出版產業化背景下科普圖書編輯面臨的挑戰與對策

陳愛梅上海科學普及出版社，上海 200000

出版產業化背景下科普圖書編輯面臨的挑戰與對策

陳愛梅
上海科學普及出版社，上海 200000

產業作為一個經濟學概念，其市場屬性是相當鮮明的。在過去很長一段時期內，對于出版，我們始終僅僅認識到它的社會意識形態屬性，而忽視了出版物的商品屬性、信息屬性和出版活動的經濟屬性。出版產業化，不僅給圖書市場帶來了更大的發展空間，同時也加劇了圖書市場中的競爭。它一方面在很大程度上促進了我國出版業的發展繁榮，并保持著較快的增長速度，單從圖書出版數量看，每年都保持著高比例的增長；另一方面，當出版物無論數量與規模都呈現不斷壯大的繁榮景象時，也難掩持續發展后勁不足的短板。

出版產業；科普圖書；編輯

1 出版物“跟風”現象層出不窮

在產業發展中，出版單位普遍遇到瓶頸甚至是頑疾：出版社之間的競爭更加白熱化，圖書品種快速上升，但同質化甚至低水平重復現象嚴重，不僅出版社與出版社之間同質競爭，出版社內部的同質競爭也屢見不鮮。比如中國大百科全書出版社10年前推出《小學語文四庫全書》后，連續出版了“讀寫四庫”系列達8種，累計銷量超過百萬冊。由于這塊市場蛋糕新鮮，銷量不錯，很快就有5家出版社跟風出版“讀寫四庫”書，內容大同小異。這里有編輯為完成考核指標而不愿放棄包銷書出版機會的因素，也有書商急功近利的因素。市場總是青睞第一個吃螃蟹的人，跟風的圖書單本印數明顯下降；各種成本不斷上升，利潤率卻持續走低；圖書發行折扣逐漸降低，而圖書退貨率卻不斷上漲；庫存走高，資金周轉放緩；書款結算期延長，信用問題突顯。

出版物“跟風”現象導致單種圖書不僅印量下降，內容也參差不齊。

2 圖書的品質及文化價值普遍不高

在商業利益的驅動下，圖書市場出現“跟風”、炒作、一哄而上等怪象，使得那些具有文化價值、學術價值、史料價值、科普價值或思想內容深刻的客觀、理性的圖書出版疲軟，在市場中受到排擠，發行量少得可憐。在前年的北方圖書訂貨會上，某出版社的一本解讀人類科技成果的書全國訂量不足百本。與之相反，那些粗制濫造的娛樂化、膚淺化、碎片化的圖書卻大行其道。出書僅僅看經濟利益而不管社會效益，長此以往，圖書市場將成為“快餐文化”的天地，而喪失其所承擔的傳承思想、文化和歷史的特質。

據報載，以色列人每人每年平均讀書47本，其中絕大部分是文史、科技圖書。他們對青少年的讀書引導，也是著眼于閱讀文史經典、閱讀前沿科技、閱讀社會哲學之類圖書，對于提升國民素質，書籍起著不可替代的作用。

3 圖書編輯面臨的困境

出版物進入市場化運作，尤其是出版單位轉企改制之后，出版社面臨著生存壓力，而經濟指標無疑就是出版社的生命線。當生存成為第一需要后，對市場前景和出版利潤的考量便成為社領導乃至編輯的必然命題。各出版社均以經濟利益為終極目標，難以潛心十年磨一劍，導致圖書質量普遍走低，精品圖書鳳毛麟角。就拿上海科學普及出版社來說，多年前得過國家“五個一工程”獎、國家科技進步獎二等獎，雖然算不上品牌社，但每年也出版不少科技科普類圖書。“十一五”“十二五”重點圖書出版規劃中，一直都有我們上海科學普及出版社的項目，可編制“十三五”重點圖書出版規劃時，我們兜底翻所有列入社出版計劃的選題，能上報的選題寥寥無幾，最后上報的也未獲批，遺憾缺席了“十三五”重點圖書出版計劃。這種狀況的發生，可謂“冰凍三尺非一日之寒”。從大環境來說，這是與整個圖書市場趨利化的傾向密不可分。在市場經濟大潮的裹挾下，書齋不再是一方凈土，浮躁的人心再也承受不起“經典”的重量，無形的市場之手在催生圖書數量幾何級上升時，也抑制了優質圖書的誕生。“曲高和寡”與“陽春白雪”始終是一對矛盾。從出版社來說，對編輯實行單一的經濟考核指標，使編輯再也不能埋頭書稿而忽略經濟效益。從最先考核到編輯室到后來直接考核到編輯個人，經濟指標就像無形的繩索緊緊束縛著編輯的手腳。在如此嚴峻的生存環境下，賺錢是第一要旨，虧本買賣當然不能做，學術文化于是就讓位了。久而久之，出版社的專業優勢逐漸消弭，各類包銷書、合作書占據了絕大部分選題，編輯幾乎成了“全能運動員”，什么賺錢做什么，不是自己專業的、不懂的，照做不誤。記得有個編輯同仁說，現在的出版社，是個人就能做編輯。而在出版社，居然能聽到不滿自己崗位的人說“這有什么，大不了去做編輯”，好像編輯變成了一架賺錢的“文字機器”。

這是無奈之舉，也實在是對“編輯”這一職業的誤解。

數字出版產業的興起，各種出版形式的出臺，要求圖書編輯具備更多的基本技能，如靈活使用計算機或一些高科技設施，靈敏的市場洞察力以及扎實的文筆功力，更重要的是要具備一定的創新意識和創新能力，使本出版社的圖書能夠在圖書市場中脫穎而出，帶來可觀的經濟收益等。可是為了追逐利潤、完成指標，編輯要做大量的品種對比策劃，工作量劇增，無暇顧及專業水平的提升、選題的創新以及有關數字出版所要學習的一系列技能，所以，盡管累死累活疲于奔命，但始終都有被淘汰的危機。

4 對策：轉變、轉型，走出困境

在出版產業化背景下，面對知識經濟的到來和網絡出版的蓬勃興起，紙質圖書編輯要走出困境，必須實現自身素質的轉型與提高。編輯素質轉型是指其思想觀念、知識結構、業務能力等的全方位轉變，開創編輯工作的新局面。

4.1思想觀念的轉變

古人云：“居利思義，在約思純。”（《左傳·昭公二十年》）那意思是說，人們追逐利益最大化并沒有錯，占據利益的時候要想到“道義”，那么，即使面臨困境，也能保持思想純正。出版走向產業化，決定了出版單位就是企業，出版活動的價值在于創造經濟效益和社會效益，以“雙效”而產生社會影響。出版物是商品，在商言商，以商品生產的性質界定出版活動中認識觀念的轉變，是做好新時期編輯工作要過的思想觀念關。一件商品要得到消費者的認可，其品牌的力量不可小覷。如同樣一件棉織衫，普通的牌子可能就賣幾十元，但冠以“范思哲”“巴寶莉”之類品牌后就可賣到上千元。這就是品牌的含金量。編輯可以借鑒、參考其他商品鑄造品牌的經驗，通過市場調研，精選作者，做出貼近市場的高質量的品牌圖書。圖書經銷商對出版社品牌的識別度是有相當水準的，他們會以自己經營多年養成的職業眼光，選擇具有市場價值的圖書，比如教輔讀物，大家都覺得這是個具有相當大的市場的品種，絕大多數出版社都有涉獵，但是，真正能做好的并不多，而華師大的“一課一練”、中西書局的“走向成功”“燦爛在六月”等，由于出版社多年來堅持不懈地提高質量并有效進行營銷策劃，已成為上海知名的教輔品牌，銷售見旺，成為圖書經銷商及消費者的首選。再如大百科版“讀寫四庫”系列圖書，歷經10年的打造和營銷推廣，已在市場站住腳跟，不少讀者購買配齊“讀寫四庫”必去尋找大百科版的。《中國圖書商報》曾經介紹過他們打造這一品牌的經驗：“選題配套，精選作者，創新內容，領先市場。”

出版物作為一種精神產品，是作者智慧和編輯智慧的總和，其使用價值是它的思想性、物質性、社會性的總和。由此可見，編輯人員對其生產的產品，必須注意提升質量，增強品牌和質量意識，并通過營銷手段把自己的產品推向流通渠道。

從某個角度看，編輯也是精神文化的創造者、傳播者。編輯要不斷提高自己的思想認知水平，既能站在出版的前沿，把握好出版的趨勢，又能善于發掘和使用作者資源，將學界領域的研究成果轉化為出版品牌。對于科普類圖書的編輯來說，尤其要求編輯具有良好的敬業精神和一定的專業知識。有了精神的支撐，編輯才會有倡導科學、倡導文明、傳承文化的基本素養，才能編輯出具有引領作用的文化產品。編輯要培養工作的主動性，對新課題要有敏感性，對新學科、新成果、新觀念、新體系有創造性的思維；在選稿、組稿和出版過程中必須以價值評價和選擇為依據；推出圖書以品位、質量求效益。正如其他商品一樣，它的效益來自于精耕細作，編輯同樣需要工匠精神。

4.2知識結構的轉型

一般編輯的主要知識大多局限于以前所學的內容，這樣的知識結構顯然不能適應出版產業發展的要求。要通過對新知識的不斷吸納和獲取，使自己的知識結構不斷優化和更新。新型的編輯不應是固守于一門學科的狹隘專業人士，而應成為具有全面性知識的人才。高科技對現代出版業的全面滲透，要求編輯知識更新、觀念更新，科技創新型人才與知識創新型人才同樣重要。現代出版業要求編輯人文素質與科技素質并重，既有科技創新能力，又有駕馭出版新技術的熟練技能，成為“復合型出版人才”。

未來社會的知識將處于不斷地更新中，而出版物作為傳播知識的重要媒介，編輯首先就應當具備創新意識和必備的創造能力。要做到這一點，編輯必須調整知識結構，要增加知識比重，豐富知識積累。

科普圖書編輯無疑姓“科”，盡管有時為了求效益而打“擦邊球”，但這不是“球賽”的主體運作。著眼于科普圖書的編輯，對于知識的更新就更為迫切。比如你要編輯一本介紹北極生態的書，可你不知道北極的植被分布、動物生存狀態、季候和冰層的變化、現代科考的主攻目標等知識，就很難把握住這本書的質量。

4.3業務能力的轉化

駕馭文字能力是基礎。編輯要在語言文字方面建立自己的職業優勢，文字表達能力是編輯應具備的基本素質，一個好的編輯，除了要具備基本的編輯加工能力外，還應有高超的文字駕馭能力，否則就不能清晰明確地表達選題思路，也就難以得到作者和銷售商的認可。此外，當今的時代是“眼球經濟”時代，出版物的書名、內容簡介、封面封底上的宣傳語、腰封文字及宣傳頁的文字內容，都需要編輯字斟句酌，潤色加工。寫作能力也是出版物編輯的基本功，這不但因為編輯業務中有許多寫作要求，更重要的是，自己寫作能力的有無或強弱，在審讀、加工中的感覺和作用是不一樣的。寫作能力強的編輯，往往審讀、加工也能獨具慧眼、妙筆生花，哪怕只是一字一詞地改動，也能改得恰到好處，否則，就容易在加工過程中產生種種“硬傷”，甚至鬧出以錯改正的笑話。策劃能力是關鍵。編輯要重視策劃能力的養成，要有適應激烈市場競爭的主體意識和主動精神。編輯策劃以選題策劃為主。策劃選題要求新、求異、求快。求新是指內容與形式上的新。圖書內容為王，但形式的創新，往往也能帶給讀者全新的感受。在某種程度上，讀者有時把形式當成一種藝術的享受。求異是在與別的圖書的比較中，獨辟蹊徑力求做到“人無我有”“人有我優”。求快指要有超前意識 在市場經濟的競爭條件下，誰的產品能最早送到讀者手上，誰就取得了決勝的先機。策劃能力還應包括市場營銷策劃、出版單位形象宣傳策劃等。編輯對自己做的書最熟悉，有何特點、適合誰閱讀編輯心里最清楚，尤其是對那些專業性較強的圖書，編輯可以利用自身的優勢，積極開展營銷工作，比如聯系相關行業的權威網站進行宣傳，還可以開發作者資源，在行業會議上進行宣傳，有時候能達到很好的發行效果。

從目前圖書市場看，紙質圖書的讀者主要是青少年和老年群體。這兩類讀者對于科普類圖書的閱讀興趣都是很濃的，也有差異：前者希望信息量大，圖文并茂，輕松閱讀；后者則希望專題性強，有一定深度，閱讀后有收獲。所以，策劃科普類圖書應該兼顧這兩類讀者群體的需求。

社交能力是前提。編輯聯系最多的應該是作者和讀者，通過與作者、讀者的交流溝通，建立廣泛的聯系，要做到這點，編輯需具備一定的社交和公關能力。姓“科”的不妨與姓“文”攜手合作，以增強科普圖書的文學性和趣味性，如法布爾的《昆蟲記》就是這種結合的產物；姓“科”的不妨與學校和社區開展的科普活動、講座、征文等活動相結合，以擴大圖書的影響力；姓“科”的不妨集中具有寫作優勢的作者，致力于打造系列精品，以趣味、輕質、美觀的通俗讀物為主，使新科技知識不再是枯燥的、公式化的，普通讀者不再是望而生畏，而是樂于接受。

信息技術能力是補充。蓬勃興起的網絡出版有著全新的網絡出版環境，編輯收集信息、選題策劃、作者約稿、編輯加工、校對、排版以及發行等環節都將在網絡上進行，出版工作越來越多地與互聯網相關聯，從而對傳統意義上的出版理念、出版流程帶來了全新的概念詮釋。網絡出版要求編輯必須掌握計算機技術、網絡技術、多媒體制作技術等方面的應用能力，編輯只有掌握了這些方面的知識和能力，才能使自己在數字出版發展的浪潮中立于不敗之地。綜上所述，在出版產業化大背景下，編輯只有適應市場經濟和出版活動的規律，才能有所發展，編輯的素質只有依據出版的需要進行轉型，才能成為一名合格的編輯。

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1674-6708（2016）170-0029-03

陳愛梅，上海科學普及出版社。