煙臺“秀”出品牌的力量

孫洪安

煙臺“秀”出品牌的力量

孫洪安

品牌戰(zhàn)略成為煙臺調整優(yōu)化結構、推動轉型升級、加快做強做優(yōu)、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要抓手

一個成長型企業(yè)，常常思慮明天；一個發(fā)展中區(qū)域，常常慮及未來。

今天的煙臺，一方面，許多正跨入“青春期”的成長型企業(yè)憧憬著一個百年夢想；另一方面，民營企業(yè)“各領風騷三五年”的現(xiàn)象卻又十分普遍。形勢逼人，怎么辦？煙臺決策層開出了“良方”：品牌致勝！

從2004年煙臺市出臺《關于開展質量興市暨實施名牌戰(zhàn)略活動的意見》，到今年在《煙臺市國民經濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》中提出，“實施質量強市和品牌帶動戰(zhàn)略，爭創(chuàng)‘全國質量強市示范市’”，品牌戰(zhàn)略成為全市調整優(yōu)化結構、推動轉型升級、加快做強做優(yōu)、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要抓手，全市名牌規(guī)模和等級也有了大幅度的提高，產品質量水平有了穩(wěn)步提升。當前，每一個煙臺品牌，都承載著這座城市的光榮與夢想，共同唱響煙臺質量的時代強音。

頂層設計夯實創(chuàng)建根基

決策力從某種程度上說也是影響力。

煙臺的品牌建設，始于完善的工作體制機制。在推進品牌戰(zhàn)略過程中，煙臺市成立了以分管市長為組長的市質量強市及名牌戰(zhàn)略推進工作領導小組，加強對品牌建設工作的組織領導，并建立健全工作協(xié)調機制，出臺了《關于在全市深入實施名牌戰(zhàn)略的意見》、《關于加強引進培育國際知名品牌工作的意見》一系列配套文件，從品牌發(fā)展規(guī)劃、推進措施、政策激勵、任務目標等方面引導加強全市品牌建設工作的有序健康發(fā)展。不僅如此，自2010年開始設立煙臺市市長質量獎，已連續(xù)評審6屆，全市有45家企業(yè)和10名個人獲得表彰獎勵，涉及產品、工程、服務各領域，在引領全市企業(yè)品牌建設上臺階、上水平方面起到了良好的示范帶動作用。并將品牌培育創(chuàng)建工作列入市政府對縣級政府質量工作考核項目，各級各部門參與品牌建設的積極性不斷提高，力度持續(xù)加大。

以標準促創(chuàng)建，煙臺的品牌建設穩(wěn)步推進。煙臺市充分發(fā)揮標準化在品牌創(chuàng)建工作中的創(chuàng)新引領作用，引導激勵全市企業(yè)參與311項國家標準、252項行業(yè)標準的制修訂，積極搶占行業(yè)話語權。支持有條件的企業(yè)建立國家級、省級科技創(chuàng)新平臺，不斷提升企業(yè)的品牌支撐能力。目前，全市共有1個國家級重點實驗室、5個國家級工程技術研究中心、20個國家級企業(yè)技術中心；省級工程技術研究中心、企業(yè)技術中心分別達到83家和98家，省企業(yè)院士工作站25家。今年，煙臺市啟動“全國質量強市示范城市”申報爭創(chuàng)工作，全力推動以品牌建設為重要內容的質量強市建設工作。6月底，經省質監(jiān)局、檢疫檢疫局、質量強市及名牌戰(zhàn)略推進工作領導小組審核同意，相關申報材料已上報國家質檢總局，待批準后將在全市范圍開展爭創(chuàng)工作，為協(xié)同推進全市品牌建設工作的開展搭建平臺。

創(chuàng)建路徑的“煙臺樣本”

煙臺品牌創(chuàng)建的最大特點，就是路徑逐步清晰。

在推進品牌創(chuàng)建時，煙臺市積極引導企業(yè)依靠核心技術開展品牌創(chuàng)建，贏得市場話語權。

——萬華化學憑借國家科技進步一等獎，中國唯一一家擁有MDI制造技術自主知識產權的企業(yè)等諸多榮譽獲得“省長質量獎”，成為歐洲最大的TDI供應商、亞太地區(qū)最大的MDI供應商，萬華產品被譽為“標準溶液”，處于行業(yè)領導地位。

——“市長質量獎”企業(yè)中集來福士是國內唯一具備批量建造半潛式鉆井平臺的企業(yè)，并于2015年度牽頭承擔了國產化《第七代超深水鉆井平臺（船）》創(chuàng)新專項，這是國家首次將船海類重大專項委托給兩船集團以外的企業(yè)，也是山東省首次承擔的國家級重大專項任務。

——“山東名牌”持久鐘表雖為中小企業(yè)，卻先后參與了國家5個領域的標準制定，在行業(yè)內創(chuàng)造了10多項唯一，產品國內綜合市場占有率達到80%以上。

“正是這些企業(yè)通過自主創(chuàng)新使自身的產品始終處于市場的前沿，處于生產鏈的高端，才能在推動‘煙臺制造’向‘煙臺創(chuàng)造’轉變方面發(fā)揮積極作用，從而叫響‘煙臺品牌’。”煙臺市質監(jiān)局劉森局長如是說。

企業(yè)是品牌創(chuàng)建的核心，如何推動企業(yè)憑借優(yōu)良品質打造知名品牌，成為全市品牌建設戰(zhàn)略能否順利推進的關鍵。近年來，全國最大的葡萄酒生產經營企業(yè)張裕集團、國內最大的花生油生產企業(yè)魯花集團、亞洲最大的果膠加工基地北方安得利等企業(yè)通過強化全員質量意識，加強質量管理，持續(xù)提升產品品質，用品牌贏得了用戶的信賴。煙建集團、飛龍建筑、中昌開發(fā)等企業(yè)牢固樹立質量“零缺陷”理念和精品意識，以優(yōu)質精品工程打造市場信任的品牌。煙臺港集團、振華集團、蓬萊閣旅游等企業(yè)把客戶體驗作為衡量服務質量好壞的唯一標準，持續(xù)提升服務規(guī)范化、標準化水平，獲得優(yōu)良口碑。

優(yōu)勢產業(yè)和特色資源是煙臺壯大區(qū)域品牌的良好稟賦。當前，煙臺市推動品牌建設的工作重心逐步由單一品牌爭創(chuàng)向區(qū)域品牌集群方向過渡推動，先后創(chuàng)建了煙臺葡萄酒、煙臺汽車及零部件、蓬萊造船及配套產品、萊州石材制品、龍口鋁及鋁制品、龍口粉絲等6個山東省優(yōu)質產品生產基地，帶動了相關產業(yè)集群化發(fā)展。全市葡萄酒行業(yè)共擁有3個中國名牌產品、8件中國馳名商標、10個山東省名牌產品、16件山東省著名商標和2個山東省省長質量獎。2015年實現(xiàn)產量33萬千升、主營業(yè)務收入228億元、利潤30億元，占全國的30%、50%和60%。煙臺汽車及零部件生產基地已成為全市繼手機電腦產業(yè)集群、黃金產業(yè)集群之后第三個年營業(yè)收入超過千億元人民幣的產業(yè)集群，汽車產量占全省近1/3。不僅如此，帶有地域特色的品牌建設成效明顯。煙臺海參、煙臺蘋果、煙臺葡萄酒、萊陽梨等8個產品成為國家地理標志保護產品。

用美譽度提升品牌持久活力

品牌建設縱深推進，品牌美譽度也不斷提升，影響力日漸擴大。

注重拓寬傳播渠道，擴大品牌效果。叢林集團、冰輪集團等企業(yè)積極利用戶外廣告以及門戶網站、微博微信等新媒體，增強品牌傳播的及時性和有效性。龍大集團、欣和食品、藍白連鎖等企業(yè)注重凝聚核心理念，傳播品牌形象，提出了“源于自然、傳遞新鮮”、“用心釀健康生活”、“有了家廚房，回家不用忙”等品牌宣傳口號，不斷提升品牌的認知度和影響力。

積極參與品牌評價，不斷提升品牌形象。煙臺葡萄酒、煙臺蘋果分別以896.4億元、438.13億元榮登2015年中國區(qū)域品牌價值評價前十名榜單，煙臺是全國唯一一個同時有兩個產品上榜的地市。大力開展國際互認，龍口粉絲被認定為首批中國歐盟“10+10”地理標志國際互認產品，成為目前我國僅有的10個與歐盟實現(xiàn)互認的產品之一，在進入歐盟市場獲得保護的同時，有效擴大了品牌效應及影響力。同時，煙臺市還編制發(fā)布了煙臺蘋果價格指數(shù)，投資建設了煙臺蘋果拍賣中心，引導價格話語權，打造國家級交易中心。重點發(fā)展農村電子商務，打造了3個農村淘寶示范縣，農產品垂直電商平臺-煙臺蘋果網已經上線運營，煙臺蘋果分別在天津渤海商品交易所、浙江舟山大宗商品交易所上市，開通了電子商務業(yè)務的規(guī)模以上龍頭企業(yè)達到480多家。

品牌保護是促進品牌建設的有效保障。煙臺市建立健全聯(lián)合執(zhí)法、協(xié)作聯(lián)動以及行政執(zhí)法與刑事司法銜接等配合機制，推動各職能部門形成工作合力，并通過強化日常監(jiān)管，開展專項行動，嚴厲打擊假冒偽劣等違法行為，有效遏制品牌建設中的侵權行為，維護煙臺品牌聲譽。