中國(guó)企業(yè)“走出去”要注重樹立企業(yè)公民形象

馮柏文

何巖柯：請(qǐng)問馮先生，作為全球四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一，你們也會(huì)做很多咨詢工作，那么您覺得中國(guó)企業(yè)想要更好地“走出去”，應(yīng)該著重注意哪些方面呢？怎樣才能讓世界知道中國(guó)有這么多好的品牌存在？

第一，企業(yè)要提高自身實(shí)力，打造品牌是樹立形象的基礎(chǔ)，品牌建設(shè)需要質(zhì)量、功能和技術(shù)創(chuàng)新。正如李克強(qiáng)總理在第39屆國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織大會(huì)上提到的，中國(guó)要積極推動(dòng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化策略的提升，提升制造業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)占有自己的份額，培育出世界級(jí)的品牌。

第二，中國(guó)企業(yè)在海外要注重樹立企業(yè)公民的形象，為東道國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，樹立企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。這樣?xùn)|道國(guó)的政府、商界、社區(qū)和民眾才能體會(huì)到中國(guó)企業(yè)投資經(jīng)營(yíng)活動(dòng)是為了尋求雙贏，能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高人民生活水平，而不是單純?yōu)榱双@得利益。站在這個(gè)角度上，他們更容易接受中國(guó)企業(yè)，認(rèn)可他們?cè)诋?dāng)?shù)氐耐顿Y。

第三，與當(dāng)?shù)乜孔V的伙伴和管理團(tuán)隊(duì)合作。如何理解民眾要什么，這里有文化的問題，管理團(tuán)隊(duì)要代表企業(yè)跟當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)方接洽，提升他們對(duì)企業(yè)的認(rèn)知。

第四，中國(guó)政府和企業(yè)需要提高信息透明度，這將有助于在海外進(jìn)行對(duì)外投資。在政府層面，要告知政府對(duì)于參與市場(chǎng)、參與公司決策的角色和想法，以及對(duì)項(xiàng)目審批流程和監(jiān)管機(jī)構(gòu)整體的安排；在企業(yè)方面，要說明企業(yè)進(jìn)行對(duì)外投資是出于什么考慮、想做什么，會(huì)給當(dāng)?shù)乩嫦嚓P(guān)方帶來什么益處，這些都要做出完整的說明。

此外，中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步對(duì)外開放，對(duì)樹立中國(guó)和中國(guó)企業(yè)海外形象有重大的正面意義。發(fā)達(dá)國(guó)家常拿對(duì)等待遇作為門檻，如果政府可以繼續(xù)在這方面做出努力的話，將會(huì)對(duì)中國(guó)企業(yè)在海外被當(dāng)?shù)卣推渌嫦嚓P(guān)方所接受，起到很大的幫助。