微信搖電視在電視臺的應用實踐

陳劍輝，王　衛

（1.江陰廣電集團 新媒體中心，江蘇　江陰　214400；2.江陰廣電集團 節目中心，江蘇　江陰　214400）

微信搖電視在電視臺的應用實踐

陳劍輝1，王衛2

（1.江陰廣電集團 新媒體中心，江蘇江陰214400；2.江陰廣電集團 節目中心，江蘇江陰214400）

文章論述了微信搖電視的原理，特點，以江陰電視臺為例，詳細介紹了微信搖電視的實現方法和實施效果。

微信搖電視；音頻指紋識別；江陰電視臺

隨著AV技術與IT技術的迅猛發展與融合，各種網絡電視得到飛速發展，而網絡電視的便捷性，靈活性與實時性使得傳統電視的弊端日益顯現出來，具體表現在：傳統電視時效性差，播出時間固定，突發新聞一般不能及時報道；線性順序播放，受眾無法根據喜好自主選擇；互動性差，傳播效果不易及時反饋。這就導致傳統電視媒體的受眾越來越少，收視率和廣告收入急劇下降，傳統電視在注重節目內容的同時，必須依靠新的技術，新的手段，增加節目的互動性，把觀眾重新吸引到傳統電視前。

江陰電視臺微信搖電視系統就是在這樣的情況下誕生的， 2015年6月份，通過和騰訊公司協商，江陰廣電集團新媒體中心開發出了江陰電視臺微信搖電視系統。廣大電視受眾利用微信里的搖電視功能，只需輕輕晃動手機便可輕松獲得金幣、紅包等福利，又可以同親朋好友及時分享觀點、感受，增添電視節目觀看樂趣，將“看電視”從被動地接受變成主動地參與，使傳統電視節目更加具有參與性、互動性、娛樂性，在電視節目達到增值的同時，也增強和提高了節目的收視效果和收視率。

1　江陰電視臺微信搖電視系統原理

江陰電視臺微信搖電視系統原理：微信搖電視是根據音頻指紋識別（Acoustic Fingerprinting，AF）技術原理，根據聲音來匹配與識別。具體來說，就是通過節目上載服務器，把江陰電視臺實時播出的電視直播流的聲音轉換成音頻指紋上傳到微信平臺上的存儲服務器，在用戶實時觀看電視節目時，利用手機微信客戶端的“搖一搖”功能，將手機端麥克風收到的電視機里的播出聲音與實時傳輸到微信服務器端的直播流的音頻指紋進行匹配，以確保觀眾手機搖電視時，實時、實實在在地收看電視節目。

從微信搖電視原理不難發現，江陰電視微信搖電視系統完全不同于以往的手機搖電視系統，以往的手機搖電視系統，只要在手機端安裝手機搖電視APP，不管是否在電視機跟前看電視與否，只要不停地搖手機，就有可能中獎。而微信搖電視系統，觀眾必須實時觀看電視節目，才有可能中獎。

從系統設計，軟件開發，購置硬件，直至安裝調試完畢，共計3個多月。在進行系統設計時，一切本著節儉、實用、安全可靠的原則，軟件由新媒體中心開發，系統所有的費用共計在5萬元左右。

2　江陰電視臺微信搖電視系統結構

江陰電視臺微信搖電視系統結構如圖1所示。

圖1　江陰電視臺微信搖電視系統結構

3　江陰電視臺微信搖電視系統功能

目前，江陰電視臺在新聞綜合頻道和民生頻道都開通了微信搖電視功能，觀眾可以在上述兩個頻道的6個時段參與節目互動。

3.1實時關注節目，完成互動，贏取獎品

當電視屏幕左下角出現搖一搖角標時，觀眾在觀看電視的同時，通過手機微信里的“搖一搖”直接參與，還可能獲得大獎。

通過搖一搖，可以參與答題、點贊、猜圖、投票等形式互動，贏取現金紅包、金幣、優惠券等福利。

圖2是當觀眾觀看江陰電視臺新聞綜合頻道節目時，電視屏幕左下方出現的微信搖電視標記，觀眾通過“手機搖電視”，參與節目互動。

圖2　江陰電視臺 電視屏幕左下方出現的搖一搖圖標

3.2話題互動，參與討論

當屏幕左下方沒有搖電視互動圖標時，也就是在搖電視間隙，觀眾在觀看電視時，也可及時暢談自己的想法和觀點，和大家（包括主持人）一起互動，也可以就某些大家關注的熱點問題發表自己的真知灼見。

圖3為微信搖電視間隙，觀眾參與話題討論的手機端界面。

圖3　觀眾參與話題討論的手機端界面

4　應用在廣告營銷、推廣中

4.1廣告推送更加精準

通過電視微搖系統，可以把商家投放在電視平臺的廣告推送到手機界面上，使廣告效應和影響力成幾何級數增長。

4.2電商服務

通過電視微搖系統，建立起產品供應商→電視→微搖→網店→消費者的線上購銷渠道。為各種產品提供電子銷售服務，為消費者提供線上、線下購物平臺。如圖4所示，觀眾獲獎后，可以到江陰本地最著名的電商平臺—淘江陰上兌換獎品。

5　江陰電視臺節目微信搖電視系統的實施效果

5.1節目傳播方式由單向變為雙向，觀眾由被動變為主動，增加了節目的黏性

微信搖電視系統，實現了由傳統的節目信息線性單向傳播模式向多向傳播模式的突破，傳播的主體己不再僅僅是電視節目本身，還有廣大觀眾，在傳播的過程中傳、受雙方呈現出積極互動的態勢。觀眾從以往的“被動”接收者，成了主動的傳播者；傳播的節目信息流不再是單向地從電視節目到觀眾，觀眾通過正在播出的電視節目了解各種新聞事件、各種信息，又可以利用節目互動及時表達自己的想法、心聲，呈現出良好的雙向式節目信息流動，把觀眾重新拉回到電視機前，增加了電視節目的黏性。

5.2觀眾反饋及時性強

通過微信搖電視，受眾與電視節目信息源的距離被無限地縮短，觀眾反饋信息的傳遞速度迅速地加快，電視節目信息和觀眾的反饋信息在傳輸過程呈現出非常直接狀態，節目傳播與觀眾反饋幾乎同步進行，提高了節目信息傳播的效率和速度。

5.3擴大節目影響力，提高節目收視率，實現了廣大受眾，電視媒體，廣告客戶的共贏

微信搖電視使電視臺的角色由信息搬運工變為資源對接平臺，由單向直線傳播變為雙向循環傳播，解決了電視發展中單向傳播缺乏及時反饋，生活場景應用不足，橫向缺乏人與人之間互動的瓶頸問題，為電視增加一屏，為電視節目提高人氣，從而構建了新的電視生態，創新了商業模式，實現移動端用戶和電視媒體的聯動，成數倍地擴大廣告和節目的用戶覆蓋面從而有力地促成更多的觀眾主動參與到節目互動中來，進一步擴大了節目的影響力，提高了江陰電視臺節目的收視率，實現電視受眾群體、電視媒體和商業客戶的合作共贏。

微信搖電視系統的實施，體現了江陰電視臺以本土化民生新聞，服務百姓生活，以平民視角關注民生百態，傾聽百姓呼聲，反映社情民意，評說是非公義，提供生活資訊，解決百姓難題，弘揚主旋律，傳播正能量。

Application and practice of WeChat TV in TV station

Chen Jianhui1， Wang Wei2
（1.New Media Center of Jiangyin Radio and Television Group， Jiangyin 214400， China；2. Program Center of Jiangyin Radio and Television Group， Jiangyin 214400， China）

The paper discussed the principles and characteristics of WeChat TV， and taked Jiangyin TV station as an example， introduced the realization methods and effects of WeChat TV.

WeChat TV； acoustic fngerprinting； Jiangyin TV station

圖4　電視臺電商界面

陳劍輝（1969— ），男，陜西咸陽，碩士，高級工程師。