“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合研究

王春蕾哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院，黑龍江哈爾濱 150000

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合研究

王春蕾
哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院，黑龍江哈爾濱 150000

隨著科技的不斷發(fā)展，如今已經(jīng)處于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)漸漸滲透到各個(gè)領(lǐng)域中，并在其中發(fā)揮著越來越重要的作用，尤其在媒體領(lǐng)域中，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用使得媒體領(lǐng)域的發(fā)展變得更加快速。本文通過查閱相關(guān)資料，簡(jiǎn)要介紹了“互聯(lián)網(wǎng)+”的基本內(nèi)容、“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)于媒體融合領(lǐng)域有怎樣的意義，并且提出了行之有效的加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的相關(guān)措施，以期能夠?yàn)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展方面提供有價(jià)值的參考。

互聯(lián)網(wǎng)；傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合；研究

媒體在人們的生活和工作中都是非常重要的組成部分之一，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們的生活水平也得到了顯著提高，對(duì)生活質(zhì)量也有了更高的要求，媒體為了能夠更加滿足人們的需求，也為了能夠跟得上時(shí)代發(fā)展腳步，進(jìn)行媒體融合是勢(shì)在必行的事情，但將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合的過程是非常繁瑣而系統(tǒng)的工程，因此在融合的過程中必須能夠充分考慮到各個(gè)方面的因素，以便于在融合過程中實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)調(diào)控，以此來保證媒體融合順利進(jìn)行，此舉不只是為了迎合當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展要求，也是媒體發(fā)展必然經(jīng)歷的階段。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”概述

互聯(lián)網(wǎng)雖然已經(jīng)存在多年，并且被廣泛應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域中，但“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出時(shí)間并不長(zhǎng)，我國(guó)開始出現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)概念的時(shí)候是在2012年末，當(dāng)時(shí)只是一個(gè)概念提出，而如今已經(jīng)正式成立了“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+聯(lián)盟”，可謂此領(lǐng)域得到了里程碑的進(jìn)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的拓展和發(fā)展，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)更加深入的滲透到其他領(lǐng)域中，從而起到促進(jìn)各個(gè)行業(yè)發(fā)展，提升經(jīng)濟(jì)收益等作用，如今“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為當(dāng)代社會(huì)的最新形態(tài)，并且受到了各個(gè)領(lǐng)域的廣泛關(guān)注，在不斷的應(yīng)用和發(fā)展過程中，也使得“互聯(lián)網(wǎng)+”更加完善，發(fā)揮更大的作用，可以預(yù)見“互聯(lián)網(wǎng)+”今后的發(fā)展空間依然很大［1］。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)于媒體融合的重要意義

2.1促進(jìn)媒體改革

傳統(tǒng)媒體的傳播形式和傳播速度在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下已經(jīng)不能滿足人們以及社會(huì)發(fā)展的需求，很大程度上來說互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，但其也為媒體界的發(fā)展拓展了空間，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言要在當(dāng)今社會(huì)中繼續(xù)生存并得到發(fā)展，則必須積極向新媒體靠攏，在對(duì)新媒體經(jīng)營(yíng)形式和發(fā)展規(guī)劃有一定了解后，即要根據(jù)傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新和改革。另外，也要注重充分引用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的媒體融合發(fā)展［2］。

2.2與時(shí)代同步

隨著時(shí)代的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)融入到各個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)成為非常普遍的現(xiàn)象，而“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)也使得互聯(lián)網(wǎng)與各個(gè)領(lǐng)域間的融合度得到了更大的提升，傳統(tǒng)媒體在充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺(tái)后，使得傳統(tǒng)媒體各個(gè)方面都得到了很大提升，而新媒體自誕生以來則包含著很多互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，因此“互聯(lián)網(wǎng)+”在促進(jìn)媒體融合的過程中可以發(fā)揮更大的作用。前文中提到過“互聯(lián)網(wǎng)+”主要是通過與各個(gè)行業(yè)融合，從而提升經(jīng)濟(jì)收益、改變現(xiàn)有的模式促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和各個(gè)行業(yè)的共同發(fā)展，這也屬于是創(chuàng)新領(lǐng)域的一種，十分符合當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展要求。

3 加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的相應(yīng)措施

3.1改變傳統(tǒng)理念和模式

要做好媒體融合工作首先需要將思想理念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，充分樹立起全新的融合觀念，將互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)方面的內(nèi)容進(jìn)行深度研究，并科學(xué)合理的引入到媒體發(fā)展中，將傳統(tǒng)媒體以及新媒體的經(jīng)營(yíng)方式再進(jìn)行完善，使之完全與“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展觀和模式相融，通過媒體融合為媒體發(fā)展拓展更多發(fā)展空間。另外值得注意的是，應(yīng)加強(qiáng)相關(guān)人員的培訓(xùn)，建立起有一定專業(yè)素養(yǎng)的人才隊(duì)伍，才能夠使“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的媒體融合工作開展的更好，并且在內(nèi)部進(jìn)行相關(guān)制度的制定和完善，多個(gè)方面共同發(fā)展才能最大程度上促進(jìn)媒體融合，促進(jìn)媒體的整體發(fā)展，才能帶來更多的經(jīng)濟(jì)收益［3］。

3.2建立全媒體形式

臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)模式是目前來說媒體融合過程中非常重要的形式之一，其能夠使節(jié)目互動(dòng)做到最大化，使節(jié)目效果得到有效提升，也能夠在單獨(dú)使用的過程中充分展現(xiàn)出各個(gè)領(lǐng)域的特點(diǎn)和作用，在此過程中可以充分使用當(dāng)代較為流行的微博、微信或較為權(quán)威的網(wǎng)站，其具有覆蓋面廣、傳播速度快并且互動(dòng)較頻繁等特點(diǎn)，十分適合臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)模式。由于數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用使得人們對(duì)于各種節(jié)目有了更多的選擇，從而使得媒體形式在其原邊的基礎(chǔ)上產(chǎn)生了許多分枝，因此在進(jìn)行媒體融合時(shí)也要注重資源整合以及資源細(xì)化方面的問題，使其能夠盡量滿足廣大人民群眾的基本需求［4］。

3.3注重各個(gè)方面的融合

“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出使得各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀再次受到了沖擊，但也為各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，將其融入到媒體領(lǐng)域時(shí)需要注意的是，媒體本身即存在傳統(tǒng)媒體與新媒體的差異，因此應(yīng)首先完成傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，在此過程中應(yīng)注重技術(shù)、經(jīng)營(yíng)模式、人才培養(yǎng)等多個(gè)方面的共同發(fā)展。另外，為了能夠更加滿足當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展要求，媒體融合的過程中應(yīng)更加注重內(nèi)容資源，人們對(duì)于媒體內(nèi)容的要求也在不斷提高，而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)也使得人們與媒體間的交流互動(dòng)更為便利，在服務(wù)方面也應(yīng)有所提高，建立起較為完善的傳播生態(tài)圈［4］。

3.4打造服務(wù)型媒體

“互聯(lián)網(wǎng)+”的根本宗旨之一是以服務(wù)為主，因此在媒體融合過程中也要注意這一點(diǎn)，具體可以從以下兩個(gè)方面入手：1）建立起專門的互動(dòng)平臺(tái)，在推出新產(chǎn)品后及時(shí)與用戶取得聯(lián)系，并積極進(jìn)行回訪將用戶的意見進(jìn)行分析整理，便于下一步工作的開展；2）媒體融合的過程中注重與其他領(lǐng)域的融合，尤其是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域、大數(shù)據(jù)領(lǐng)域等，在大數(shù)據(jù)分析下可以更加清晰的了解市場(chǎng)變化、客戶需求等，以便于在今后的工作中可以進(jìn)行有針對(duì)性的完善和創(chuàng)新。完成上述兩個(gè)方向的工作后，可以基本了解用戶的大部分需求，并且也能與客戶建立起良好的關(guān)系，對(duì)于媒體發(fā)展來說是非常重要的。

4 結(jié)論

綜上所述，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合是勢(shì)在必行的事情，有了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持可以使得媒體界得到更快、更好的發(fā)展，如今無論是信息傳播的速度或是方式都得到了很大的提升和完善，并且新媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)媒體受到了威脅，為了能夠使傳統(tǒng)媒體繼續(xù)發(fā)展，也為了媒體界的整體發(fā)展，故將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行媒體融合，如此則可以更大程度上促進(jìn)媒體界的發(fā)展，也能夠使互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在實(shí)際應(yīng)用中得到更多的完善和更新，可謂一舉三得。

［1］洪杰文，楊菲.理念、技術(shù)與內(nèi)容——新媒體技術(shù)背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的“三駕馬車”［J］.新聞前哨，2015，2 （2）：61-63.

［2］馬銓，包圓圓.傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)合與突破——第三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)“媒體融合發(fā)展臺(tái)長(zhǎng)論壇”綜述［J］.東南傳播，2016，1（1）：1-3.

［3］楊祖增，張仁漢.媒體融合時(shí)代傳統(tǒng)期刊“互聯(lián)網(wǎng)+”路徑探索［J］.浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào)，2015，3（3）：52-56.

［4］支庭榮.新媒體不是傳統(tǒng)媒體的延伸——融合背景下“轉(zhuǎn)型媒體”的跨界壁壘與策略選擇［J］.國(guó)際新聞界，2011，12（2）：6-10.

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A

1674-6708（2016）170-0057-01

王春蕾，哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院。