奧運連鎖效應

2016年里約奧運會已經落下帷幕，中國代表團不負眾望，位列獎牌榜第三位，國人為之驕傲，為之振奮。其中，個別金牌爭奪戰，例如女排決賽，再現了萬人空巷的情景，收視率甚至是春節聯歡晚會的兩倍，中國隊最終奪冠不但圓了12年的奧運冠軍夢，還讓國人為之揚眉吐氣，“女排精神”一時間成為一股支柱力量，讓每一個人倍受鼓舞。

因為合作的關系，中國女排的問鼎無疑讓華晨汽車成為最大的受益者，直接的廣告效益十分可觀，這情形好像是當初運動品牌361°簽約孫楊一樣，看起來像是一場賭注，每個人從內心都希望能夠贏，事實也證明贏得比賽是件一舉多得的事情。

還記得不久前奔馳利用關云長千里走單騎的形象來刻畫旗下產品能夠“過五關斬六將”，但就在奔馳自己還沒來得及好好欣賞自己的作品時，眾多品牌的不同版本相繼出現，而且愈演愈烈，用一句時下流行語來說：“關二爺被玩兒壞了?！边@也充分證明一個文案的成功之處便是能夠招來效仿。

同樣，這樣的效仿也出現在女排奪取金牌之后，雖然不能像華晨汽車那樣直接使用肖像，很多廣告卻打起了擦邊球，例如只露出一個排球并標注“女排精神”等口號，或者干脆做個剪影，形式繁多，目的只有一個，利用奧運影響的連鎖效應來達到宣傳自己品牌目的，畢竟誰都不會放過這個往自己臉上貼金的機會。而且我們可以看出，如果在這個關鍵時機上動作稍慢或者沒有跟上，那么很明顯就是掉隊了，這就好比大家都在玩兒一個游戲，你不在，就“Out”了。

無論是奧運也好還是其他話題也罷，總之宣傳點一定要時刻關注突發的熱點話題，并將其轉化為有效的工具，從文案的方案制定到最終成型不能拖延過多時間，否則，一旦話題的熱度褪去，也就沒有太大的意義了。