3D墻紙設計與營銷的探索實踐

林璇　陸漢軾　吳艷妮

【摘 要】隨著時代的發展，生活水平的提高，我們對居住條件的要求也越苛求完美，針對房屋裝修與設計，每個人都想著打造一個舒適的心曠神怡的環境場景，讓人有種身臨其境的感覺，因此，3D墻紙也就順應著時代的潮流應運而生。3D墻紙，是一種新型的裝飾材料，產品特點鮮明，可以根據個人喜歡隨意裝換，深受廣大消費者歡迎。互聯網的發展，網絡已經成為人們生活不可或缺的一部分，傳統的實體營銷模式已經慢慢轉向了網絡銷售模式，因此，通過網絡銷售3D墻紙，實現與廣大消費者線上線下進行溝通和宣傳銷售，銷售3D墻紙促進銷售獲得更大的效益。

【關鍵詞】 3D墻紙；互聯網；營銷

0 引言

隨著時代的發展，當今社會，人們對自己的居住條件需求也發生了巨大的改變，從質量追求提升到了對質量、個性、時尚、美觀的綜合追求。因此，傳統的墻漆裝修方式已經遠遠無法滿足人們對于居住條件的高要求了，人們現在追求的是對個性和時尚的裝修效果。

科技和時代的進步，現代設計的多元化、創新化，人們將3D繪畫運用到了房間裝修的墻紙效果設計，符合了人們追求獨一無二的、與眾不同的設計和創新的理念。3D墻紙也成為了更多人的選擇。人們的視野也逐步轉向了創意的、個性的3D墻紙，3D墻紙顛覆的過去傳統的裝修方式，并以嶄新的形式吸引了人們的眼球。它以一幅幅逼真的、立體的畫面展現在人們生活空間里。以消費者需求而繪制出來的個性墻壁，裝飾形式獨特，素材多元化實現了墻面裝飾的個性化，并完美結合了家居風格，營造出時尚且個性的居住空間。

1 3D墻紙發展現狀和趨勢探索

經濟的快速發展，許多新興產業也發展得如火如荼，以3D墻紙為例，3D墻紙的行業規模正在逐步壯大，目前，歐洲、韓國、日本等墻紙使用率有高達半數以上，而中國墻紙的發展卻不是那么明顯，家庭使用率不是很高，但總體也處于逐漸發展的趨勢。所以從國內外3D墻紙發展現狀的對比可以發現該項目將會走向市場并得到更多人的青睞，而就國內狀況來看，墻紙的發展是有很大的上升空間。隨著人民生活水平的提高，人們的生活追求不只是體現于物質方面，精神方面越來越受到重視，人們對于房屋的裝飾，而不是局限于白色為主的墻漆，多色的、個性化的、創新的居住空間更加符合人們的審美，給人一種視覺得享受。同時3D墻紙它可以呈現出一種空間感，在視覺方面增大了房屋空間的大小。3D墻紙注重個性的展示，呈現的是多樣的風格，不同的場合有不同的設計，同時也可以根據自己的愛好來選擇不同的風格，居住在3D墻紙的打造的空間里會讓人們有種身臨其境的感覺。3D墻紙材料的選擇更是從環保、健康等多角度出發，綜合考慮了當代人的需求選材，它不含有害的、具有揮發性的化學成分，是一種適合住房裝修的健康裝飾材料。3D墻紙另一個優點，即它便于更換，成本低，人們可以根據個人條件對墻紙隨時進行更換。墻面是房屋視線集中的地方，它的色調、風格、樣式決定著整個房屋的整體格局，優雅和舒適的居住環境給人帶來快樂和一種積極的人生態度。所以3D墻紙的市場發展前景十分遠大，是一個值得投資的項目。

2 3D墻紙的設計與制作

3D墻紙追求個性化，主要根據消費者的需求確定主題的設計，根據時代對房屋裝修需求的市場調研結果進行設計，充分展現設計的靈活性，確定主題，確定墻紙材料，確定整體方案然后就開始設計草圖，得到用戶滿意后即可由廠商進行生產，最后上方達成交易，整個設計和制作展示如圖1所示。

圖1 3D墻紙設計與制作流程

3 3D墻紙營銷分析與實踐

3D墻紙的主要銷售于年輕、時尚的群體，主要應用于家庭房屋的裝修以及一些娛樂場所的裝飾。但是由于國內人們對于3D墻紙的認識度不高，所以為了推廣使用，我們首先在校園做個宣傳，提前制作一些3D墻畫作為宣傳材料，吸引眼球的同時也可作為小禮物贈予大家，加大我們的宣傳，讓更多人了解我們3D墻紙。我們3D墻紙的營銷方式由三點構成：其一，主要是通過線上或線下人們通過現有制作的墻紙進行購買；其二，是客戶可以將其需求，例如，色調、風格等告訴我們，我們根據其需求進行設計；其三，是客戶可將自己繪制的畫作或者一些值得紀念的照片發于我們，我們再根據其中進行加工創作，制作屬于客戶自己的獨一無二的3D墻紙。

【參考文獻】

[1]夏明學，王麗萍.網絡營銷：管理與實踐[M].北京：北京大學出版社，2013.

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