國內游客紅色旅游偏好及影響因素研究

摘 要：針對國內游客紅色旅游偏好及影響因素進行分析，提出了影響游客的因素有：配套服務、紅色文化認知、目的地吸引力等，還總結了游客對紅色旅游相關內容的偏好。結合這些內容，總結并闡述了旅游開發(fā)和經營者在開展紅色旅游的過程中，要不斷提高對紅色知識的認知，大力弘揚紅色精神。此外，結合消費者需求，為其推出相應的休閑娛樂項目，從而吸引游客的目光。

關鍵詞：紅色旅游；宣傳；價格；偏好

伴隨著人們生活水平的提高，紅色旅游的游客數(shù)量逐漸增加。紅色旅游開發(fā)者和經營者，要充分了解游客對紅色旅游的偏好，找出影響游客數(shù)量的相關因素，從而利用科學合理的方式進行旅游景區(qū)的開發(fā)和管理。因此，對中國游客紅色旅游偏好以及影響因素進行分析意義深遠。

一、紅色旅游偏好分析

（一）旅游產品和信息渠道偏好

相關工作者針對產品和信息偏好進行問卷調查，結果顯示，游客對“黨的誕生地”、“革命紀念館等”較為偏愛。對于獲得新區(qū)的渠道進行調查，游客更加偏向于互聯(lián)網、親友推薦書籍等。

（二）出游時間和方式偏好

人們紅色旅游的出游時間一般選擇在建黨節(jié)或者建軍節(jié)期間。此外，部分游客在周末或者空暇時間等等。

（三）紅色旅游紀念品偏好

對紅色旅游的部分游客進行相關調查，有61.9%的游客表示，對紅色旅游紀念品強烈需求，例如有紀念意義的徽章或者掛件等等。

二、紅色旅游偏好影響因素分析

（一）配套服務

隨著國民經濟的不斷發(fā)展，國內旅游出游人數(shù)越來越多，游客數(shù)量的增加對景區(qū)的配套服務提出了更高的要求，景區(qū)基礎設施和配套服務起著至關重要的作用。

（二）紅色文化認知

紅色文化是紅色旅游的核心新引力，景區(qū)管理者和相關工作者要對紅色文化具備相應的認知能力。因此，定期學習紅色知識十分重要。

（三）目的地吸引力

如果紅色旅游單一，會為游客帶來厚重。乏味的情緒，游客進行紅色旅游的選擇過程中，會對目的地的歷史文化底蘊列入到考慮范圍內，同時還會考慮目的地景色和人文等等。

三、開展紅色旅游的幾點建議

（一）深入挖掘紅色文化的價值和內涵

紅色旅游資源主要集中在兩個方面，一方面是革命活動遺留下來的遺跡，另外一方面是革命先烈留下的革命精神。例如長征精神、紅船精神、延安精神等等。這就需要相關人員積極搶救歷史文化遺址，尤其是和居民聯(lián)系緊密的地方，更需要進行大力保護，進而對這些遺跡進行挖掘和整理[1]。通過這些舉措，使旅游市場得以被豐富，同時也使得旅游文化得到充實。同時，正確的進行紅色旅游文化價值的衡量，防止在建設過程中追求奢華，或者對旅游景區(qū)進行過度開發(fā)等。此外，一些缺乏參與性、體驗性和刺激性的旅游項目難以吸引游客，也不能為游客留下深刻印象，這就需要開發(fā)者大力發(fā)覺當中的革命精神和內涵，打破傳統(tǒng)旅游景區(qū)當中的展館文化建設，例如采用動態(tài)展示的方式，對現(xiàn)代化技術手段進行科學利用，向游客推出相應的體驗性活動，尤其是對于一些青少面游客。同時，還可以出版一些以紅色為主題的文學作品，為游客打造喜聞樂見的紅色歌曲或者出版物等等，從而促使游客長時間的留在景區(qū)，增加景區(qū)收入。

（二）培育與地方文化、休閑旅游等相結合的旅游產品

對紅色旅游進行開發(fā)，喚醒了紅色記憶，同時也推動了紅色文化向著更加繁榮的方向發(fā)展。例如，井岡山是對革命文化以及山水文化的弘揚，在此基礎上又融入了客家文化。游客可以品嘗客家茶業(yè)，還可以傳唱客家山歌。延安紅色旅游和黃土文化相互促進，景區(qū)推出了陜北秧歌等，借助這些活動，提升了景區(qū)的吸引力。當下，我國旅游業(yè)開始想著休閑時代發(fā)展，對紅色旅游進行開發(fā)，需要對休閑旅游產品進行大力開發(fā)。例如在春節(jié)期間，某紅色旅游景區(qū)推出了系紅絲帶、燒香祈福、投幣以及新年換了送的活動[2]。此外，還有水上手搖船、水上餐飲、水上會務等等。開發(fā)者積極拓寬休閑旅游市場，為游客策劃出參與性極強的旅游產品。針對一些重大紀念日，還可以為游客推出紅色文化研習游。可以將游客當中的攝影愛好者組織起來，開展風采大賽，對攝影愛好者進行鼓勵，使其站在不同角度進行紅色文化的拍攝。

（三）健全產業(yè)配套體系，增強旅游目的地吸引力

針對紅色旅游，對旅游人才進行大力培養(yǎng)，選擇紅色明星講解員，建立其有思想、有干勁的團隊，使紅色旅游從業(yè)人員的素質得到有效提高。將高等院校和專業(yè)學校作為載體，建立旅游文化人才激勵機制，培養(yǎng)出一批優(yōu)秀的紅色旅游講解和規(guī)劃人才。重視對細節(jié)的建設，對景區(qū)內的建筑進行合理布局，保障建筑物的高度、色彩以及造型等相互協(xié)調。大力提升景區(qū)工作人員的服務意識，充分體現(xiàn)革命的無私奉獻精神[3]。此外，將紅色旅游的發(fā)展和當?shù)亟洕l(fā)展緊密聯(lián)系，并且站在生態(tài)視角對旅游景區(qū)進行大規(guī)模的投資和建設，本著生態(tài)第一的思想，爭取一定的資金支持。

（四）制定靈活的價格政策

為游客構建豐富多樣的消費體系，加大對景區(qū)的宣傳力度。對紅色景區(qū)的宣傳具有一定的獨特性，無論是黨中央精神的學習，還是電影電視等均可以對紅色景區(qū)的旅游進行宣傳。但是，政治性宣傳相對單一，需要為消費者構建層次多樣的營銷體系。還需要制定靈活多樣的價格價格制度，可以為游客推出周末價、非協(xié)議價。此外，針對不同的客戶群體，準備不同的電話營銷方案，從而使客戶預定系統(tǒng)進行完善。還要加強對第三方網站的合作，例如攜程網、途牛網、驢媽媽網站等。還可以在淘寶網站建立相應的旗艦店，使得紅色旅游網站得以完善。此外，對微博、微信等網上社區(qū)平臺進行景區(qū)的大力宣傳，并做好媒體宣傳。

四、結束語：

總而言之，進行紅色旅游景區(qū)開發(fā)和運行過程中，要結合當代消費人群的心理，以及社會發(fā)展的需要進行。在開發(fā)和建設過程中，要本著可持續(xù)發(fā)展原則，注重生態(tài)平衡。此外，借助現(xiàn)代化宣傳渠道進行景區(qū)的大力宣傳，并為游客退出豐富的消費方式。

參考文獻：

[1]張雪.青年群體對紅色旅游的需求特征與參與意愿研究——以北京市紅色旅游經典景區(qū)為例[J].特區(qū)經濟，2013，06：86-89.

[2]蔣長春.國內游客對紅色文化感知的差異性研究——以延安紅色旅游為例[J]. 河北大學學報（哲學社會科學版），2013，04：75-80.

[3]丁風芹，姜洪濤，侯松巖，周娟.中國傳統(tǒng)古村鎮(zhèn)游客重游意愿的影響因素及作用機理研究——以周莊為例[J].人文地理，2015，06：146-152.