奧運連鎖效應

2016年里約奧運會已經(jīng)落下帷幕，中國代表團不負眾望，位列獎牌榜第三位，國人為之驕傲，為之振奮。其中，個別金牌爭奪戰(zhàn)，例如女排決賽，再現(xiàn)了萬人空巷的情景，收視率甚至是春節(jié)聯(lián)歡晚會的兩倍，中國隊最終奪冠不但圓了12年的奧運冠軍夢，還讓國人為之揚眉吐氣，“女排精神”一時間成為一股支柱力量，讓每一個人倍受鼓舞。

因為合作的關(guān)系，中國女排的問鼎無疑讓華晨汽車成為最大的受益者，直接的廣告效益十分可觀，這情形好像是當初運動品牌361°簽約孫楊一樣，看起來像是一場賭注，每個人從內(nèi)心都希望能夠贏，事實也證明贏得比賽是件一舉多得的事情。

還記得不久前奔馳利用關(guān)云長千里走單騎的形象來刻畫旗下產(chǎn)品能夠“過五關(guān)斬六將”，但就在奔馳自己還沒來得及好好欣賞自己的作品時，眾多品牌的不同版本相繼出現(xiàn)，而且愈演愈烈，用一句時下流行語來說：“關(guān)二爺被玩兒壞了。”這也充分證明一個文案的成功之處便是能夠招來效仿。

同樣，這樣的效仿也出現(xiàn)在女排奪取金牌之后，雖然不能像華晨汽車那樣直接使用肖像，很多廣告卻打起了擦邊球，例如只露出一個排球并標注“女排精神”等口號，或者干脆做個剪影，形式繁多，目的只有一個，利用奧運影響的連鎖效應來達到宣傳自己品牌目的，畢竟誰都不會放過這個往自己臉上貼金的機會。而且我們可以看出，如果在這個關(guān)鍵時機上動作稍慢或者沒有跟上，那么很明顯就是掉隊了，這就好比大家都在玩兒一個游戲，你不在，就“Out”了。

無論是奧運也好還是其他話題也罷，總之宣傳點一定要時刻關(guān)注突發(fā)的熱點話題，并將其轉(zhuǎn)化為有效的工具，從文案的方案制定到最終成型不能拖延過多時間，否則，一旦話題的熱度褪去，也就沒有太大的意義了。