基于觀眾需求的電視文藝編導創新研究

呂美華湖南衛視，湖南長沙 410000

基于觀眾需求的電視文藝編導創新研究

呂美華
湖南衛視，湖南長沙 410000

電視文藝編導是電視節目制作的重要內容，這一部分的內容也應該緊密聯系觀眾的需求，進而創新節目形式和節目手段。對于電視文藝編導團隊而言，在創新過程中要回歸生活和回歸品質，并且創新電視文藝編導的主體系統和客體系統，共同推動電視文藝編導不斷創新發展。

觀眾需求；電視文藝編導；創新；文化需求

當前，隨著社會不斷發展，人民群眾對于電視媒體所制作的節目也提出了更多的要求，比如個性化定制，具備更加豐富的信息量等。當下很多互聯網的視頻平臺都逐漸推出了自行制作的節目，因此，傳統的電視文藝編導也面臨著非常大的挑戰。因此，對于電視文藝編導這一種行為而言，就需要充分調查研究當代的人民群眾的文藝審美取向，最大程度上抓住觀眾對于電視節目的關注，包括從曲藝、音樂以及戲劇等層面吸引更多的人關注電視節目，把觀眾從被動接受信息的地位解放出來，讓觀眾感受到電視節目本身的魅力，這也是當代電視文藝編導創新的一個重要方向。

1 電視文藝編導強化觀眾需求的必要性分析

不過當前很多電視節目仍然沒有辦法真正意義上創作出更好的電視節目，特別是從文藝編導這一個層面上看，很多電視節目仍然是相對比較陳舊，沒有辦法突破電視文藝編導的傳統思路，在電視節目的內容呈現上都比較被動，沒有主動把握住當前現代觀眾對于電視節目的審美取向，所以很大程度上也影響了電視的收視率。電視文藝編導的轉變，歸根到底還是要把握住觀眾的審美偏好，才能夠真正將電視文藝編導的創新落到實處，真正發揮出電視文藝編導的特色和魅力。因此，從必要性角度分析，電視文藝編導強化觀眾需求主要是體現在以下方面。

1.1時代發展帶動了觀眾的需求

時代發展是電視文藝編導強化觀眾需求的重要原因。因為伴隨著當前人們物質生活的不斷豐富，所以人們對于精神意識形態領域的追求也空前發展起來。當前很多電視臺都推出了更新穎的節目，比如選秀類的節目等，這些都是當前時代發展下觀眾文化審美需求轉變的一個重要的表現。而且人們也希望自己從觀眾轉變成為參與者，或者說選秀類的節目當中觀眾和參與者角色的轉換等，這些實際上也是電視文藝編導需要配合時代的發展要求進行調整的重要原因。只有和時代的審美充分結合在一起，才能夠真正意義上推動電視文藝編導的發展。

1.2觀眾個人素質提升提高了觀賞需求

隨著科學文化教育的不斷發展，觀看電視節目的觀眾對于節目的認知和審美偏好等，也出現了個性化發展的特點。因為電視節目不能夠總是千篇一律，應該真正做到適應群眾不斷變化發展的審美需求。從當前電視節目上看，個性發展始終是很多電視節目在文藝編導方面的發展路徑。人們生活千變萬化，個人的工作性質和社會交際千差萬別，這些都導致了人們在精神文化生活上的選擇多樣性。電視文藝編導需要擁有更加豐富的知識，并且不斷地提高自己的專業性編導知識，以及綜合性的編導知識面，這些才能夠更好地彌補電視節目當中的短板，從而形成電視節目本身的文藝競爭力。

1.3電視編導發展的自身需求

對觀眾意識進行分析，也是當前電視文藝編導在開展相關工作過程當中需要真正抓住的一個核心和內容。因為電視文藝編導并不是制作一檔節目讓自己觀賞，而是要讓觀眾真正感受到電視節目本身的特色以及魅力，真正讓電視節目可以吸引觀看者。所以，電視文藝編導應該針對觀眾的審美狀況進行分析，特別是這些觀眾對于文藝節目的綜合審美，他們在觀看電視節目的過程當中所出現的一種精神審美上的趨向。在現實的電視節目文藝編導的過程當中，往往出現一些專業人士雖然具備非常良好的素質，但是他們在設計節目的過程當中，只是從自身編導的專業性的角度進行考慮，但是卻沒有從觀眾的精神層面和需求層面進行綜合分析，這也導致很多電視節目不能夠真正產生吸引力的一個重要問題。所以，對于觀眾意識的分析，也是電視文藝編導對節目進行更貼近群眾地調整的依據和根源，通過多種元素讓觀眾獲得共鳴，才能夠讓電視節目真正具備吸引力。

2 電視文藝編導在觀眾需求基礎上創新的原則

2.1回歸人民群眾的實際生活進行創新

電視文藝編導應該回歸到人民群眾的生活當中，讓電視節目真正意義上反映出社會當下的普遍價值取向。所以，要真正意義上引發電視觀眾的思考，就需要從貼近生活、回歸生活的層面，真正意義上將電視節目的文藝元素塑造出來。文藝是來源于生活的，只有真正植根于人民群眾的生活，才能夠反映出人民群眾的需求。當前，很多中國的電視節目都在創新，但是真正能夠打動觀眾的電視節目，往往是一些草根類的節目，反映出人民群眾的喜怒哀樂的。電視節目不能夠為了追求更好的畫面或者舞臺呈現效果，而完全不考慮人民群眾的實際生活元素。因此，有溫度的電視節目，應該真正意義上調動各項資源，從本質上和人民的生活結合在一起。在這一個基礎上，才能夠讓電視節目高于日常的生活。

2.2創新過程中準確把握好電視節目的品質

電視文藝編導也應該準確地把握電視節目的品質。對于電視當中的文藝元素而言，其本身是服務于電視節目發展本身，所以電視的文藝編導工作，應該在群眾需求的基礎上，對電視節目的質量進行提升。對于很多電視節目而言，其進行文藝元素的設計，往往是調動了非常多的人員，或者是一些文化顧問對內容進行調整。但是這樣的一種調整方式，實際上也需要從人民群眾的實際認知狀況入手，如何讓人民群眾更加深入淺出地理解電視節目當中的內容，特別是對于人民群眾在日常生活當中并不是經常接觸到的內容，電視文藝編導應該提高電視節目的輔助性理解元素，特別是旁白解釋等，讓電視觀眾能夠更好地理解電視節目當中的內容。而且電視文藝編導，對于其畫面以及語言、背景音樂等元素都應該注重其質量，從質量的角度讓觀眾的忠誠程度真正意義上提升上來。電視節目當中的感情應該是真實的，不應該是虛偽的電視節目，這樣才能夠打動觀眾，讓觀眾真正能夠為電視節目而心動，讓電視節目發揮出其真正的價值。電視文藝編導，需要了解大眾的審美意向，然后再進行調整，這樣才能夠探索出更具備吸引力和高質量的電視節目，從多個層次控制好電視節目各種元素的質量標準，以電視文藝編導的專業嗅覺，提升電視節目的綜合質量。

3 基于觀眾需求的電視文藝編導的創新系統設計

從本質上看，電視文藝編導實際上是一種全方位以及多層次的工作，所以電視文藝編導的創新和發展，就應該從系統構建的角度，運用建構思維推動電視文藝編導的系統化發展。電視文藝編導一方面是一個整體性的系統，無論是電視文藝編導人員，還是電視節目的觀眾，都是融合在一體當中。但是從另外一個方面看，電視文藝編導實際上也是具備各種功能模塊，因此，在基于觀眾的需求進行電視文藝編導創新的過程中，系統設計是具備非常重要的價值和意義，而聯系當前實際分析，電視文藝編導的創新系統設計主要包括以下層面。

3.1針對電視文藝編導的主體系統創新

電視文藝編導的主體，就是電視文藝編導團隊，這個團隊包括了創作人員、表演人員以及欣賞者，實際上也包括了所有涉及到電視節目的人員。在整個電視文藝審美的過程當中，其需要抓住觀眾也就是欣賞者的需求，就需要提升整個電視文藝編導團隊的綜合素質，這些綜合素質的創新主要包括以下內容：

首先是思想素質層面，思想也就是意識形態，在進行電視文藝編導的過程當中，電視節目的文藝編導團隊應該堅持科學的人生觀、世界觀以及價值觀，對于人類的思維活動應該以科學的方式進行引導。對于當代的電視節目而言，特別是文藝編導，不能夠完全拋棄思想政治方面的引導，因為只有堅持正確的思想，才能夠創作出人民群眾真正需要的作品。

其次是文化素質的提升，因為文化素質是整個電視文藝編導過程當中的核心，只有具備良好的文化素質，才能夠讓人民群眾感受到電視節目本身的吸引力。除此之外，創造力的提升也非常重要，因為只有具備創造力，才能夠讓電視節目不斷推陳出新，提出一些新的內容，讓自己獨特的藝術風格和個性，與電視節目本身的特色結合在一起，超越時代但是能夠呼應時代，這就是電視文藝編導從主體角度最需要的創新思路。

所以，電視文藝編導應該從原有的編導格局和思路當中進行突破，全面地分析和考慮當前觀眾的需求，真正創作出貼合實際和貼合人民群眾地推出自己的電視節目。文藝編導涉及到電視節目當中的許多細節，特別是包括語言、文字解說以及燈光、背景甚至拍攝技巧等，這些文藝元素都統一于整個電視文藝系統之中。

3.2針對電視文藝編導的客體系統創新

電視文藝編導之所以對于電視節目姚進行創新，不僅僅是因為電視節目姚不斷生存以及發展下去，從本質上看，電視節目作為一種大眾進行消費的文化產品，也需要滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。電視文藝編導應該真正抓住文藝元素的多元性，特別是藝術上要聯系多種文藝形式，比如音樂、雜技或者戲劇等，從多個角度體現出文藝節目本身的吸引力。電視節目也有很多中形式，比如電視劇、電視娛樂節目、相聲或者音樂節目等，這些一系列的節目，都可以兼收并蓄，真正意義上調動各種資源，將電視節目的客體從固有傳統的文藝形式跳出，形成具備鮮明特色的文藝節目形式。

而且在這一個過程當中，還應該堅持在電視節目創作過程當中，編導人員和演藝人員之間的互動聯系，編導人員應該以人為本，和演藝人員互相溝通，而且也需要從演藝人員和觀眾之間的聯系入手，形成更具備吸引力的接受美學。電視文藝編導應該從創造力入手，創新整個電視文藝編導當中的客體表現形式、表現內容等，以藝術的方式調動更多觀看者的情緒，引發觀看者的共鳴等，這些都需要從客體角度調整。創新電視文藝編導的客體，還需要和電視節目的觀賞者一起分析，通過搜集觀眾對于電視節目的感知，有的放矢地進行電視文藝編導調整，以此推動電視電視節目的發展。

4 結論

電視文藝編導在創作節目的時候，已經不同于電視剛剛出現和普及的時代，電視節目當中的內容和文藝編導，不能夠只是電視制作方的主觀意愿，應該充分分析當前人民群眾的文藝審美喜好。實際上，當代的人民群眾已經在互聯網技術的支持下，有了非常大程度的革新，特別是在認知各種事物的過程有著自己更加獨立的審美價值觀，而且伴隨著網絡次生文化的發展，電視文藝編導實際上也需要掌握到當代很多群體特有的語言、音樂以及各類藝術審美等。大眾在觀看電視節目的過程當中，往往是根據自己的喜好進行調整，所以當前很多電視上的節目，從文藝設計上出現較大的雷同性。因此，針對觀眾需求進行電視文藝編導創新，是當前電視文藝編導發展的重要方向，促進電視編導和時代的緊密聯系，真正滿足人民群眾的文化需求。

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［3］于晶.淺談電視文藝節目編輯需要具備的基本素質和能力［J］.新聞傳播，2015（8）.

G2

A

1674-6708（2016）170-0050-02

呂美華，湖南衛視王恬團隊。