真正的文化

武一帆

中國足球投資人引進大牌球星的同時，理應考慮用更大力度投資基建、服務、安保和醫療，

上期專欄剛寫了一筆中國足球投資不平衡。馬上就出了登巴·巴的事。球員斷腿固然不能歸罪于場地條件。就像不能抓著伸腿的球員不放一樣。日常生活都可能發生一些意外。更別說高度對抗的足球比賽了，

還記得比利亞雷亞爾的阿根廷后衛穆薩基奧用力不當拗斷腳踝。慘痛異常。將固定比例的投資用于基建、服務、安保和醫療是為了減少所有足球參與者面臨的風險。以及面對突發情況能夠及時采取措施。

在西班牙，即便半職業水平的第3級聯賽，也要求急救人員在場內就位，急救車在場外等候。莫說場上踢球的22個人，看臺上那幾千老鄉，風吹日曬的，保不齊誰有急癥，誰發酒瘋。

說英國天空電視臺買了中超版權。上海申花對江蘇蘇寧比賽直播吸引了不少觀眾，社交網絡上以積極評價為主。一眾英國球迷驚呼中超比賽夠精彩刺激，場面也開放。如果足球聯賽有爛番茄或者IGN這樣的評分網站。憑這—波熱評，中超沒準能登上首頁。雖然體育商業產品與電影、游戲的消費方式相似，但競技仍是根本，有比較標準。我也問了身邊的球迷朋友，如果西班牙直播中超，他們有沒有興趣。回答很干脆：“為什么不看？剛好是西班牙下午沒有比賽的時間，又有一些熟悉的球員和教練：姆比亞、卡庫塔、曼薩諾等。應該挺有趣的。”

可能這陣新鮮勁過去。關注度就難以維持了。當然也有少數口味獨特的球迷可能就此成為申花、恒大、國安的球迷，愛上廣州、上海、延邊這些城市。就像某些西班牙野生小球會也能擁有中國球迷群體。即便他們畢生也不會有幾次相遇。大眾傳媒時代，什么都是現成的，直播、咨詢、產品從一個個發光的方盒子里邊自己蹦出來。中超直播畫面出現在西方觀眾面前，對中國體育文化傳播是一次絕佳機會。

為什么要傳播？因為彼此之間缺乏了解，不了解就無法溝通，產生誤會，缺少信任。真出了誤解，有了先入為主的印象，那時就很難花錢改善了。就像網絡論壇中的中國游客、中國商人。電視新聞中的中國警察、中國產品。中超能賣出好價錢，不都是資產泡沫在蒸騰。也有潛在的市場力量在推動。既然有客觀的估價和預期成長，就該做好面子上的事。講面子和排場，沒人比中國人更舍得花錢。偏偏中國的足球商圈。大家似乎都不大清楚面子從哪里來。

我舉個例子：鐵打營盤流水的兵。再好的球星只有3、5年。一座洲際大賽冠軍最多不過10年熱度，一座漂亮的球場則可傳承數代，從實體建筑升華成精神豐碑。為啥不多花點錢蓋一座屬于自己的，經典漂亮的，足以成為城市地標的大球場？當地球迷都擁有這樣一座球場感到驕傲，盼望著周末坐進球場內的嶄新看臺，盯著精美的大屏幕，等中場休息圈人親親的游戲。這便是打造足球的文化生活，也是足球的社會意義。—座洲際大賽冠軍最多不過1 0年熱度，·座漂亮的球場則可傳承數代，

從實體建筑升華成情神豐碑。