訪日記述

江曼霞　邢婉娜/文

訪日記述

江曼霞邢婉娜/文

為與日本衛生材料工業聯合會（JHPIA）商談籌備舉辦第三屆中日衛生用品企業交流會事宜，中國造紙協會生活用紙專業委員會（CNHPIA）一行四人于2016年7月5日赴日，7月8日返回。訪日期間還參觀了在東京國際展覽中心舉辦的禮品展（GIFT SHOW 2016），考察和了解了當地市場的生活用紙和衛生材料產品及消費習慣，因時間短暫，浮光掠影未及深入。

一、第三屆中日衛生用品企業交流會籌備會議

中日雙方協會代表合影

同為亞洲國家，中日兩國的衛生用品行業有著密切的相關性，消費者的偏好也大致趨同。CNHPIA和JHPIA兩協會間多年來建立了友好合作關系，本著搭建中日兩國衛生材料企業間的交流平臺，達到開放、共享、融合協作的目標為宗旨，經過有效溝通已經成功組織舉辦了兩屆交流會，參與企業的反響良好。

7月7日，在JHPIA辦公室，中日雙方協會的代表進行了第三屆交流會的籌備會議，出席會議的CNHPIA的代表為江曼霞秘書長、張玉蘭常務副秘書長、曹寶萍副秘書長和秘書處邢婉娜，JHPIA的代表為交流會日方籌備委員會主任宮澤，委員河崎、倉田，高橋紳哉專務理事、塚田晃常務理事、藤田直哉前專務理事和莊司由香里參事。

經過座談討論，籌備會議就以下事項達成一致意見：

1. 第三屆中日衛生用品企業交流會定于2016年11月1日在廈門希爾頓酒店舉行。會議的主題是為適應市場需求變化的創新和產業鏈上下游合作。

2. 交流會上午的會議為中方演講，演講前安排中日雙方領導致辭，中方由此次會議協辦單位之一的恒安集團總裁、CNHPIA副主任委員許連捷致辭，日方致辭人待定。下午的會議由日方演講。晚上的聯誼會開場分別由CNHPIA主任委員曹振雷博士和JHPIA會長、尤妮佳公司董事長高原豪久致祝酒辭，中場致辭的中方代表為協辦單位延江董事長謝繼華和爹地寶貝董事長林斌。

3. 會議發言安排同聲傳譯，會議資料為中日雙語。

4. 會議代表人數預定為120至150人，其中日方代表約40至50人。

5. 會議設置小型展示廳，展示中日雙方領先品牌新產品的樣品。

6. 11月2日為參觀工廠日，擬安排參觀恒安集團和廈門延江新材料公司。

7. 中方確定第二屆衛生用品企業家高峰論壇與中日交流會合并舉行。

二、參觀GIFT SHOW 2016

Chiron公司生產的OMUTSU牌嬰兒紙尿褲

在東京舉行的國際禮品展（GIFT SHOW）由勵展公司舉辦，經過多年的發展，現包括10個專題展，如嬰童用品、保健美容、禮品、家居用品、雜貨、餐具和廚房用具等。展覽規模很大，參展商除日本本土企業外，韓國、中國大陸、中國臺灣都有組團參展，觀眾達5萬多人。現場展品五光十色，令人目不暇接，總體印象是產品的設計感強（design）、有創意（idea）、充滿情趣的精致和民族文化元素的體現。由于日本在生活用紙和衛生用品方面都是非常成熟的市場，集約化程度很高，市場的參與者和品牌高度集中，所以產品生產商參展的很少，所看到的主要是針對海外銷售的貿易商和產品創意配件，列舉如下：

1. 預制芯體嬰兒紙尿褲

日本嬰兒紙尿褲市場非常成熟，主要被尤妮佳、花王、大王、寶潔、王子等五大巨頭旗下的品牌所壟斷。日本由于少子化的原因，國內市場萎縮，主要向海外市場發展，特別是中國市場和其他亞洲國家市場，創新生產這些市場消費者趨之若鶩的產品是取得市場份額的法寶。在這次展會上，日本Chiron公司推出中國流行的預制芯體（俗稱全芯體）超薄型嬰兒紙尿褲產品（包括腰貼型和拉拉褲型），以與日本其他大牌生產商的產品區隔。Chiron是日本貿易商MIK醫藥原料公司旗下的一家子公司，專注嬰兒紙尿褲、嬰兒專用濕巾、童裝等嬰童用品的外貿業務，其銷售的產品是在日本國內貼牌加工的，自己沒有工廠。相關產品主要銷售到蒙古、印尼和中國市場，在中國市場銷售嬰兒紙尿褲是新開拓的業務。

2. 廚房紙巾架

展覽中看到的廚房紙巾架可按照一節紙巾的長度自動轉停，易撕取，使用便捷。

廚房紙巾架

3. 可重復使用的濕巾密封蓋

為更好地解決多片式易拉貼包裝濕巾產品易風干的困擾，日本Techxcel Japan公司專門研制生產推出密封性極佳且可多次重復使用的濕巾密封蓋。由于該產品底端的膠粘物質能保持長達6個月的粘性，因此可數次粘貼在多片式濕巾的易拉貼封口四周。此密封蓋扣合部位采用硅樹脂材料，可防止氧化，產生銹斑，不易損壞。公司可根據客戶需求，供應普通尺寸/迷你尺寸、設計風格各異的密封蓋。從擺放的樣品來看，鮮明的色彩和時尚的圖案吸引眼球。

Techxcel Japan公司生產的濕巾密封蓋

4. 可重復使用的衛生巾和尿布

參展的一家韓國企業展出了“回歸從前”的可重復使用的衛生巾和尿布，這種外形類似衛生巾和紙尿褲的產品的吸收層采用吸收能力強的棉絨布，底層是涂有防水材料的合成纖維布。詢問得知這種衛生巾在使用后需要先用衛生紙吸去經血，然后用冷水浸泡后洗滌，再在陽光下晾干，據稱每片可反復使用一至兩年。尿片也是經過洗滌后晾干再用。雖然設計這款產品的出發點是出于環保、減少廢棄物方面的考慮，但在現實中如何收納使用過的衛生巾和尿布，清潔洗滌的過程繁雜，現代人恐怕很難接受。此外洗滌耗水和污染水的處理與使用衛生巾和紙尿褲相比孰優孰劣也很難說。這種產品是否能被市場接受可拭目以待。

可重復水洗使用的衛生巾

三、消費習慣

1. 衛生紙

日本AFH（居家外用）衛生紙的用量非常大，在任何公共場所（如機場、地鐵站、寫字樓、餐館、購物中心、展覽館等）的衛生間都免費供應廁紙，而且每個廁位都放2卷以上的衛生紙，充分滿足使用需求，也沒有人會把紙拿走。日本資源匱乏，非常重視生態環境保護和資源節約，因此，衛生紙大多采用100%回收纖維生產，產品外包裝上可以很明顯的看到諸如“生態”（ECO）或“100%再生紙”的標識。衛生紙一般為單層或兩層，使用后可直接沖入馬桶。

衛生紙

2. 擦手紙

日本稱廢紙為古紙，書寫印刷紙大量使用廢紙原料，商店里出售的簿本有些都標明是廢紙生產的。與衛生紙相同，擦手紙大多也采用回收纖維生產，主要用在AFH市場，如寫字樓等。但在其他公共場所的衛生間，比如機場、購物中心等，擦手紙的配備并不普遍，反倒是以電動干手機居多，由于與其他生活用紙一樣，擦手紙也是不能回收利用的，用干手機也許是從節約資源的角度考慮。

擦手紙

擦手紙

3. 廚房紙巾

由于講究清潔衛生，而且價格相當便宜，廚房紙巾在日本家庭中的使用非常普遍。因為要與食物和廚房器皿接觸，產品多采用100%原生木漿。比如，王子制紙生產的妮飄廚房紙巾，產品通過了FSC認證，木漿原料來自管理良好的森林，產品具有很好的松厚度和吸收性能。此外，在日本料理店中，我們了解到除了使用普通廚房紙巾作為清潔用途外，海鮮類和蔬菜類食材在烹調的準備環節中還會分別使用不同類型的“功能性”廚房紙巾。比如，為保持魚等海鮮類食材的新鮮度，用于吸收血水的廚房紙巾，其吸收體是由2層廚房紙包覆1層干法紙構成，吸收體下面還復合有防油防水底膜；蔬菜類食材使用的廚房紙巾主要功能是吸收蔬菜表面水分，因此吸收體為經過特殊處理的廚房紙，上面復合了親水非織造布表層。

廚房紙巾

“功能性”廚房紙巾

4. 餐巾紙

餐巾紙也是用于AFH場合，家庭中餐巾紙一般用面巾紙代替。除酒店自助餐采用的餐巾紙（代替布餐巾）尺寸較大外，日本很多快餐店和餐館使用的餐巾紙規格很小，一般為三折疊、矩形的單層產品。纖維原料多數采用100%原生木漿。餐巾紙的柔軟度不及面巾紙，但強度更好，方便擦拭用。

三折疊矩形餐巾紙

5. 手帕紙

日本“物本為用”的手帕文化使得大多數日本人在外出時都會攜帶一方手絹，較少使用手帕紙，這與中國市場存在很大區別，當然這也與他們外出需要方便時不會有無紙可用的尷尬有關。有些日本人特別是女性在炎熱的季節也會隨身攜帶手帕紙用于擦汗。在日本市場看到的手帕紙，一種為設計時尚的錢夾式手帕紙，外包裝圖案采用了頗具特色的日本動漫和卡通形象，時尚雅致的設計元素，主要適用于個性化小眾消費群體。另一種為高柔軟度保濕型手帕紙，添加了乳霜護膚成分，特別適合季節性花粉過敏或鼻炎患者使用。

包裝設計元素豐富的手帕紙

6. 面巾紙

面巾紙主要為居家使用，多放置于客廳和梳妝臺上。便利店、商場中銷售的面巾紙多數為盒抽，如日本制紙生產的Scottle高檔盒抽面巾紙每盒為320抽，盒子很薄，不僅有利于節省倉儲空間，減少運輸成本，而且可增加貨架擺放量。

面巾紙

7. 女性衛生用品

在使用內置式衛生棉條方面，不同于歐美國家，與中國情況相同，女性生理期一般都使用衛生巾，除特殊職業（如運動員等）外，衛生棉條的用量非常少，原因也是心理上的排斥和對引發婦科病的擔心。

8. 嬰兒紙尿褲

嬰兒紙尿褲的市場滲透率幾乎達到100%，其中拉拉褲的比例占70%。

9. 成人失禁用品

日本不但是老齡化社會，而且由于人均壽命長，還是高齡化社會。成人失禁用品的使用非常普遍，在老人院失禁用品的使用達到100%。日本的失禁用品的品類系列齊全，有適合輕度、中度、重度失禁的各種產品，其中輕度失禁產品在數量上占較大比例。有些沒有失禁癥的人在不方便如廁的特殊場合也會使用紙尿褲。

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