NSL直播付費會是一次里程碑么？

石翔

在不久前結束的NSL《星際爭霸2》職業聯賽中，Cyan以神勇狀態獲得亞軍，也是中國《星際爭霸2》近期取得的最好成績，而這次比賽中和Cyan的出色發揮一樣值得注意的是在斗魚獨播的NSL采用了原畫收費的模式，也是在國內直播平臺的首次收費直播行為。

付費直播的試水

在最近的SPL第三輪決賽轉播上，小色和F91在與觀眾互動中提到了NSL線上門票的事情，隨后開始的NSL線上直播中，所有的觀眾在點開斗魚NeoTV直播間之后都會有一分鐘的原畫試播，試播結束之后在屏幕的左上角會出現購買NSL原畫觀賽的付費提示標簽，觀眾可以購買價值10元人民幣的斗魚虛擬貨幣，再利用斗魚的虛擬貨幣激活NSL原畫直播。根據相關人員提供數據，本次NSL期間一共有11532位觀眾購買了NSL原畫觀賽的門票，相對決賽時25萬左右的觀賽人數，付費比例大概在5%左右。

這次NSL付費的主要原因是原畫轉播對于帶寬要求很高，隨之產生的費用也是賽制執行中一筆主要的開支。在《星際爭霸2》這樣的游戲原畫和高清的差別可能并不太大，而在《英雄聯盟》這樣畫面風格的游戲直播中，原畫和高清帶來的觀看體驗就會非常明顯。

其實談到直播付費，一直是直播平臺想要進行的嘗試，但始終沒有人找到合適的契機敢邁出第一步。在付費觀賽這件事情上，涉及到的問題主要包括觀眾本身的消費習慣、核心內容本身的價值和本身游戲的社區文化。

悄然改變的消費習慣

在談直播平臺的付費之前，一定會談到在互聯網時代里用戶本身的消費習慣。在中國互聯網市場的發展過程中，用戶在日積月累之間養成了“互聯網=免費”的習慣，聽歌不愿意花錢，看書不愿意花錢，電商平臺不愿意交手續費，這些消費習慣導致了中國典型的互聯網經濟思路是“羊毛出在豬身上”，但是受眾非常垂直的游戲直播行業是否也一樣能夠套用這樣的思路還有待考證，所以直播平臺急于尋找更多的變現方式。

對于消費這件事情而言，無論推廣和營銷做得多么精彩，最終要考驗的還是產品，而游戲直播行業的產品就是主播或者賽事產出的內容。內容本身的觀賞性和娛樂性成為了觀眾是否愿意付費的核心因素，這次NSL之所以選擇嘗試新的付費模式，也是依托 NSL本身的賽事影響力，在國內的星際圈NSL已經可以算是最重量級的職業賽事了，而Cyan這次加NSL上的出色表現也為NSL的付費直播加碼不少。

最后需要提到的一點就是游戲本身的社區文化，星際爭霸2作為一個“優秀的Dead Game”雖然本身的觀眾群體并不大，但是觀眾本身的忠實程度很高，在NeoTV的論壇上甚至看到有人發帖子說為了支持NSL去給5個斗魚賬號充了原畫。這種玩家社區的建立和選擇，也會是為了游戲直播和電競其他衍生品消費需要特別關注的方向。

內容價值的是與非

本次NSL的原畫付費只能說一次小規模的嘗試，畢竟目前互聯網市場中的整體消費習慣并沒有改變，對于直播平臺的整體收費模式革新還有很遠的路要走。而在內容的層面上，這次NSL通過直播也只收獲了十萬元左右，甚至連支付冠軍的獎金都不夠，那本身是不是也說明了，作為賽事內容NSL也并不能稱得上成功呢？在玩家社區的環節中，暴雪的玩家社區模式既是對于垂直用戶的鎖定，也是對于用戶群體發展的限制，星際玩家自以為站在電競鄙視鏈的頂端，卻喪失了在直播平臺上爭取更多的用戶的能力。目前來看，NSL的付費直播只能算是一次蜻蜓點水，對于未來的影響可能微乎其微。

另一方面，通過這次NSL的付費嘗試，會有很多關于用戶消費習慣的統計數據，可以作為目前游戲直播行業考慮轉型的參考。而目前其他互聯網行業的用戶付費習慣其實已經在悄悄改變，無論是網易云音樂還是騰訊NBA直播，我們都看到了消費習慣的改變。而在游戲直播行業是非常需要有人站出來進行嘗試的，而這次NeoTV和斗魚的聯合嘗試，更大的意義在于開了先河而非獲得多少實際的收益。

NeoTV作為賽事組織的老牌公司在NSL賽事組織和呈現已經算是精良，受困于中國星際2本身的水平限制所以受到的關注程度有限，如果選擇用戶群體更廣的其他賽事，以Cyan的受關注度折算到的DOTA2和LOL的明星選手的話，原畫付費直播也是一個非常值得期待的市場。對于玩家社區定位和選擇，在這次NSL付費直播中也折射出了未來游戲直播中，一些長尾中的項目也可以通過用戶的忠誠度和消費能力來尋求更好的生存機會。通過分析NSL付費直播嘗試的結果，直播市場會有越來越多的賽事和活動選擇新的付費模式，而這一切的起點都是這次不太起眼的NSL。