）以專業(yè)的場地服務和大膽創(chuàng)新的前沿意識，發(fā)揮著關鍵作用。日前，本刊記者就亞博館的發(fā)展創(chuàng)新、服務特色以及香港與內(nèi)地的合作采訪了亞洲國際博覽館行政總裁哈永安先生。

記者：亞洲國際博覽館作為香港最主要的專業(yè)展覽場地，在香港博覽業(yè)的發(fā)展中扮演著重要的角色，請您介紹一下亞洲國際博覽館目前場館使用情況。

哈永安：近年來，亞博館場地使用率不斷上升，自2010年起連續(xù)六年取得雙位數(shù)百分比的業(yè)務增長。2015-2016年度，亞博館舉辦超過300個大型博覽活動，逾八千人參與的大型博覽活動超過40個，全年參觀及到訪人次估計超過400萬；全館爆滿日子全年超過六十日。根據(jù)畢馬威會計師事務所 （KPMG） 的經(jīng)濟貢獻研究報告，估計2015-2016年度亞博館為香港帶來272億港元經(jīng)濟貢獻，較2010年經(jīng)濟貢獻增加一倍以上。上一年度，亞博館提供超過44，000個工作職位，為香港帶來了可觀的經(jīng)濟效益，惠及旅游業(yè)及零售業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，亞博館經(jīng)濟貢獻占大嶼山生產(chǎn)總值（GDP） 9%，如撇除航空業(yè)，亞博館對大嶼山的經(jīng)濟貢獻高達21%。

記者：亞博館在發(fā)展過程中遇到了哪些問題，是怎么解決的？對于品牌的打造，您是怎么看的？

哈永安：亞博館作為香港的主要場館，在開業(yè)初期也遇到一些困難。開業(yè)之初，作為相對年輕的場地，公眾對亞博館認識不足，直至2010年通過“動態(tài)版清明上河圖”及“動物農(nóng)莊”等大型公開活動，再加上政府的支持，本地市民對亞博館的認知度大幅提升。之后，隨著其他大型展覽項目的舉辦和國際知名巨星在這里舉行演唱會，亞博館的品牌效應日漸凸顯，在市場上建立了良好的口碑，場地使用率不斷上升。其中，連續(xù)21天展出的動態(tài)版清明上河圖，更是吸引了近100萬人次進場。

在場館服務方面，舉辦大型活動時的交通配套是一個很大的挑戰(zhàn)。在這方面，亞博館聯(lián)同鐵路公司積極合作，提供活動日特別乘車優(yōu)惠， 為市民及商務旅客提供更便捷和實惠的交通安排到達場館。在我看來，無論遇到什么困難或阻礙，只要整個團隊群策群力，發(fā)揮協(xié)作精神，敢于創(chuàng)新，就能夠克服困難、創(chuàng)造共贏。

經(jīng)過亞博館團隊多年堅持不懈的努力，我們的成績得到了行業(yè)的認同，對香港社會和經(jīng)濟發(fā)展都做出了卓越貢獻，亞博館的品牌也在這一過程中逐漸建立起來。

記者：香港博覽業(yè)如何加強與內(nèi)地會展城市的合作，如何利用內(nèi)地的龐大消費需求助力香港經(jīng)濟尤其是會展經(jīng)濟的發(fā)展？

哈永安：在加強與內(nèi)地的合作方面，香港可借助港珠澳大橋落成的契機，加快北大嶼山地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。大橋落成后，有望打通珠三角超過8000萬人一小時生活圈，市場龐大，基建發(fā)展將增加對展覽場地的需求。亞博館可以利用區(qū)位優(yōu)勢，發(fā)揮協(xié)同效應，增加亞博館的業(yè)務需求。為加強與毗鄰地區(qū)進一步共同協(xié)作，亞博館早前與珠海國際會展中心簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方就加強緊密合作達成了深度共識。我們相信，隨著港珠澳大橋的落成，香港與粵西地區(qū)的聯(lián)系將會愈來愈緊密，兩地博覽業(yè)合作的可能與機會也將會越來越多。亞博館將緊緊抓住這一機遇，致力推廣及鼓勵兩地聯(lián)手舉辦大型升級博覽活動，加強供需互補，重點推行“一會兩地”博覽活動。

在辦展環(huán)境方面，香港的專業(yè)化服務水平以及良好的知識產(chǎn)權(quán)保護體系都是香港的優(yōu)勢，這將有利于吸引國際博覽活動到香港舉辦。香港應該把握住國內(nèi)企業(yè)升級轉(zhuǎn)型的契機和“一帶一路”戰(zhàn)略實施的歷史機遇，充當好國家與世界各地的“超級聯(lián)系人”，爭取成為珠三角的人流、物流、服務流的樞紐。亞博館也會在兩地政府間不斷加強合作的背景下，加大宣傳力度，吸引內(nèi)地展會來港舉辦。

記者：隨著會展經(jīng)濟的繁榮，行業(yè)對于博覽服務的要求也越來越高。亞洲國際博覽館在場館服務方面有哪些創(chuàng)新和特色？

哈永安：在具體的商業(yè)策略上，亞博館憑借敢于創(chuàng)新的精神，以彈性場地經(jīng)營策略應對行業(yè)趨同的形勢，近年來取得了不俗的成績。亞博館推出的“升級博覽”活動融合了多種元素，使場館活動豐富多彩，也大大提升了場館的使用率。如在升學考試同期有升學講座及博覽，各類演唱會同場有商品博覽，除此之外，還有大型馬術比賽融合專業(yè)博覽會、大型會議緊隨宴會等，各式活動創(chuàng)新融合了商業(yè)及娛樂的各種元素。

在多元化發(fā)展戰(zhàn)略之下，亞博館為香港帶來多個成功的國際大型商貿(mào)活動，如香港珠寶首飾展覽會（全球最大型的珠寶展）、SAT考試及升學博覽、一連33場的知名音樂劇“歌聲魅影”等，這些項目的舉辦不僅提高了亞博館的知名度，也推動了香港經(jīng)濟社會尤其是博覽業(yè)的發(fā)展。英國知名的信息科技行業(yè)會議Cloud Expo Asia去年首度移師香港舉行，該項活動有超過200位業(yè)界大咖演講，介紹最新的云端及保安科技。除了貿(mào)易展覽外，該活動同時集會議、展覽、社交、講座及新產(chǎn)品發(fā)布平臺于一身，反響熱烈。

此外，亞博館與香港旅游景點協(xié)作推出名為“Encore暖流”博覽旅游套票，吸引更多高端消費旅客來港，同時加強訪客的參展體驗。

采訪后記：

采訪過程中，記者了解到，哈永安先生作為珠海市政協(xié)特聘委員，為推動香港與珠三角地區(qū)加快融合發(fā)展，曾就《關于共同打造港珠兩地博覽旅游區(qū)》作出以下提案：

宏觀合作層面：

1、珠海及大嶼山互補優(yōu)勢，落實合作發(fā)展方略，共同全球營銷推廣“橋頭博覽旅游帶”，長遠爭取更多兩地企業(yè)落實合作；

2、利用大嶼山發(fā)達的國際交通網(wǎng)絡、珠海作為國內(nèi)門戶的優(yōu)勢、兩地博覽旅游硬件配套及便利的通關安排，鼓勵具規(guī)模的大型博覽主辦單位及旅游業(yè)推動“一會兩地”和“一程多站”概念，將國際商務及家庭旅客“引進來”、推動國內(nèi)企業(yè)“走出去”，裨使“橋頭博覽旅游帶”能有效帶動泛珠三角深化區(qū)域合作，實現(xiàn)互利共贏；

人才層面：

3、鼓勵“橋頭博覽旅游帶”企業(yè)進行人材交流，打造國際一流的博覽旅游服務樞紐，并且培養(yǎng)具素質(zhì)的青年人，打造“橋頭博覽旅游帶”人才庫，支持區(qū)域長遠發(fā)展；

通關方面：

4、加強對外宣傳符合資格海外旅客經(jīng)大嶼山入境珠三角地區(qū)的免簽證區(qū)域性簽證優(yōu)惠，大力推動兩地一程多站式博覽旅游模式；

5、共同建設邊境口岸海外商務旅客專用通道，簡化人流進出兩地通關程序，推進港珠澳大橋口岸的24小時通關；

6、務求簡化跨境車輛經(jīng)港珠澳大橋的通關流程，實現(xiàn)交通便利化；

其他方面：

7、配合區(qū)內(nèi)人流物流需求，大力發(fā)展酒店及交通配套設施；

8、鼓勵珠海及大嶼山兩地企業(yè)及大小商戶廣泛接受人民幣及港幣，實現(xiàn)區(qū)內(nèi)貨幣互通。