品牌引領與中國經濟新動能

張建星

尊敬的羅富和副主席，尊敬的豪爾赫·基羅加前總統閣下，

各位嘉賓，各位朋友：

金風送爽，丹桂飄香。在這收獲的季節，我們歡聚一堂，共話中國自主品牌發展。首先，我代表人民日報社編委會，代表楊振武社長、李寶善總編輯，對“2016（第二屆）中國自主品牌峰會”的召開表示熱烈祝賀，對出席本次峰會的領導、專家、企業家和各界朋友致以衷心的問候和誠摯的感謝！

品牌代表著企業形象信譽，品牌代表著國家綜合實力，品牌代表著民族精神氣蘊。習近平總書記明確指出，要努力創建若干個擁有自主知識產權、具有國際競爭力的知名品牌，推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。習近平總書記“三個轉變”的重要論述，為中國經濟轉型發展指明了前進方向。

在世界品牌500強中，我國品牌已從2006年的6個增長到2015年的31個。然而不容忽視的是，與國際先進水平相比，我國品牌建設依然相對滯后，存在品牌數量多、市場認可度較低，品牌附加值低、競爭力弱等問題。經濟全球化時代，品牌是企業和國家競爭力的綜合體現，打造具有自主知識產權的知名品牌已成為世界各國競相搶占的制高點。

做大中國品牌，引領中國制造轉型，是實現由大到強、彎道超車的“最后一公里”。今天，隨著新一輪科技革命和產業變革在全球范圍內興起，“一帶一路”等對外開放戰略帶來了國際化商機，“中國制造2025”與“互聯網+”行動計劃推動新一代信息技術與制造業深度融合，中國制造業迎來了轉型升級、由大到強、實現彎道超車的歷史性發展機遇，同時也面臨著來自發達國家以科技創新引領的制造業轉型升級和發展中國家制造業低成本競爭的雙重擠壓。近年來，一些在世界舞臺上嶄露頭角的中國企業實踐表明，只有積極推動品牌建設，加快核心技術創新攻關，才能搶抓機遇、趁勢而上，引領“中國制造”從產品輸出向技術輸出、資本輸出、品牌輸出轉變。

做強中國品牌，推動供給和需求結構升級，是新常態下獲取競爭優勢的必由之路。在經濟發展新常態下，雖然在與美歐日等發達國家和地區競爭中我們仍然有低成本優勢，但與低收入國家和地區、中等收入國家和地區相比，則處于成本劣勢，做強中國品牌是保持并進一步增強競爭優勢的必由之路。一方面，企業在品牌建設中為提高市場集中度，更加重視產品和服務的質量，從而增加有效供給，促進供給側結構性改革。另一方面，品牌作為在消費者中具有獨特地位和形象的產品和服務，不僅具有使用價值、交換價值，更具有最重要的符號價值，個性化、多樣化消費漸成主流。因此，差別化主導的競爭本質上就是品牌主導的競爭。

做精中國品牌，助推中國經濟戰略轉型，是推動創新發展的立足點和動力源泉。當前，中國經濟的發展已由過去依靠生產要素投入和以資源環境為代價的粗放發展，轉向了結構優化、資源節約、環境友好的集約型增長之路。企業作為市場主體，要由產品價格競爭的傳統路子邁向質量、品牌競爭的高級階段；政府作為管理者，應以打造中國品牌為核心整合各種經濟要素，把品牌發展創新融入區域經濟發展的實踐當中，充分挖掘與發揮自身優勢，以品牌帶動產業集群，積聚品牌對區域經濟發展的內生動力，為中國經濟持續健康發展提供重要的支撐和持久的動力。

做優中國品牌，發揮品牌引領作用，是推進中國企業邁向國際產業鏈中高端，進一步增強話語權的必然選擇。全面鮮活地報道中國品牌故事，引導中國消費者支持優質的國貨精品，為中國品牌走出去營造更好的國際、國內消費環境和輿論氛圍，是人民日報等中央媒體肩負的重要責任與歷史使命。近年來，人民日報社高度關注中國品牌建設，從理論研討、政策解讀、熱點透視、案例分析等多種視角進行全方位宣傳報道，并匯聚傳播力量，為政產學研各界搭建對話平臺。

作為人民日報社所屬的思想理論期刊，近年來，人民論壇積極探索新媒體轉型和智庫轉型，推動傳統媒體與新興媒體融合、傳媒職能與智庫職能融合、觀點產品與資本市場融合，從一本月刊發展成為涵蓋期刊集群、新媒體集群和智庫集群的政論智庫傳媒集團；大力宣傳習近平總書記系列重要講話精神、深入闡釋總書記治國理政戰略思想，贏得中央領導同志和有關部門充分肯定，得到社會各界廣泛關注、高度認同。習近平總書記等中央領導同志對人民論壇文章、數據和研究成果等多次批示肯定，習總書記在視察人民日報社時對人民論壇特別提出嘉許。人民論壇主辦中國自主品牌峰會，發布中國自主品牌年度發展報告，是傳播中國品牌，講好中國故事，為鞏固和發展主流思想輿論，更好發揮“中流砥柱”和“定海神針”作用的具體行動和創新舉措。衷心希望與會嘉賓繼續關心支持人民日報和人民論壇的發展，我們也將同各界朋友攜手，創新共享，為推進品牌大國、經濟強國建設發揮積極作用、做出不懈努力！

最后，預祝本次峰會取得圓滿成功，再次感謝出席今天峰會的各位領導和嘉賓，祝大家工作順利、身體健康！

謝謝大家！

責編/高驪