中國自主品牌發展研究取得重要成果

賈立政

尊敬的羅富和副主席，張建星副社長，各位領導、各位企業家、各位專家學者，受邀出席第二屆中國自主品牌峰會的各位中外貴賓：

作為人類商業文明的瑰寶，品牌具有神奇而強大的力量。尤其在全球化信息化日益深入的今天，這種力量全面超越了語言、國界、種族、社會形態的界限，在全球經濟貿易體系、國際產業分工體系中具有重要作用。大家談論一個國家，常常首先想到的是這個國家有什么品牌，這些品牌的形象、層次、影響力如何。擁有一批世界知名企業、國際頂級品牌，是中國企業家、工商界乃至全社會的夢想與夙愿。習近平總書記“三個轉變”的重要論斷，即飽含著對中國品牌走向更廣闊世界舞臺的信心與期盼。

正因如此，去年在人民大會堂召開的首屆中國自主品牌峰會引起社會各界熱烈反響，相關理論成果與研究報告得到有關部門、有關方面高度重視。在人民日報社悉心指導，國家工商總局、國家質檢總局等單位大力支持，有關領導同志、專家學者、企業家和社會各界關心關注、通力配合下，時隔一年，我們再度共襄盛舉，相聚在第二屆中國自主品牌峰會，將中國自主品牌發展重大理論與現實問題的研究探討推向更高水平、更高層次。我想，這順應了時代發展的客觀要求，切中了經濟轉型升級的緊迫需要，體現了社會各界有識之士的共同期待。作為主辦方代表，謹在此熱烈歡迎各位嘉賓朋友在百忙中蒞臨峰會，衷心感謝大家的大力支持與熱忱幫助，更備感榮幸能與大家共同見證、共同分享中國自主品牌的發展與創新！

一年來，中國自主品牌走向世界的步伐更加迅猛、更加自信。在供給側結構性改革、創新驅動發展戰略等重大改革舉措和“一帶一路”戰略構想推動下，我國制造業逐步向產業鏈中高端躍升，阿里、騰訊、華為等行業巨頭保持亞洲乃至全球領先地位，許多中國企業在無人機、人工智能、新興材料、裝備制造等領域走向了世界前沿。我們相信，中國的品牌享譽世界，中國的產品風靡世界，中國的創新引領世界，中國的科技驅動世界，這一天已經不再遙遠！

一年來，我國自主品牌產業處于轉型升級、創新發展攻堅時期的基本特征沒有改變，品牌層次亟需提升、市場空間亟需開拓、創新潛力亟待激活。中國在世界政治經濟格局中的重要地位與“中國制造”總體處于國際分工和產業鏈中低端之間的矛盾更加凸顯，我國企業的品牌觀念、品牌意識、品牌戰略與世界領先水平存在較大差距，必須在推動發展的同時更加注重打造品牌。為此，實踐上需要政府、企業和社會各界共同努力，理論上亟需一套能夠客觀、系統、科學反映我國自主品牌發展水平、存在問題的評價體系，并持續開展深入研究。

一年來，圍繞中國自主品牌的成長發展、研究傳播，人民論壇做了大量工作。人民論壇中國自主品牌100佳課題調研組對一萬六千余家入圍企業、一千多家重點調研企業基礎數據進行了全面深入分析，赴湖南、四川、江蘇、浙江等多地，深入典型企業開展實地調研，召開多輪次、多場次專家評審會、理論研討會，在多個專項分析報告、數十萬字原始資料和相關素材的基礎上，我們進一步優化了“中國自主品牌發展評價體系”，形成了《2016中國自主品牌發展調研報告》（以下簡稱《報告》）。借此寶貴機會，我將這個報告的主要成果向大家作簡要匯報。

——《報告》基于中國自主品牌發展評價體系的數據測評結果，廣泛征集專家學者、黨政干部等社會各方面意見建議，并適當參照其他公眾調查數據，形成了包括制造業類、“互聯網+”產業類等十個領域的“2016中國自主品牌100佳”，以及2016中國自主品牌十大領軍人物、2016中國自主品牌十大創新榜樣等重要測評研究成果，較為客觀、全面地反映了當前中國自主品牌發展的創新與亮點及存在的問題與不足。

——《報告》分析了當前國際國內形勢下中國企業自主品牌發展面臨的挑戰：跨國公司的本土化戰略導致一些實力較弱的民營企業難以招架，自主品牌溢價能力有待提高、轉型升級任重道遠；我國企業自身品牌意識、品牌戰略、品牌建設仍顯不足，缺乏對品牌價值的全方位認識與長線規劃。

——《報告》總結了中國自主品牌建設的五個發展前景，即品牌策略升級從營銷轉向管理，營銷渠道從線下轉到線上，競爭格局從國內擴展到國際，品牌市場從城市移向農村，品牌目標從盈利為主轉型為社會責任。

——在此基礎上，《報告》明晰了中國自主品牌發展的未來方向，即讓品牌內涵更加豐富、品牌定位更加精準、品牌保護更加有力、品牌文化更加順應全球化、信息化、城鄉一體化發展的時代要求。

這是一項既富開創性、同時又充滿挑戰的工作。由于我們的能力境界所限，《報告》還有諸多不足和很大改進提升空間，將這項工作持續推進、不斷完善，是時代賦予我們的責任，是我們堅定的追求與志向。懇請各位領導、專家學者、企業家和各界朋友批評指正、不吝賜教，幫助和指導我們將這項工作做得更好，將中國自主品牌峰會辦出更高水平，為推動中國自主品牌的創新發展發揮更大作用、作出應有貢獻！

謝謝大家！

責編/高驪