最嚴新政即將落地上千嬰幼兒奶粉品牌面臨出局

最嚴新政即將落地上千嬰幼兒奶粉品牌面臨出局

距離《嬰幼兒奶粉配方注冊管理辦法(征求意見稿)》公布已有三月之久，乳企依然緊繃敏感的神經：每家乳企最多能夠擁有幾個嬰幼兒奶粉品牌？國內外乳企是否一視同仁？

2015年12月1日，在國家奶粉新政與行業對策高峰論壇上，國家食藥監總局馬純良司長表示，每家乳企生產的產品品牌原則上不會超過5個，國產乳企和進口乳企將同樣實行注冊管理。

據業內預計，奶粉新政將在12月底出臺，行業內更流傳著“每個企業不得超過3個系列(品牌)9種產品配方”的新政內容。對此，多名乳業業內人士表示，“數據來自送審稿,可信度很高”。

馬純良表示，“推進嬰幼兒奶粉配方注冊，一方面有利于保證產品安全，另一方面督促企業加強對產品的研發，最終目的是要為嬰幼兒提供最好的產品。”

對此，乳業行業研究員宋亮表示贊同,“小品牌的存在，影響行業健康發展，很多小品牌提供不了生產體系、安全體系、技術體系等多方面的保障。從經營來看，品牌多元化本身也造成了消費者信心不足，消費者忠誠度難以提升?！?/p>

我國嬰幼兒奶粉市場龐大，品牌繁多。到目前為止，持有嬰幼兒配方乳粉生產許可證的企業有103家，而國家食藥監總局在今年前三個季度，總共抽檢1431批次產品中，有40多個不合格產品，主要問題為標簽不符。

“其實從整體來看，國產嬰幼兒配方乳粉近幾年來質量安全都是很好的?！瘪R純良表示,“2016年我們會進一步加大抽檢力度，凡是抽檢到不合格的樣品，總局會強制要求企業全面召回。同時，規范嬰幼兒配方乳粉的標簽標識，加強對企業的監管和監督檢查。”

對于新政的實施，圣元國際集團董事長張亮表示，“這次新政，會給我們產業界，我們的制造體系，帶來巨大的考驗?！睆埩恋膿鷳n不無道理，以一家產能10萬噸的工廠為例，新政落地后，如果只生產三個品牌的產品，每個品牌的產能就達3萬余噸，這對市場營銷來說無疑是巨大的挑戰。

同時，經營的壓力也同樣降臨到全國上萬家嬰童門店?！靶抡嵤┖螅蛇x擇的產品減少，消費者越來越理性，競爭加劇，嬰童門店的經營也會面臨很嚴峻的問題?！卑⒗灺摵蟿撌既死蠲y表示，未來將通過上游供應鏈資源的整合，降低交易成本，做強大品牌，用商品力打造核心競爭力。

同樣面臨壓力的還有大型進口乳粉企業，眾多熱銷品牌將縮減為3個或5個，這也意味著其在中國市場面臨巨大的挑戰。除此之外，代工生產幾十個、上百個品牌的海外代工企業在新政推行之下無疑將面臨生存困境。

“目前，我國有2000多個品牌，新政實施后，預計3/4的品牌將會清理出局，市場將會剩下500到700個品牌，這是一個常量。”對于這個期限，宋亮表示最快也要在明年6月，也可能會拖至明年年底。

（丹）