紡城墻布市場露崢嶸

本刊記者_許益萍 文/攝

家紡產業新展望系列報道2

紡城墻布市場露崢嶸

本刊記者_許益萍 文/攝

墻布，這個被國內家居軟裝行業人士認為是“最后一片藍海”的領域，以無縫、綠色、高端的姿態強勢崛起。近年來，傳統以面料著稱的中國輕紡城在發展面料、窗簾的同時，又將其產業鏈拓展至墻布。在中國輕紡城天匯市場3樓，一批墻布企業正集聚于此。大家居理念下，借助著輕紡城強大的紡織產業基礎和天匯、北聯兩大專業窗簾市場，紡城墻布市場綻放出耀眼光芒。

9月以來，墻布市場進入傳統旺季。記者在中國輕紡城市場內了解到，不少墻布企業都在馬不停蹄地趕貨。“最近這段時期公司特別忙，一方面九十月份是裝修旺季，窗簾、墻布等需求明顯增加，另一方面受到G20杭州峰會的影響，柯橋的坯布工廠、印染企業等恢復正常生產需要一段時間，工廠訂單積壓、出貨慢。”紹興楚潤紡織品有限公司銷售經理李朋告訴記者。

紹興楚潤紡織品有限公司是一家專業研發、生產、銷售無縫墻布的企業，旗下擁有墻布品牌“玉麒麟”，公司在天匯市場3樓擁有一家展廳。李朋還表示，近幾年墻布市場份額逐漸擴大，特別是一些熱銷款，一直都供不應求。“公司這幾年銷售額持續增長，墻布市場前景不錯。”李朋說道。

對于墻布市場的未來前景，浙江永利經編股份有限公司的總經理周幼琴也非常樂觀。她表示，中國是人口大國，雖然國內房價一直居高不下，但是房地產市場依然火爆，同時今年二胎全面放開，墻布市場需求進一步增加。近年來，公司在發展蕾絲面料和窗簾的同時，大力研發、生產、推廣墻布。“雖然墻布市場需求有上升趨勢，但是目前墻布企業也越來越多，墻布市場競爭日漸激烈，唯有走品牌發展之路才有出路。”周幼琴告訴記者。

穿在墻上的一件衣服無縫、綠色獲消費者認可

9月份以來，墻布市場需求明顯增加。

當前，綠色、環保、健康的生活理念日漸深入人心。在家居軟裝行業，消費者追求的不僅僅是視覺上的美感，營造一個綠色健康的居住環境才更加貼合其內心訴求。而在墻面裝飾上，與傳統的墻紙相比，墻布從產生之初就牢牢抓住無縫拼接、綠色健康這兩大優勢。

目前國內市場上的墻布基本都是無縫墻布，即一面墻一塊布。“墻布代替墻紙，仿佛真正穿在墻上的一件衣服。”李朋說道，“由于室內溫度的不同，墻紙拼接處容易出現翹邊等問題，而墻布采用無縫拼接的形式，就很好地規避了此類問題。”

李朋表示，公司墻布都是用無紡布作為底布，透氣性強，空氣能夠順暢流動，從而保證有害氣體不殘留在墻面上。事實上，無紡布作為新一代的環保材料，具有防潮、透氣、柔軟、質輕等優點，在醫學和母嬰領域也廣泛應用。如今，越來越多的墻布企業使用無紡布作為底布，大大提升了墻布的環保性能。

對綠色環保的追求已經成為墻布企業的共識。同在天匯市場內的另一個墻布品牌——“yixiu·逸繡”刺繡墻布，則使用絲、毛、棉、麻等天然纖維紡織布為原材料，采用新型制作工藝實施嚴格的制作流程，不僅通過了國家建筑材料測試中心的檢測， 并且榮獲2015～2016年度墻布十佳品牌。

大家居理念正當時攜手窗簾企業共享市場蛋糕

當下，整合資源、協同發展的大家居理念在家紡行業深受推崇。李朋表示，如今消費者在選購墻布時更希望能夠獲得墻布、窗簾、地毯等一體化的整體軟裝服務。玉麒麟正和國內一些知名窗簾品牌摩力克、創美、美居樂、金蟬、眾茂、酷軒等展開合作。“相比單一的墻布銷售渠道，與窗簾企業資源共享不僅能夠滿足消費者的需求，對雙方公司而言，也是雙贏的選擇。”李朋解釋。

由于需要與不同的窗簾企業合作，玉麒麟墻布風格多樣，包括美式、歐式、田園風、簡約、現代等多種風格。目前公司主推刺繡、色織提花、發泡和高精密提花四大系列產品。

墻布與窗簾之間的聯系不僅僅局限于兩方企業之間的抱團合作。墻布市場的巨大蛋糕對窗簾企業的吸引力遠不止于此，更有不少窗簾企業憑借多年窗簾布研發、生產、銷售的經驗，強勢進軍墻布行業。浙江永利經編股份有限公司和紹興金軒紡織品有限公司就是其中的代表。這兩家公司不僅生產窗簾，同時又涉足墻布市場，以公司本身頗為成熟的窗簾資源帶動還在推廣的墻布市場，與墻布企業共享這塊市場蛋糕。

推動行業標準建立政企合力打造墻布品牌

作為一個相對新興的領域，墻布市場的規則、規范建設相對滯后。隨著紡城墻布市場的日漸繁榮，日前，柯橋區質監局出臺了《柯橋區墻紙墻布產品質量提升行動細化實施方案》，旨在解決行業中存在的薄弱環節和突出問題，全面提升柯橋區墻紙墻布行業產品質量水平。“這是柯橋區首次把墻紙墻布行業列入‘質量提升’工程，標志著柯橋墻紙墻布行業發展將告別‘一盤散沙’式的自由成長。”柯橋區質監局有關負責人告訴記者。

作為柯橋知名的墻布品牌，“yixiu·逸繡”刺繡墻布嚴把品質關。公司銷售部經理丁麗芳表示，公司墻布成品要經過圖案設計、電腦制版、試版審核、改版定稿、織物刺繡、繡品定型、后道復合、人工檢驗等十幾道工藝流程。同時，由于逸繡墻布以滌絲面料為底布，不僅色澤穩定，而且耐磨性、抗水性、抗氧化性指標更高，墻布壽命更長。“公司一直堅持品牌化發展，在堅持質量的同時，將科技和設計完美融入。作為一家專業研發、生產、銷售無縫墻布的企業，我們愿意與政府一起規范墻布行業。行業越規范、越透明，企業發展才會更健康，更長遠。”丁麗芳告訴記者。