“蹭”名展危及展會品牌不可等閑視之

陳猛

近日，鄭州會展辦聯合鄭州市公安局對2016中國（鄭州）國際汽車后市場博覽會舉辦期間鄭州國際會展中心周邊酒店舉辦的“會外展”進行了專項治理。根據記者從鄭州會展辦了解到的消息，當地公安機關按照《大型群眾性活動安全管理條例》的相關規定，取締了某貿易公司在萬豪酒店舉辦的會外展及相關活動，并對活動組織者進行了罰款。其實，所謂的“會外展”，在會展行業早已有之，就是我們俗稱的的“傍大款”和蹭名牌現象，越是知名的展會越容易被蹭，如廣交會、全國糖酒會。每年廣交會舉辦期間，在琶洲館周邊都有數十場乃至上百場相關的甚或不相關的展覽同期舉辦，妄圖搭個順風車，賣點產品。之所以要蹭，一方面是因為被蹭者擁有龐大的品牌效應和影響力，另一方面也緣于市場監管不到位，給那些缺乏實力且貪便宜的“蹭族”渾水摸魚的機會。說起蹭族，這似乎是國人的一大文化劣根性。

不久前，某門戶網站曾總結了形形色色的“蹭族”百態。從蹭空調、蹭電視、蹭WiFi到蹭拍（蹭豪車等背景拍照）、蹭床、蹭紅毯，千姿百態不一而足。有些蹭無傷大雅，如農民工蹭飯店的電視看、年輕人在商場、銀行附近蹭網等在不影響相關單位正常運營的情況下都無可厚非，不必過分苛責；有些“蹭”甚至讓人欽佩，比如大學生到其他院系或專業蹭名師講課，這種上進精神反而值得贊賞；而有些蹭就著實傷風敗俗、有損公德，比如打著鋪蓋卷在銀行ATM服務大廳里乘涼過夜，又比如在宜家商場里旁若無人，攜妻帶子躺在床上睡午覺的，既有損自身形象，也給相關單位和消費者造成困擾，就應該被制止。說到底，這些蹭占據了公共資源，損害了他人利益，所以才會招來罵聲一片。盡管這些蹭族不受待見，但卻很少見到相關部門出手治理的，究其原因，乃在于這些行為雖然討厭但卻尚不構成違法且并未觸動相關單位和企業的根本商業利益，然而蹭展與此卻有所不同，應當引起足夠重視。

蹭展的危害

鄭州之所以出手治理會外展，是因為“會外展”在汽博會期間舉辦，不僅占用了汽博會的品牌資源，而且這些活動沒有正常報備程序、缺乏嚴謹的組織、沒有專業場地，一旦出現問題，將對汽博會產生負面影響，也就是傳說中的背黑鍋。雖然我國會展業已經逐漸從審批制走向備案制，大部分地區舉辦展會已經不需要批文，但是舉辦展覽活動的審核報備機制依然存在，比如公安消防方面的報批手續依然是舉辦展會必不可少的程序，這是為了保證展會的安全和正常秩序，而會外展大多是“無照經營”的“野展會”，這種活動不僅存在安全隱患，而且比較容易出現消費糾紛。消費類展會時常出現因個別商家出售假冒偽劣產品而引發的消費糾紛，往往這類事件處理起來非常麻煩，難以取證，消費者維權難度較大，證照齊全的正經展會尚且如此，何況會外的“野展會”呢。

除此之外，會外展場地的隨意性也會帶來一些問題。筆者注意到，鄭州市公安局此次查處的會外展是在一家酒店里舉辦的，這并非偶然，許多蹭展者由于受到資金限制、規模限制、程序限制以及展館檔期限制等原因，只能選擇在酒店大堂、房間、商場、街道舉辦“會外展”，這不僅會帶來城市管理問題，而且非專業場地容易帶來服務質量問題和管理問題。展覽會之所以要在專業展館舉辦，不僅僅是因為展館面積大、設施齊備，還有很重要的一點是“專業的人做專業的事”，會展場館能夠提供專業、全面的會展服務，如展覽工程監理、設計圖紙審核、物流運輸保障等等，這些事情非專業場地很難應付得來。在非專業場地舉辦“會外展”帶來的不確定性也容易損害品牌展會的聲譽，應當引起行業主管部門的重視。

對蹭展應有的態度

其實蹭展也分合規的和不合規的兩類。不合規的就是我們上面所說的那種沒有經過相關部門備案的，手續不全，場地隨意的“會外展”，而所謂的合規的就是指那些在正規場館舉辦、手續齊全，但是搭乘品牌展會順風車的展會項目。后一種情況的典型代表就是廣交會周邊的同期展。每年廣交會舉辦期間，在琶洲館周邊，有一些展會主辦單位組織舉辦各類經貿展覽會，之所以稱其合規，一是因為這些展會雖然也蹭了廣交會的資源，但是它們有正規的主辦單位、正常的活動報備手續，并且也是在專業展覽館（琶洲館周邊聚集著一些中小型展館）舉辦的展會，這與前面提到的鄭州治理的會外展有本質的不同。對于這些合規的蹭展，我們不能似乎也不必從法律和道德上進行批判，只要在商業上行得通即可。不過，想要搭上廣交會的順風車也不是那么容易的。

受國際經濟疲軟的影響，自2009年以來，廣交會成交額已經出現下滑，展商參展熱情受到影響，廣交會商機被稀釋。在這種情況下，周邊搭順風車的展會效果也就大打折扣。《羊城晚報》就曾報道，第105屆廣交會期間跟著廣交會一起“吆喝”的“展外展”客流稀少、門庭冷落，廣州會展專業人士也指出展外展不能持久。由此可見，想要蹭展也不是那么容易的。與此同時，廣交會周邊也有很多和鄭州一樣的不合規的會外展，而對于這部分會外展應該態度鮮明地出手治理。在這一點上，不僅政府主管部門責無旁貸，被蹭的品牌展會也要有所作為。

被蹭了要敢于發聲

不久前，一場關于展會侵權的糾紛在行業內吵得沸沸揚揚，引發不少關注。“巴黎時尚家居設計展”（法文全名MAISON&OBJET， 簡稱M&O）日前發表聲明稱摩登上海時尚家具展使用了巴黎M&O的現場照片及相關活動的文字敘述，其名字及展會定位也與巴黎M&O十分相似，涉嫌侵權。而摩登上海時尚家具展（Maison Shanghai）的主辦方中國家具協會與上海博華國際展覽有限公司（UBM Sinoexpo）經過調查發現，展會的銷售代理公司工作人員在對潛在展商招展的郵件中，確有在未通知主辦方或得到許可的情況下，使用了M&O的展會名稱及相關文字、照片等內容。上海博華國際展覽公司已對涉事的代理公司做出了處理。我們姑且不論這一事件中熟是誰非，而涉事的代理公司之所以選擇使用巴黎M&O的相關內容，恐怕也是想蹭一下該展會的名氣，方便招商。但這么做的確已經涉及侵權，不過好在雙方及時發聲，及早遏制了事態的發展，沒有造成不可挽回的損失。

因此，在遇到蹭展的時候，主辦單位還是要大膽發聲，這是維護自身權益的第一步。