網紅經濟：紅了哪些產業？網了誰的金？

魏立

網紅一詞，被《咬文嚼字》雜志評選為2015年度十大流行語之一。而papi醬可謂是2015-2016年第一新晉網紅。其以自編自導自演的短視頻和清新脫俗的長相，吸引粉絲超800萬，目前獲得共計1200萬融資。

從網紅到網紅經濟

隨著網紅吸粉能力的壯大，各種變現的商業橫式逐漸出現，網紅經濟也應運而生。

早期紅人靠臉吃飯：通過嘗美食，穿美衣，滿世界游而積攢粉絲，并依靠淘寶等電商平臺售賣商品，做模特和獲得品牌商贊助、廣告等收入。催生了一批網紅電商、網紅經紀等變現模式。

網紅經濟依托上游產業鏈：紅人的社交資產；個人的高顏值和強實力，聚集海量粉絲；到下游孕育出的粉絲經營及變現的商業模式，未來將走向多元化成熟化，帶動整個網紅經濟規模的擴張。

新世代為當下文體娛樂等領域的消費生力軍，消費能力逐漸崛起，未來的需求強勁。而移動互聯網的高速發展和廣泛應用，助力網紅積攢粉絲。以男性用戶為主的微信，是幫助紅人吸引男性粉絲的重要流量入口；而作為網紅的主要聚集地新浪微博，其活躍用戶數連年增長，且用戶的擴散信息意愿強。因此在市場大需求下，網紅經濟市場空間巨大，僅從網紅淘寶電商角度來測算，就有超百億經濟規模。

看好具有IP價值各類網紅

以上游時尚生活類網紅為核心，催生了下游的自創品牌網紅商鋪，衍生了供應鏈服務商、網紅孵化器等。紅人商鋪發展較早且較成熟，線上以淘寶女裝店，線下以餐飲店為主。發展較成功的網紅，已形成獨立IP價值，他們的核心是具有特色，并滿足粉絲需求，產品易傳播。網紅經濟服務商：網紅負責顏值擔當，公司負責后臺包裝。衍生服務類公司同樣值得關注。

變現模式呈多元化，各行各業網紅正風生水起。資本合作變現、產品服務變現及電競主播的持續走紅背景下，各行業網紅正野蠻生長。網紅經紀公司、孵化器模式的成熟也將助力網紅經濟持續發展。

網紅經濟重點標的梳理

華斯股份（002494）：公司持股30%的優舍科技，運營著手機應用端軟件微賣。微賣不僅為公司布局網紅供應鏈服務提供資源和經驗，且助力現有主業轉型升級。微賣的C2C、B2C2C業務與公司現有的中國肅寧國際毛皮交易中心和華斯國際裘皮城業務相契合，能為公司現有產業鏈上的每一個環節提供多項互聯網解決方案。

南極電商（002127）：公司是一家向眾多小微電商及供應商提供品牌授權服務、電商生態綜合服務、柔性供應鏈園區服務，并經營貨品銷售業務的現代綜合服務商。公司的主要盈利來源于品牌授權服務及電商生態綜合服務。

公司計劃投資1億元，開發“明星港商城”項目，是集明星交流與明星商品購買于一體的綜合平臺，以明星和高顏值紅人為吸引點建立PC端和APP移動端商城。該項目是中國目前尚處于市場空缺的一個精準購買的平臺體系，擁有巨大的商業價值。

柏堡龍（002776）：公司是A股首家時尚設計上市公司，目前已建立逾230人的設計團隊，致力于成為互聯網時代、時尚設計領域共享經濟模式的先行者和領導者。

公司計劃建立明星推廣專區和時尚產業鏈管理中心，助力公司布局網紅經濟領域。作為A股稀缺的時尚設計公司，公司將受益于網紅經濟的高速發展。