自媒體時代傳播負面新聞的影響
——以兩微一端為例

梁佳潼，葛鳳昆長春工業大學，吉林長春 130000

自媒體時代傳播負面新聞的影響
——以兩微一端為例

梁佳潼，葛鳳昆
長春工業大學，吉林長春 130000

隨著自媒體時代的到來，每天有大量的新聞信息被人們傳播、關注。但是，負面新聞的關注度和傳播量似乎總是大于正面新聞。對于這類現象，本文以兩微一端為例，分析傳播者、傳播平臺對負面新聞傳播起到的作用及其帶來的影響。

負面新聞；傳播；影響

1 傳播者、傳播平臺對負面新聞傳播的作用

1.1傳播者惡意制作負面新聞滿足個人需求

目前，隨著兩微一端用戶量的迅猛增加，又由于兩微一端是倡導自由、平等的傳播環境，各種繚亂的新聞充斥在兩微一端的每一個角落，大眾的輿論變得非常自由，回復及傳播非常迅速，并且難以控制。傳播者就是借助兩微一端這樣的可復制性強、傳播快速、便捷、交互性強的特點進行制作并傳播負面新聞，以達到廣泛關注的效果從而達到個人目的。

1.1.1制作自身負面新聞達到炒作目的

以“郭美美欠巨款賭債”為例，2014年4月，有微博網友稱，郭美美在澳門賭博欠下兩億六千萬元賭債，隨后又赴澳門還款，其資料隨即從追債網上刪除。郭美美本人轉發了微博，微博發出后，立刻上了熱搜排行榜，受到了網友們廣泛關注，這讓郭美美繼炫富事件后又重回觀眾視線。但是，這個事件的事實其實是微博名為“立二拆四”和郭美美“自導自演”的戲碼，目的是博得大家的關注，從而使郭美美可以接到更多的商演，而“立二拆四”也借此進行非法牟利。

1.1.2媒體記者制作企業或公眾人物負面新聞敲詐勒索

當前，媒體行業市場競爭日趨激烈，有不少媒體記者都遭遇到企業采訪的“閉門羹”，但是，企業一旦出現了負面報道，就會重視起來，接受采訪企圖澄清。這種策略曾經被一些無良媒體廣泛使用，但是，也被一些媒體記者看到了牟利的“商機”。

曾經活躍于網絡的媒體人格祺偉就是其中之一，警方調查格祺偉靠負面信息敲詐勒索的案件初步查證36起，受害對象涉及全國10多個省市，涉案金額達數百萬元。他的主要做法是以記者身份搜集黨政機關、企事業單位和普通群眾的所謂負面信息為主，以在網上曝光、進行負面炒作為要挾，或撰寫帖文在網上散布后以幫忙刪帖為名敲詐勒索，動輒數萬、數十萬元。

1.2傳播平臺監管環節缺失

1.2.1微信對于公眾號監管的缺失

騰訊公布的2015年的業績報告顯示，2015年微信的使用用戶高達5.49億。由此可見，微信已經成為重要的社交工具之一，但是，對于擁有如此多用戶的微信平臺，卻沒有對微信公共賬號進行嚴格的監管與篩查。據調查，申請微信公眾號只需要將自己的身份證拍照，然后進入網頁進行登記即可注冊。審核手續如此簡單，給了不法分子鉆空子的機會。

2014年，“1024上榴人士”微信號遭到舉報，這個賬號利用微信的公眾賬號，明目張膽地傳播色情網站信息。

1.2.2傳播平臺對于圖片、視頻監管的缺失

傳播平臺的監管后臺對于用戶發布的圖片、視頻沒有嚴格的監管標準，也沒有及時篩查、刪除的系統，會使很多負面新聞、信息輕易的在人群中傳播。

例如，2015年的“優衣庫事件”，7月14日晚間，一則長達1分11秒的“試衣間不雅視頻”視頻先在微信朋友圈流傳，之后迅速在微博廣泛傳播。相關的熱門話題迅速將其發酵和擴大，幾乎占領了微博、朋友圈、微信等社交平臺，引發網民高度關注和強烈譴責。視頻在網絡上流傳兩個小時才被刪除，僅僅兩個小時的轉發量已經過億。

2 負面新聞產生的影響

2.1自媒體社會責任缺失的危害，嚴重損害自媒體的公信力

媒體是否能夠良好的運營，首先是提供優質的閱讀內容，從而在受眾的心中形成一個權威、信譽和具有影響力的媒體，形成自己的品牌形象。媒體公信力是大多數媒體和從業者積極追求的目標，如果一家媒體喪失了公信力，那么這家媒體的經營會如履薄冰。

然而，有些自媒體為了獲取流量，借此謀取利益，經常推送一些缺乏事實依據、不負責任的信息，這造成了自媒體的公信力下降。我國正處在高速發展的時期，人們對于各種信息的需求十分強烈，但是某些微博、微信等自媒體沒能滿足這種要求，這就造成信息傳播的不暢，人們對于一些問題認識模糊，有可能進一步產生新的社會矛盾。

2.2對青少年產生負面心理影響

青少年一直是自媒體使用的主力軍和活躍群體，他們具有新時代的思維，具有無盡的好奇心，善于并樂于接受新鮮的事物。但同時，他們也是最容易受到不良信息侵害的人群，因為青少年的心智不夠成熟，容易受別人鼓動，人生觀和價值觀還沒有完全形成。負面新聞的信息會消磨青少年大部分應該用來讀書的時光，讓他們精神萎靡、意志消沉、喪失積極向上的人生態度，從而影響他們正常的人生觀和價值觀，造成心理的嚴重扭曲。

2.3威脅到國家的文化安全

文化是每一個國家世代人積累下來的無形財富，是一個民族的精神支柱，對國家和民族的發展都是至關重要的。而在自媒體上，經常會出現非理性的、虛假的、甚至帶有暴力色彩的信息，這些負面的信息使人們產生錯誤的認知和對世界的誤判，就會錯誤地去指導人們的思想和行動，甚至直接威脅國家的文化安全。

3 減少負面新聞傳播影響的措施

3.1提高自媒體的自我約束力

3.1.1提高自媒體社會責任感

新聞是新近發生的事實，新聞是與受眾者切身的利益相關或者能夠引起受眾興趣的一類信息。作為生活在社會生活當中的每一個自然人，我們都有獲取信息的權利和需求，用其消除隨機不確定性的東西，然而新聞媒體的作用就是很好的滿足受眾群體這個要求，同時，作為媒體，我們應該負有保證這些信息真實的責任。然而，如今的自媒體雖然每天有層出不窮的新聞，但是，有大量的虛假信息充斥其中，這嚴重違背了新聞的本意。自媒體相比傳統媒體強調自由，媒體所擁有的新聞自由是建立在社會責任的基礎之上的，一定要有公共責任意識，為公眾提供真實、準確、客觀、重要的信息，并且自查自律，同時要接受來自社會各方的監督。作為擁有眾多受眾群體的媒體，就應該在信息傳播的過程中，承擔起媒體應有的社會責任，在人們的生活當中發揮應有的作用。

3.1.2提高自媒體工作者的社會擔當意識

微博、微信平臺的內容是由自媒體從業人員進行采訪、編寫的，他們是內容的直接來源，因此，必須要提高從業人員的素質。自媒體從業人員的職業素質大體上包括兩個方面：自身的專業素質和道德素質。這兩個方面缺一不可，專業素質是一名從業人員對執業的業務掌控和專業精神，新聞從業人員應該耐心地核實新聞事實，保證新聞報道的真實性，細心抓住每一條新聞線索，保證新聞的新鮮性和重大性，保證新聞媒體履行相應的責任。

3.2提高傳播平臺的監管作用

3.2.1建立自媒體的行業規范，加強內部把關

自媒體需要有一個官方的行業協會進行自我管理，協會要履行自己的職責，多做出一些切實可行的方案，例如，可以制定自媒體的行業法規，把自媒體的發展限制在一個可把控又不會限制其發展的框架之中，既能激發競爭又能防止出現壟斷現象，對自媒體能夠進行及時有效的管理和協調。

3.2.2健全評價監督機制

目前，自媒體沒有完整的評價監督機制，給了很多人鉆漏洞的機會。政府部門要充分利用自己的行政權力，針對自媒體成立專門的監管機構，這個機構要在平臺傳播的過程中規定具體規范，還要認真制定一套評價標準，作為監管自媒體的準則。監管機構還可以組織一些評比活動，對于那些能夠遵守行業法律法規，本著對公眾負責心態傳播信息的媒體給予獎勵，對于那些散播虛假消息、惡意制作負面新聞的媒體要給予嚴厲的處罰，這樣才能夠促進自媒體的健康發展。

4 結論

負面新聞的傳播量比較大，不僅僅是傳播者、傳播平臺的作用，受眾也是很重要的一個原因。負面新聞的傳播，不僅僅是媒體平臺之間的傳播，更是一個關乎社會整體氛圍的問題。所以，如何正確對待負面新聞，處理負面新聞，我們還有很長的一段路要走。

G2

A

1674-6708（2016）170-0026-01

梁佳潼，長春工業大學。葛鳳昆，長春工業大學。

［1］程斯輝，曹靖.網絡教育形象憂思——關于網絡負面教育新聞過量的分析［J］.教育科學研究，2014（11）：5-15.

［2］周瑞.淺談負面新聞及其正面操作［J］.今傳媒，2011 （9）：55-56.