掌上閱讀何以獨(dú)傲移動(dòng)閱讀市場(chǎng)

【摘要】在移動(dòng)終端普及率越來(lái)越高的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，掌上閱讀通過(guò)以原創(chuàng)內(nèi)容為中心，輻射網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、出版、動(dòng)漫、影視和游戲領(lǐng)域，建立具有完整生態(tài)鏈的數(shù)字閱讀服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)打造原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容，穩(wěn)固市場(chǎng)，跨界拓展優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容價(jià)值，從而在移動(dòng)閱讀市場(chǎng)上獨(dú)占鰲頭。

【關(guān)鍵詞】掌上閱讀；移動(dòng)閱讀；電紙書(shū)；IP

【作者單位】張勇，中國(guó)石油大學(xué)（華東）。

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動(dòng)終端技術(shù)的不斷進(jìn)步和人們閱讀習(xí)慣的改變，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)份額得到了相對(duì)快速的增長(zhǎng)。根據(jù)2016年年初易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2015年，中國(guó)移動(dòng)閱讀的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了101億人民幣，與2014年相比增長(zhǎng)了14.3%，且2015年第四季度的移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)26.8億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)了4.7%。從整個(gè)年度增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，中國(guó)的移動(dòng)閱讀市場(chǎng)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，這意味著2016年移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模還會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。

中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)一片繁榮景象，這其中有一只“領(lǐng)頭羊”，其市場(chǎng)份額著實(shí)令同行羨慕，這就是掌閱科技。根據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》，在2015年整體的移動(dòng)閱讀市場(chǎng)中，掌閱以26.5%的市場(chǎng)份額占領(lǐng)了行業(yè)第一，第二名則是占據(jù)17.4%市場(chǎng)份額的QQ閱讀。第一名和第二名的市場(chǎng)份額相差竟高達(dá)近10個(gè)百分點(diǎn)，而第三名的塔讀文學(xué)占比為10.1%，前三名的市場(chǎng)份額總計(jì)超過(guò)50%。從中我們可以看出，大部分的移動(dòng)閱讀流量都是集中在幾個(gè)平臺(tái)，尤其是掌閱科技，在巨頭林立、廝殺不斷的移動(dòng)閱讀市場(chǎng)，憑借多年的用心經(jīng)營(yíng)，仍然能夠穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)市場(chǎng)份額的第一位置。這與掌閱科技在多個(gè)相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展布局以及跨界發(fā)展是分不開(kāi)的。

一、成立文學(xué)集團(tuán)，打造高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容

原創(chuàng)內(nèi)容在移動(dòng)閱讀市場(chǎng)中占據(jù)著非常重要的位置，平臺(tái)以及平臺(tái)作者的原創(chuàng)能力對(duì)讀者的影響力非常大。第一，好的原創(chuàng)內(nèi)容能夠吸引更多的讀者，擴(kuò)大平臺(tái)的用戶流量；第二，優(yōu)秀的作家能夠吸納和聚集穩(wěn)定的讀者群體，帶來(lái)更多忠實(shí)的用戶；第三，原創(chuàng)則意味著擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)。隨著人們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的提高以及法律保護(hù)措施的日益完善，知識(shí)產(chǎn)權(quán)占據(jù)著日益重要的地位，這是移動(dòng)閱讀平臺(tái)發(fā)展的原動(dòng)力。因此，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的重要性不容小覷。

正是因?yàn)樵瓌?chuàng)文學(xué)的重要性日益凸顯，掌閱科技2015年就斥資10億元成立了掌閱文學(xué)，大張旗鼓進(jìn)入原創(chuàng)文學(xué)領(lǐng)域。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的形勢(shì)之下，單打獨(dú)斗很難搶占市場(chǎng)份額，擴(kuò)大規(guī)模，合作共贏才是尋求可持續(xù)發(fā)展的方式。因此，掌閱科技攜手紅薯網(wǎng)、趣閱網(wǎng)共同開(kāi)拓原創(chuàng)文學(xué)市場(chǎng)，簽約優(yōu)秀的原創(chuàng)作品，以此打造適合無(wú)線端的高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。作為移動(dòng)閱讀用戶量第一的掌閱，日活躍用戶數(shù)達(dá)到1700多萬(wàn)，每天都有大量的讀者來(lái)尋求新的、更好的閱讀內(nèi)容。如何把精彩的內(nèi)容推薦給合適的作者是非常重要的事情。進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)領(lǐng)域，對(duì)掌閱科技而言意義非凡。一方面，掌閱能夠?qū)⒆约汉Y選培育出來(lái)的優(yōu)秀作品精準(zhǔn)推薦給用戶，另一方面還能夠把龐大的用戶聚集到優(yōu)秀作家的身邊，形成穩(wěn)定牢固的用戶群。

根據(jù)《中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)的主流移動(dòng)閱讀平臺(tái)所擁有的正版圖書(shū)呈現(xiàn)逐步增加的形勢(shì)。其中2015年第四個(gè)季度，排在榜首的是起點(diǎn)文學(xué)，其讀書(shū)內(nèi)容規(guī)模達(dá)到了160萬(wàn)冊(cè)；QQ閱讀則背靠閱文集團(tuán)的原創(chuàng)小說(shuō)資源，擁有90萬(wàn)冊(cè)的內(nèi)容，規(guī)模排在第二名位置；塔讀文學(xué)和愛(ài)閱讀則以每季度增加幾萬(wàn)冊(cè)作品的速度來(lái)不斷豐富平臺(tái)的閱讀內(nèi)容。相比之下，雖然掌閱科技的原創(chuàng)內(nèi)容處于相對(duì)弱勢(shì)的狀態(tài)，但通過(guò)掌閱文學(xué)在網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容的布局發(fā)展，掌閱文學(xué)亦取得了非常快速的發(fā)展。截至2015年11月，距掌閱文學(xué)成立僅僅半年時(shí)間，掌閱文學(xué)無(wú)論在創(chuàng)作的數(shù)量還是質(zhì)量上就已經(jīng)超過(guò)了國(guó)內(nèi)諸多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，順利進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)第一陣營(yíng)，每日能夠更新1億字的優(yōu)秀閱讀內(nèi)容，為其穩(wěn)固、擴(kuò)大用戶群體起到重大作用。這也是掌上閱讀獨(dú)傲移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的重要原因之一。

二、iReader電紙書(shū)橫空出世，爭(zhēng)奪高品質(zhì)閱讀市場(chǎng)

作為移動(dòng)閱讀重要形式之一的電紙書(shū)，與平板電腦、智能手機(jī)等具有閱讀功能的設(shè)備相比，有諸多優(yōu)勢(shì)。第一，電紙書(shū)功能純粹，除了具有閱讀功能，一般少有其他功能，用戶在進(jìn)行閱讀時(shí)，可以少受外界干擾。第二，電紙書(shū)能夠還原紙質(zhì)圖書(shū)的觀感和觸感，電子墨水屏幕也非常柔和，給眼睛帶來(lái)的負(fù)擔(dān)相對(duì)較小。第三，電紙書(shū)可以容納大量的圖書(shū)，非常方便用戶攜帶，用戶可以隨時(shí)隨地看書(shū)。第四，智能設(shè)備電池續(xù)航技術(shù)一直是硬件生產(chǎn)商在研究攻克的難題，而電紙書(shū)由于其硬件條件和強(qiáng)大的電池技術(shù)，使得其電池能夠續(xù)航數(shù)周甚至數(shù)月。電紙書(shū)的種種優(yōu)勢(shì)使得其在移動(dòng)閱讀市場(chǎng)一直占據(jù)較大的市場(chǎng)份額，成為閱讀用戶的重要選擇。

亞馬遜Kindle一直以來(lái)都占據(jù)著市場(chǎng)的主流，國(guó)內(nèi)幾乎沒(méi)有電紙書(shū)能夠分割一小部分市場(chǎng)，更遑論威脅Kindle。作為中國(guó)移動(dòng)閱讀的領(lǐng)頭羊，掌閱科技于2015年下半年重磅推出了iReader電紙書(shū)，并于2016年上半年發(fā)布了第二代產(chǎn)品。這意味著掌閱科技不畏Kindle的強(qiáng)大，志在高品質(zhì)閱讀市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

事實(shí)上，掌閱科技推出iReader電紙書(shū)，其目的無(wú)非是吸引更多的用戶、更大的流量。

目前，移動(dòng)閱讀平臺(tái)上的內(nèi)容主要是以文字的形式來(lái)呈現(xiàn)。隨著當(dāng)前娛樂(lè)應(yīng)用大量涌現(xiàn)，場(chǎng)景越來(lái)越多，比如，音頻形式的有聲閱讀應(yīng)用，以及視頻也能夠滿足一些用戶的閱讀需求，大量創(chuàng)新的娛樂(lè)應(yīng)用成為阻礙移動(dòng)閱讀用戶增長(zhǎng)的一個(gè)重要因素。而電紙書(shū)由于其特性，能夠提供給用戶更好的閱讀體驗(yàn)，因此，成為掌閱科技重磅打造的閱讀工具。讀者通過(guò)iReader電紙書(shū)不僅能夠“看書(shū)”，還可以“聽(tīng)書(shū)”，滿足了不同場(chǎng)景的閱讀需求；與一般的電紙書(shū)產(chǎn)品相比，iReader電紙書(shū)具有一個(gè)天生的優(yōu)勢(shì)，那就是掌閱科技多年來(lái)積累的豐富圖書(shū)，它收錄的各類圖書(shū)多達(dá)42萬(wàn)冊(cè)，書(shū)籍每日的更新文字?jǐn)?shù)量高達(dá)一億字。與此同時(shí)，通過(guò)iReader Clound，iReader電紙書(shū)可以與掌閱全平臺(tái)開(kāi)啟內(nèi)容互通，可實(shí)現(xiàn)資源的實(shí)時(shí)更新。對(duì)于掌閱科技而言，這是一個(gè)重大的戰(zhàn)略布局，它讓讀書(shū)本身更純粹，從而吸引深度閱讀用戶以及讀書(shū)愛(ài)好者群體。

三、打造IP衍生內(nèi)容，跨界進(jìn)軍動(dòng)漫、游戲、影視市場(chǎng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)公司強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入影視娛樂(lè)業(yè)，“IP”就變成了一個(gè)相當(dāng)熱門的詞。IP是英文Intellectual Property的縮寫，意思是“知識(shí)財(cái)產(chǎn)”。而“IP”電影指的就是從流行熱門的“知識(shí)財(cái)產(chǎn)”中衍生而來(lái)的電影。這些電影在一開(kāi)始便有足夠的粉絲，意味著有了一定的市場(chǎng)保障，因而也就成為影視行業(yè)的“新寵”。例如，《滾蛋吧，腫瘤君》《煎餅俠》《九層妖塔》以及《夏洛特?zé)馈罚头謩e是由流行的漫畫、網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)以及舞臺(tái)劇等優(yōu)質(zhì)IP改編而來(lái)，是名副其實(shí)的IP電影。

從2015年開(kāi)始，“IP”就成了各大影視公司爭(zhēng)奪的重要資源，甚至出現(xiàn)巨資預(yù)定擁有大量粉絲的網(wǎng)絡(luò)寫手的現(xiàn)象。這主要是因?yàn)榫哂写罅咳藲獾木W(wǎng)絡(luò)小說(shuō)本身就擁有龐大的粉絲群體，并且這些粉絲與影視的主要人群重合度相當(dāng)高。影視公司改編超級(jí)的IP資源，不僅開(kāi)發(fā)速度快，而且可以借助原著的名氣進(jìn)行有效的營(yíng)銷，大大降低電影的投資風(fēng)險(xiǎn)。因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)便成為重要影視 “IP”的主要來(lái)源。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到2014年年底，就有114部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影視版權(quán)被購(gòu)買，而2015年開(kāi)拍以及播出的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇就有幾十部之多。

從影視業(yè)“IP熱”中不難看出，影視業(yè)與網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的相關(guān)性越來(lái)越大，這是不容忽視的重要轉(zhuǎn)變。而掌閱科技作為原創(chuàng)文學(xué)領(lǐng)域的一個(gè)重要角色之一，投資10億進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)就是其打造“IP”的重要基礎(chǔ)。掌閱文學(xué)成立的目的是保障原創(chuàng)內(nèi)容，穩(wěn)固擴(kuò)大掌閱科技的用戶群體，但同時(shí)這也是其在泛娛樂(lè)領(lǐng)域?qū)で蟀l(fā)展的重要基石。掌閱科技不僅在影視領(lǐng)域打造拓展IP成果，動(dòng)漫、游戲領(lǐng)域也是其發(fā)展的重要目標(biāo)領(lǐng)域。2016年年初，掌閱科技的兩款游戲《武器大師》《逆天仙尊》就是其IP拓展的游戲成果；除了將當(dāng)紅的文學(xué)作品改編為游戲，掌閱文學(xué)同時(shí)還嘗試將經(jīng)典的游戲改編成文學(xué)作品，如掌閱書(shū)城獨(dú)家連載的小說(shuō)《攻沙》，就是由盛大游戲的經(jīng)典網(wǎng)游《傳奇》改編而來(lái)。在影視業(yè)領(lǐng)域，掌閱將電影《奔愛(ài)》反向改編成小說(shuō)在掌閱上推出，而其獨(dú)家熱門IP《危險(xiǎn)拍檔》也被樂(lè)視影業(yè)收入囊中，即將改編成影視作品。除此之外，掌閱科技還引入資本，打開(kāi)布局，快速擴(kuò)張，以此占領(lǐng)IP衍生內(nèi)容市場(chǎng)。同時(shí)，掌閱還與國(guó)內(nèi)知名的動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)漫內(nèi)容企業(yè)等進(jìn)行深度合作，為捕獲動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域的二次元讀者打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。對(duì)IP衍生內(nèi)容進(jìn)行精心布局，這為掌閱移動(dòng)閱讀帶來(lái)了巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

從掌閱科技的種種布局以及重點(diǎn)打造方向可以看出，想要打造一個(gè)具有世界級(jí)競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字閱讀平臺(tái)，我們就不能只局限在一個(gè)領(lǐng)域做文章。單就移動(dòng)閱讀領(lǐng)域本身來(lái)說(shuō)，不斷提升硬件和軟件的功能，提升讀者的閱讀體驗(yàn)是基礎(chǔ)；源源不斷提供更多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容則是移動(dòng)閱讀用戶增長(zhǎng)的必須手段。“互聯(lián)網(wǎng)+”催生了各種新業(yè)態(tài)，加速了各行各業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合。移動(dòng)閱讀作為與互聯(lián)網(wǎng)關(guān)系最密切的行業(yè)之一，跨界的融合也就成了移動(dòng)閱讀尋求新發(fā)展的重要方向之一。由此也可見(jiàn)，從硬件到軟件，從原創(chuàng)到IP拓展，從圖書(shū)到動(dòng)漫、影視甚至娛樂(lè)，全生態(tài)的發(fā)展布局是掌閱科技獨(dú)傲閱讀市場(chǎng)的原因所在，更是移動(dòng)閱讀所應(yīng)借鑒的發(fā)展方向。