“人設營銷”還能撐多久？

本刊記者_羅欣桐

“人設營銷”還能撐多久？

本刊記者_羅欣桐

有這么一類明星，并沒有什么膾炙人口的代表作，在所在專業領域也沒有取得顯著成績，卻天天活躍在熱搜榜，并且粉絲眾多。比如那些炙手可熱的“小鮮肉”偶像，要么打清純牌，要么走蠢萌路線，集萬千寵愛于一身。我們姑且把這種造星技巧叫做“人設營銷”，畢竟面向公眾的各種“人物性格”就是他們最大的賣點。

一切都很好，知道吳亦凡的清純人設被打碎，偶像自己和粉絲們都難以接受。在娛樂圈，不管是實力派還是偶像派，“人設營銷”已經成為共性。有了“愛恨情仇”、“喜怒哀樂”之后的明星們，一下子拉近了與粉絲們的情感距離。尋常的生活里，群眾猛然發現自己不僅多了一個長得帥氣的“學長”，一個正氣凜然、心系公益的“大表姐”，還有堅強美麗的“賢妻”，甚至還有不茍言笑但顏值超高的“老干部”……

“人設營銷”無處不在。比如，“歌壇天后”那英近日聯名DAZZLE FASHION共同推出“NA BY DAZZLE”個人時尚品牌。心地善良的我們姑且不去求證工作量巨大的那英如何做到品牌新聞通稿所說的“簽名式設計”，畢竟看過那個“熱衷追問他人理想”的選秀節目后，“幫助其他人成就更美好的自己，從而讓這個世界更真更美更好”這樣的告白，從爽朗豪邁的“那姐”嘴里說出來，群眾還是比較愿意接受的。

時裝與娛樂跨界不是新鮮事，時裝界的“人設營銷”也無可厚非，畢竟每一個品牌的市場定位本來就是一種“人設”，和傳統的“廣告代言”更是一脈相承。無論是“超長待機”的伊麗莎白女王，“幽默親民”的奧巴馬，“洪荒之力”的傅園慧，還是你手機里每篇推送閱讀量不到200的大小公眾號，無一例外都帶著“官方人設”示人。

不管是“設者無心”還是“看者有意”，如果不用考慮什么時候會崩塌的話，我們其實是很樂意一直為這些“人設”拍手叫好的。