綿陽農產品電商物流發展SWOT分析與對策研究

馮影環，張　錦，韓　珣

（1.西南交通大學　交通運輸與物流學院，四川　成都　610031；2.綿陽師范學院　交通運輸與管理學院，四川　綿陽　621000）

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綿陽農產品電商物流發展SWOT分析與對策研究

馮影環1,2，張錦1，韓珣1

（1.西南交通大學交通運輸與物流學院，四川成都610031；2.綿陽師范學院交通運輸與管理學院，四川綿陽621000）

通過對綿陽市農產品電商物流進行相關調查和研究，從電商物流在新農村建設中的作用入手，對綿陽市農產品電商物流現狀進行SWOT分析，基于農產品電商物流發展存在的問題，提出了改良的綿陽市農產品電商物流發展模式，對我國農產品電商物流的發展有理論意義和現實應用價值。

農產品；電商物流；SWOT分析；綿陽

1　引言

農業作為國民經濟的基礎，在經濟發展中起著基礎性的作用。農產品關乎人民生活最基本的保障，建立穩定的農產品供銷模式，對社會的穩定以及經濟的快速發展起著至關重要的作用。我國經濟的快速發展以及農村信息網絡的建設，促進了農村生產生活方式的轉變，傳統的農產品銷售模式將不斷受到新的挑戰［1］。

農產品電商是以互聯網為基礎、以農業生產為中心發生的一系列電子化的交易活動，包括農產品產銷管理、網絡營銷、電子支付、客戶管理以及農產品物流管理等。農產品電商物流即以互聯網為基礎，以電商物流平臺為支撐，對農產品的產銷進行全方位物流統籌。

20世紀90年代以來，互聯網在我國快速發展，電商作為一種新的營銷手段，給工農業產品銷售提供了重要的條件保障，電商物流在工農業生產銷售中扮演著重要的角色。隨著農村信息網絡建設步伐不斷加快，農村互聯網用戶不斷增加，推動著傳統的農產品產銷模式不斷轉變，農產品電商物流將是未來農業產銷發展的必然趨勢［2］。

2　綿陽市農產品電商物流發展現狀分析

2.1優勢分析

從地理優勢上看，綿陽市位于四川盆地西北部，涪江中上游，交通便利，區位優勢明顯，氣候適宜，日光充足，生態環境優越，屬于亞熱帶季風性濕潤氣候，適合農作物生長。成綿高速公路、成綿高速公路復線、綿遂高速公路、綿廣高速公路、成德南高速公路貫穿全境，寶成鐵路、成綿樂城際鐵路貫穿市域，擁有四川省第二大機場，交通便利。2014年，全市實現地區生產總值1 579.89億元，三產業結構比為16：51：33，農村人均純收入10 326元。全年實現農林牧漁業產值239.0億元［3］。

從科研優勢上看，綿陽市作為四川省的第二大城市，是黨中央、國務院批準建設的我國唯一科技城。綿陽市有著綿陽市師范學院、西南科技大學在內的十多所高等院校，同時也是中國核物理研究所所在地，科研力量雄厚，為農業以及農產品電商物流的發展提供了有力的保障。

從市場優勢上來看，綿陽市幅員面積2.02萬km2，總人口545.4萬。農產品生產潛力巨大。隨著傳統農業的轉型發展，以及農村經濟的不斷發展，傳統的農產品銷售渠道已經不能滿足越來越多的農產品流出需求。隨著“互聯網+”概念的落地發展，農村電商物流平臺在綿陽市也不斷涌現。據商務部門統計顯示，目前，綿陽市已建有農村電商物流平臺企業8家，利用天貓、京東等第三方平臺開店的企業（專業合作社）110多家，電商物流服務企業160余家，年實現農產品網絡零售交易額1.1億元［4］。

2.2劣勢分析

（1）基礎設施建設不完善。農產品電商物流發展的重要基礎是互聯網，互聯網的暢通是保障信息高速傳輸的重要物質條件，也是農產品電商物流發展的必備條件之一。中國互聯網信息中心CNNIC《2014年中國農村互聯網發展狀況調查報告》指出，截止2014年底，互聯網在城鎮的普及率為62.8%，農村的普及率為28.8%，并且城鎮與農村互聯網的普及率仍有不斷增大的趨勢。綿陽市作為中國的科技城，同期農村互聯網的普及率為30%左右。雖然高于全國平均水平，但是與城鎮仍有很大的差距［5］。

目前綿陽市農村地區農民電腦的使用率和農村互聯網的普及率并不高，農業電商物流的發展更是滯后，然而發展農業電商物流又勢在必行。就目前的農業網站來說，網站的建設缺乏專業性，還只停留在發布供求信息上，也沒有較好的模式可借鑒。

（2）傳統觀念的阻礙。綿陽市農業生產規模小，產業化程度不高，大多數農民依然是傳統的分散式耕作經營。由于個體經營資金、技術的局限性，不利于規模化生產和產業化經營。農產品缺乏統一標準，生產規模有限，這也阻礙了農產品電商物流的發展。而綿陽市農產品電商物流最重要的使用者-農民，大多數不會使用網絡，且觀念比較傳統，再加上很多地方網絡制式還未得到有效普及，因此沒有能夠形成良好的電商物流氛圍。

（3）農產品特殊性障礙。農產品不同于一般的工業產品，農產品的鮮活性要求要有與之相適應的高效物流配送體系。目前綿陽市乃至全國的農產品在物流配送還處于相對滯后的狀態，據統計我國農產品在整個流通環節的損失率高達26%-30%，而發達國家同期僅為6%。由此可以看出，由于農產品的特殊性阻礙了農產品電商物流的發展［6］。

3　綿陽市農產品電商物流發展的機會和挑戰分析

3.1機會分析

（1）促進農產品電商物流發展的良好環境。黨的十八大報告提出“堅持把國家基礎設施建設和社會發展重點放在農村，深入推進新農村建設和扶貧開發，全面改善農村生產生活條件，著力促進農民增收，保持農民收入持續較快增長”。十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯網+”行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電商物流、工業互聯網和互聯網金融健康發展。2015年7月21日，綿陽市委書記彭宇行在全市電商物流和“互聯網+”工作專題會上強調，要把電商物流和“互聯網+”作為現代服務業發展的“一號工程”，同時加快建設農村信息化網絡建設，努力實現“村村通網絡”工程，力爭在2016年底，實現農村寬帶普及率達到35%。良好的政策環境將促進綿陽市農產品電商物流持續快速發展［7］。

（2）國內外知名電商企業電商物流的經驗。據商務部門統計顯示，目前，綿陽市已建有農村電商物流平臺企業8家，利用天貓、京東等第三方平臺開店的企業（專業合作社）110多家，電商物流服務企業160余家，年實現農產品網絡零售交易額1.1億元。2015年10月15日，在綿陽市召開中國（四川）電商物流峰會上，谷歌、微軟等知名企業與綿陽市政府達成戰略合作協議，未來將會有越來越多的知名電商物流企業來到綿陽，有力推進綿陽市電商物流持續、高效發展。這也將給綿陽市農產品電商物流的發展帶來新的機遇［8］。

3.2挑戰分析

（1）網絡安全。網絡安全不僅是農產品電商物流所面臨的難題，還是整個電商物流發展的難題。病毒的攻擊，相關制度與法規不健全，網絡認證、支付、信用體系不完善，這些都將威脅到農產品電商物流的發展。

（2）農產品配送體系不健全。目前，中國汽車物流企業公路運輸車輛空駛率高達39%，運輸成本是歐美的2-3倍。綿陽市農村貨運車輛返程空載率高達70%［9］。建設現代物流配送體系，利用先進的信息手段和網絡技術改造傳統的農產品流通模式，優化流通機制和過程，優化資源配置，降低流通成本，提高生產經營效益，是農產品電商物流發展的必然要求［10］。

4　綿陽市農產品電商物流發展對策研究

通過表1可以看出，綿陽市農產品電商物流的發展應該利用自身所具有的優勢，把握電商物流時代的發展機遇，同時克服發展過程中的劣勢，通過政策的制定和技術的發展規避可能出現的威脅。具體可以從以下幾個方面體現：

表1　綿陽市農產品電商物流發展的SWOT分析表

（1）整合資源，實現資源的優化配置。在農產品電商物流不斷發展的過程中，網站之間壁壘嚴重、功能重復等問題日漸突出，造成資源的浪費。目前，綿陽市已建有農產品電商物流平臺企業8家，利用天貓、京東等第三方平臺開店的企業（專業合作社）110多家，電商物流服務企業160余家［4］。政府應充分發揮能動性，積極優化相關資源的合理配置，避免農產品電商物流平臺的重復建設。同時積極推動農產品電商物流平臺的整合，實現平臺之間互通以及優勢互補，鼓勵農戶以及農業專業化合作社之間相互協作，建立具有較強競爭力的電商物流平臺，最終實現資源的合理配置。

（2）增強農產品電商物流市場服務功能。由于農村金融體系和信用體系與城市相比還不夠完善，有些農民還對網上交易持懷疑態度。目前農產品電商物流平臺主要存在三種類型：一是發布農產品相關信息的網站平臺；二是能夠實現基本交易支付的平臺；三是實現電子網上交易平臺。其中第三種必然是當今以及未來一定時間段內電商物流發展的必然趨勢。目前，農產品電商物流發展存在的最大問題是直接連接農戶與消費者的垂直電商物流利潤不高［11］。解決這一問題的關鍵在于構建新的商品銷售模式，提高信息更新的及時性，并解決好農產品物流的問題。所以，應不斷拓展農產品電商物流市場的新功能，利用市場調節和政府的宏觀調控對農產品電商物流市場功能進行優化，解決好信息更新的及時性以及農產品物流的問題，最終推動農產品電商物流市場不斷發展。

（3）農產品銷售模式以及質量保證。農產品電商物流在發展的過程中面臨的一個很重要的問題就是如何保證農產品的質量。如今，人們在網上購買農產品時最關心的就是農產品的質量安全問題。如何保證農產品質量安全是農產品電商物流市場發展過程中要解決的首要問題。解決農產品的安全問題可以利用質量溯源追蹤系統，通過對每一份銷售的農產品進行唯一的編碼，同時通過政府相關部門建立質量信息采集平臺，所有在網上銷售的農產品必須由平臺進行質量信息采集并發布在平臺上，同時質量信息平臺有權對相關農產品進行質量抽查［12］。顧客在收到產品后，可以登錄質量信息平臺查詢相關產品質量信息。還可以利用生態農業的特點建立新的銷售模式，例如：利用電商物流相關平臺建立眾籌系統，由多人眾籌購買比較大型的農產品，比如豬、羊等產品；利用電商物流信息平臺，讓顧客對農產品進行認購，最后對產品進行唯一的編碼，顧客可以通過相關平臺實時了解農產品生產狀況，最后按照認購方式，將農產品配送到顧客手中。

（4）農產品物流模式創新。制約農產品電商物流發展的另一個重要因素是農產品物流，即如何保證農產品快速、高效地配送到顧客手中。當前農產品物流存在物流信息不及時性以及冷鏈配送落后等一系列問題。相關部門應加強農村道路基礎設施建設，扶持農村物流發展，聯動市場經營主體建立物流信息平臺，通過物流信息平臺保證物流信息的及時性，同時可以利用“互聯網+物流信息平臺”，打造新的物流信息共享APP，從而實現信息共享的及時性。通過及時、高效利用現有運輸能力以及運輸工具，來提升農產品物流服務水平。

5　結論

本文闡述了農產品電商物流發展的現狀，以綿陽市為例分析了農產品電商物流發展存在的問題及原因，改進了綿陽市農產品電商物流發展新模式，并針對農產品物流配送問題提出了建議。在農產品電商物流平臺建設方面，提出在政府的支持下建立良性發展新平臺；在農產品電商物流銷售模式方面，提出以農產品電子銷售平臺為基礎，建立新的產銷模式；在物流配送方面，提出通過建立物流信息網絡平臺、開發相關APP等，實現信息的及時共享，提高農村物流運輸能力，降低物流運輸費用。

農產品物流發展的重要意義包括：（1）通過發展農產品電商物流，有利于尋找新的銷售模式，實現農產品產銷的良好對接；（2）通過物流系統規劃，運用現代化信息手段，可以解決農產品物流配送難題；（3）擴大農產品銷售渠道，降低農產品的流通成本，加快農產品流通速度，增加農民收入；（4）改善農戶與市場間信息交流不對等的問題；（5）推動農產品電商物流的基礎設施建設。

［1］吳勇杰.電商物流環境下的農村流通供應鏈優化研究［D］.成都：成都理工大學，2014.

［2］梁云，劉培剛.中國農產品電商物流發展途徑分析［J］.華中農業大學學報（社會科學版），2009，（5）：1-3.

［3］綿陽市政務網［EB/OL］.www.my.gov.cn.

［4］綿陽農業信息網政務版［EB/OL］.http：//www.myagri.gov.cn.

［5］綿陽市商務局［EB/OL］.http：//swj.my.gov.cn.

［6］李滿玲.湖南農產品電商物流發展現狀及對策研究［J］.電子商務，2014，（7）：11-13.

［7］中國互聯網絡信息中心.2014年農村互聯網發展狀況研究報告［R］.2015.

［8］阿里研究中心.農產品電商物流白皮書［Z］.2012.

［9］彭會萍.農產品電商物流的交易成本研究［J］.長江大學學報（自然科學版），2008，（4）：115-117.

［10］方智勇.我國電商物流發展存在的問題及對策分析［J］.電子商務，2014，（9）：74-75.

［11］潘園園.安徽省農業電商物流發展SWOT分析及對策研究［J］.赤峰學院學報（自然科學版），2013，29（2）：65-67.

［12］車明明.四川省農產品流通發展對策研究［D］.成都：西南財經大學，2013.

Countermeasures for Agricultural Produce E-commerce Logistics in Mianyang： An SWOT Analysis

Feng Yinghuan1，2，Zhang Jin1，Han Xun1
（1. School of Transportation amp; Logistics， Southwest Jiaotong University， Chengdu 610031；2.School of Transportation amp; Logistics，Mianyang Normal University， Mianyang 621000， China）

In this paper， through studying the agricultural produce e-commerce logistics businesses in Mianyang and starting with the function of the e- commerce logistics industry in the new rural China development program， we had an SWOT analysis of the agricultural produce e- commerce logistics industry in Mianyang and then， based on the problems discovered， proposed the countermeasures for its improvement.

agricultural produce； e-commerce logistics； SWOT analysis； Mianyang

F252.8；F762；F724.6

A

1005-152X（2016）01-0005-03

10.3969/j.issn.1005-152X.2016.01.002

2015-12-04

綿陽農產品電商物流發展現狀及對策研究（MY2015YB009）

馮影環（1984-），女，陜西西安人，博士研究生，助教，研究方向：供應鏈管理、物流設備等。