獨家調查王菲演唱會 為撈金還是為歌迷？

張宇+邱慧君

5000萬制作&1800元票價 天后也玩直播了

1億代理費、1億直播權、5000萬制作費、票價1800元起？天后王菲開演唱會這件樂壇天大的事兒，見天兒地成為媒體報道的焦點。9月9日，王菲出席了“幻樂一場”2016演唱會發布會，宣布將于12月30日在上海舉辦“只此一場”的演唱會，并開放全球直播，還可能運用VR技術。天后先鋒依舊，首度觸網引得平臺相爭，到底是“饑荒”還是“開荒”？高價票與零門檻之間，是“撈金有方”還是“惠及八方”？未來的演唱會形式會就此產生哪些深遠影響？放眼當代歌壇，還有誰能引起如此震蕩？畢竟，她是“只此一位”的王菲。

演唱會前上演“偵探劇”“幻樂”一場花5000萬？天后還拒了1個億呢

今年六月初，網傳天后王菲時隔六年要開演唱會，一石激起千層浪。“只開一場”“代理費1億+網絡直播權1億”“和竇靖童母女同臺”等傳聞甚囂塵上。天后和媒體們在演唱會前期玩起了慣用的“追逐戰”。

當月，有媒體在上海市文化廣播影視管理局官網上查詢到“2016王菲上海演唱會”的審批信息，申請對象是上海白玉蘭文化藝術發展有限公司，提交時間是6月17日，坐實傳聞。那么，演唱會誰來辦？什么時候辦？如何辦？為何而辦？王菲的歌迷們和圍觀群眾都伸長了脖子。

“或將會嘗試網絡直播和網絡觀摩售票方式，也可能將運用最新的VR技術。”這一傳聞不但讓觀眾們興奮不已，更讓網絡視頻平臺商們嗅到了商機。很快，“傳高曉松和宋柯執掌的阿里星球1億拿下獨家視頻”的新聞似乎預示著塵埃落定。騰訊視頻LiveMusic音樂總監鄧林海也懷著同樣的想法：“因為另外一方出了一個非常夸張的價格，我們以為這個事情不是我們的了。”直到演唱會的主辦方陳家瑛制作團隊在媒體上予以否認后，他重燃了希望。“我火速聯系了對方，版權的同事很快就談好，過程還挺有意思，沒想到后來談的過程非常順利，一個月都沒到。”而他所提到的“有意思”，是差點因為假消息錯失了良機。

王菲在發布會上把這次的直播合作概括為“一拍即合”。對于當時各大視頻網站激烈競爭的局面，鄧林海坦言“騰訊其實出價是最低的”。為什么是騰訊？這是包括騰訊自己都在問的問題。王菲和她的經紀人陳家瑛都表示，直播是想讓更多看不到現場的歌迷分享她的音樂、她的感受，畢竟六年前開了40多場巡演的王菲也無法全然滿足她的歌迷。“除了我們的資源之外，整個對演唱會的理念比較一致，包括她的方式、想法、嘗試我們都可以做到，她希望全世界的歌迷都能看到，我們也可以做到。”鄧林海自信地告訴本刊記者，“包括線下制作、衛星傳輸、線上包裝，我們整個一套的人力配置和線上操作經驗都是足夠的，不太會跟外面的公司合作。”

為了天后王菲這場名為“幻樂一場”的演唱會，線下，她的演唱會固定班底陳家瑛制作團隊、音樂總監張亞東等都再度出馬，演唱會制作費用高達5000萬。線上，據鄧林海介紹，作為直播獨家受權方，騰訊并不參與線下票房，只會獨家享有演唱會直播線上版權的內容。在未來的四個月內，他們將提前預熱，開設專屬演唱會頻道，將演唱會準備全程拍攝紀錄片，針對紀錄片發布的內容整合出有趣的節目，“讓用戶觀看到最新的演唱會實時紀錄”。甚至網傳演唱會中的VR直播技術和特效預計會由DDPO公司提供，DDPO的總裁正是謝霆鋒。如此又被看成是一次成功的“婦唱夫隨”。

而王菲自己，雖然笑稱“不會刻意地說一定要在音樂上有多高的追求或者多遠的目標，都是隨性而為”，但對于這場演唱會，她分明有著頗高的要求。除了想出“幻樂一場”這個名字，“突出虛幻感，如夢似幻的感覺”，參與意見選歌，“會唱一些我自己想唱的歌，但是也會照顧觀眾想聽到的歌，所以曲目安排一半一半”，還發福利稱“也許會唱女兒竇靖童的歌”。

一個“獨家”，含“金”量幾何？演唱會直播權爭奪戰或成音樂行業風潮？

高昂的成本付出必然要期待更高一籌的回報。除了靠票房回本外，王菲演唱會掀起的直播權大戰恐怕也算“行業先鋒”了。早在今年6月，就有報道指出多家視頻網站在爭搶王菲年底演唱會的獨家直播權，其中，阿里音樂董事長高曉松甚至開出1億元高價購買直播權及版權。直到發布會前夕終于揭曉答案，騰訊視頻拔得頭籌，自稱以同期低價贏得“獨家”。即使比同行競價低，也不能否認這次直播本身的含“金”量。據參與競爭的網站工作人員透露，這次騰訊不僅給出了一個對方滿意的價格，還承諾了全球覆蓋。“當然，我覺得他們應該也是比較看重騰訊系的平臺資源優勢。”他補充說。在王菲演唱會新聞發布會當天，主持人和陳家瑛，包括王菲本人都在反復強調直播這種新玩法。本就有音樂圈風向標稱號的王菲，此舉恐怕又要掀起行業新風潮了。

其實，演唱會直播并不是孤例，但“只開一場”的全球直播概念算是大膽嘗鮮了。發布會上的王菲更像是在為直播打廣告：“我們想嘗試一下直播的演唱方式，所以只開一場，讓全世界的歌迷都可以在家里欣賞到演唱會，還運用了比較先進的VR技術，在家也可以身臨其境。”但隨后又切換回隨性天后的模式，“只是嘗試，將來還會不會有巡回演唱會也不一定，以后的事沒想太多，開完這場再說。”王菲還是那樣，即便再次演唱會已是暌違6年，她依然如初，這也是這場演唱會的價值之一——情懷。時隔多年只開一場，表面看有“饑餓營銷”的架勢，里子打的是“情懷牌”，這種被大眾營造出的高消費期待正是“直播權”大戰的動因。

直播的概念很早就有，但真正引起轟動的是兩年前汪峰的鳥巢演唱會，樂視網獨家直播。“其實還有一個兩個半小時的紀錄片，到現在還沒播。”著名樂評人董鵬向本刊記者透露當時演唱會直播的一些細節。獨家播放，觀看定價為30元，會員25元，最終網絡付費收看7.5萬次，獲利超過200萬。相較于線下票房來說只是一個零頭，但對于直播嘗試者來說，已經是跨越性的一步。同年，騰訊視頻大刀闊斧加入演唱會直播陣營，還推出歐美知名歌手演唱會直播。“看直播跟紀錄片有什么區別，沒有身臨其境的感受氣氛叫什么演唱會！”有網友對直播本身嗤之以鼻，也有人覺得這是搶不到票的最后選擇。但“全球只此一場”的演唱會，似乎在告訴你“票是搶不到的，還是在家看直播吧”。“這次演唱會一定會引起行業風暴，而且大家會思考演唱會的新模式，其實歐美歌手的演唱會也有直播，但國內歌手尤其是王菲這個重量級比他們更吸金。”媒體人蘭博秋認為，本就處于金字塔塔尖的歌手們與重金購買直播權的“金主”是雙贏的，特立獨行的天后王菲在音樂圈內本來就是現象級歌手，即使在半隱退的情況下，也能獲得高關注度，更別提演唱會能帶來的商業價值了。歌手的價值能讓直播平臺很快通過招商廣告等渠道回本，但是，除了招商，后期的盈利模式還未知，或許付費觀看與票房能實現聯動。

也有媒體人直指不管直播權大戰如何，最終都是王菲“躺贏”，或許演唱會還沒開始，她已經收回成本。至于是圈錢新套路還是行業新模式？網友也在對戰。不過，敢于做此嘗試，能引起如此對戰，縱觀娛樂圈，估計也只有天后王菲了。

高價演唱會，票房恐不保？業內&群眾：怎么會，王菲的逼格值這個價兒！

王菲演唱會門票還沒正式開售，購物網站已經叫價2000元起。雖然陳家瑛在發布會上公布票價是1800元起，7800元封頂，其中1800元的門票占全場近半位置。但有限的票量擋不住黃牛無限的熱情，當年某韓國團體演唱會原價1480元的票被黃牛飆到近40000元，所以王菲這場“獨一無二”的演唱會如果搶不到票，估計真得天價買黃牛票了。所以，演唱會主辦方應該改善搶票機制，盡量避免黃牛哄抬票價，保證歌迷權益。

2010年至2012年，王菲開了46場個人巡回演唱會，此后四年，幾乎沒有任何的個人演出，僅參與幾次好友的電影主題曲演唱。今年6月傳出各種演唱會傳言，終得證實，網友如同迎來狂歡，即使不是王菲死忠粉的人都投來期待的目光。“王菲演唱會再度起航，在一個沒有天后的時代里，我們只有借上一代的天后來取暖。而華語樂壇下一代的天后又在哪里？在一切尚未明朗之前，王菲的演唱會只要掌握好時間的刻度，就還會火下去。”樂評人愛地人覺得王菲演唱會火得“有理由”。經濟學人士評論王菲團隊此舉與“蘋果式營銷”如出一轍，樂評人大地也認為，拋開音樂光環，“現在不都是人傻錢多速來，和蘋果一樣，罵得兇但是大家一樣會買。”有網友說“這場紀念青春與愛的狂熱盛事，價格不重要，要的是滿足感。”也有人覺得，“王菲的真粉大部分都已經達到中產，幾千塊買一回情懷不算什么？”樂評人內陸飛魚認為王菲與看客的關系更多是“愿打”和“愿挨”：“價格嘛，有逼格，可接受。”

本刊記者采訪了多位工作在行業一線的唱片公司工作人員，她們對王菲演唱會票價的話題態度總結起來就是“因為她是王菲”。宣傳偉文聽說王菲演唱會制作費票價雙高后表示震驚“我們這邊低太多……”負責陳偉霆演唱會宣傳的賽賽第一反應是“黃牛又要賺了！”但制作方面，陳偉霆演唱會單舞美一項也要8位數，所以5000萬制作似乎也沒那么夸張。至于票價，之所以成為大家的關注點，董鵬覺得，“‘話題大于票價，票價只是話題的‘引爆點。王菲是現象級，具備唯一性，也是話題人物。”同時他認為高票價并不會就此成為風潮，“雖然我們在文化消費占日常收入的比例有所提升，但不會花那么多錢來買一張門票。”他對天后演唱會也有自己的期待，“希望做成全球概念的演唱會，從各方面各個細節。”

自嘲“比以前胖了很多，可能上年紀的問題”的天后，把獨此一場的演唱會刻滿了“王菲”的烙印。而這深刻的天后印記正是票價和直播權大戰的決定因素，這種品牌帶來的商業價值成為了焦點，當然，這也將延伸到演唱會后大眾對票房和線上盈虧的持續關注。沒辦演唱會的日子里，即使隨性唱一首電影主題曲，也能輕松刷破播放量紀錄，同行業能否有人超越王菲的“高”能路線尚未可知。作為華語歌壇標志性人物，王菲創造的這種模式不會沉沒，此后或將在音樂圈殺出一條新路。