編輯說

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對于全球的企業來說，奧運會的意義早已經超越了體育本身，它更多的是提供了一個全球性的商業機會。目前整個體育行業及體育營銷的大環境已經發生了極大的甚至是顛覆性的變化，因此相應的奧運營銷手段也必須做出改變。奧運營銷絕不僅僅是簡單簽約一兩個明星運動員，也并非在電視、報紙上進行疲勞轟炸，而是要走品牌價值驅動的方向，研究體育本身，回歸體育精神。

——Jenny

周春燕（Jenny）

管理版主編

新概念、新模式的策劃者 真方法、真工具的推廣者 微信號：zhouchunyan57

現在快消品大品牌銷量下滑，深度分銷消失，“二批”回潮，傳統廠商都十分迷茫。對于目前傳統快消品企業的營銷格局，有專家總結為三句話：第一句：最應該改變的是產品，但產品還是原來的產品；第二句：最不該改變的是通路，但通路已經悄悄改變；第三句：互聯網對傳統影響最大的其實是傳播，但傳統企業顯然無所適從。

——Sophie

王玉（Sophie）

管理版主編

以營銷趨勢為洞察視角 以消費者行為為關注重點 289360562@qq.com

社交化時代，很多人都以為自己可以成為某一個群體的召集者，尤其是有點傳播、營銷、管理知識的人，都想過一把管理者的癮，于是各種各樣的群應運而生。然而，建群容易維護難。如果建群的人沒有精力或沒有深厚的生活背景或專業知識，不能為群提供豐富的話題，這個群很快就會淪為廣告群或紅包群。不但對自己的人脈沒有幫助，而且會產生負面影響。誰的微信里沒有十幾個雞肋群呢？這些群的建立者有沒有后悔，他們自己心里最清楚。

——Julia

王巧貞（Julia）

公眾號主編

做正確的事 遠比正確地做事更有價值 3808292982@qq.com

IP營銷的本質是品牌商業向個體商業的回歸，個體更容易與用戶建立信任關系，也更容易形成情感連接。以往的營銷都是以品牌為中心的，塑造的也是冷冰冰的品牌形象，很難讓人有親近感；而IP營銷是以人的連接為中心的，通過人格代理，使品牌變得有溫度，更容易相處和靠近。

——Alex

寇尚偉（Alex）

管理版編輯

不迷信思維 只相信事實 微信號：swei-226

2016年里約奧運會，你搞不清楚中國第一金的獲得者是誰沒關系，但你一定記得擁有“洪荒之力”的傅園慧，她極為個性的表情包瘋傳朋友圈，折煞了多少品牌操盤手。傅園慧夸張的面部表情和有趣的語言詞匯，滋生出強大的病毒性，而真誠恰恰符合當代中國人的自信，不再唯金牌至上的主流價值觀。企業品牌個性塑造亦如此，一是需要尋找合適的時機，二是策劃設計需要突破常規，夸張而不浮夸，三是要具備主流價值觀，自然形成病毒傳播。

——Kobe

張 旭（kobe）

公眾號主編

碎片化時代 系統化傳播4884537@qq.com

智能化是勢不可擋的發展趨勢，但是智能家居爆發的時點尚未到來，智能家居從點發力到面形成仍然面臨很多挑戰，比如新技術的開發與運用，企業的整合和資本運作能力，品牌勢能是否強大，對用戶需求與體驗關注不夠，以及跨界巨頭的通殺，等等。但是，企業從現在開始準備智能化轉型以迎接未來的爆發點正當時。

——Focus

王文正（FOCUS）

企業營銷研究員

認知大于事實 事實改變認知 124799875@qq.com