七年之癢

一夜之間，智能手機行業進入了“7”時代，產品型號里沒有個7都不好意和人打招呼。回想起來，恐怕只有三星的Galaxy S系列正經八百地走過了7個年頭，并延續每年一款產品、編號變大一個的規則。而其他在9月誕生的“7”們，可能都是因為蘋果那個iPhone 7/7 Plus。

蘋果名聲之盛，吸引著眾多“傍大款”的產品，加上三星Galasy S和英特爾Core i都湊巧進入了“7”時代，如果蘋果不改變“s”后綴產品隔年更新的模式，那么在可見的將來，大家會一起8、9、10地走下去。

從最早的仿外觀、仿功能到如今連名字都要往上湊，創意枯竭如今尤甚。其實，蘋果自己何嘗不是如此。實際上，在與競爭產品相互借鑒中蘋果也在不斷成長，并借助品牌強大的影響力，將一個個曾經不被看好或是微不足道的改進，一步步推廣成為炙手可熱的創新。如雙攝像頭，早在幾年前就曾出現在智能手機上，但是成為市場的熱潮還是從這一代的iPhone 7 Plus開始。當然，蘋果要做的不僅僅是“拿來”那么簡單，在別人忙著做3D、增景深、加大光圈或是黑白拍攝的時候，蘋果的微創新選擇了變相的光學變焦。仔細想想也是，變焦的應用價值的確遠高于其他幾種需求，對相機本身也是如此。看似具有相同的產品形態，但蘋果通過對用戶使用習慣的細微觀察，造就了今天iPhone7獨特的雙頭特性，即便它的雙攝像頭早已被曝光并引來仿效者無數，甚至將其復制到千元機型上，但萬萬不會想到蘋果會這么玩！所以當謎底揭開之時，創新再次讓iPhone走在了仿效者前面，難怪蘋果總是能讓人頂禮膜拜。

歸根到底，創新源自創想，而不是流于效仿，靠快動作的模仿雖然能搶一時先機但難學其精髓。深入觀察消費者，深度了解消費需求，搶在消費者想明白之前實現其夢想，這樣才能獲得市場的真正認可。所以，即便今天很多人都把編號叫做“7”，但只有少數品牌能拍胸脯說“我不是一個追隨著”。

7年過去了，曾經的新鮮已經變得熟識，懈怠也好、驕傲也罷，“七年之癢”開始流行。首當其沖的莫過于深陷炸機門的三星，被委以復興重任的Galaxy Note 7本來是一款看起來不錯的產品，但卻起個大早趕個晚集，全球各地接二連三的爆炸讓三星苦不堪言。不過即便主要競爭對手趕上了厄運，出人意料的是，iPhone 7/7 Plus似乎也未掀起購機狂潮，首周銷量竟比去年就令人失望的iPhone 6S/6S Plus還低25%。現在看來，盡管天時地利人都齊，但果粉們的心慢慢散了，蘋果也在失去他賴以生存的人和。

智能手機的熱潮如那句流行的“easy come easy go”，反觀一度被冷落的PC大佬英特爾卻能在整體市場萎縮的當下保持盈利增長。在本月采訪的幾位用戶口中，講述的都是和PC難以割斷的情懷，描述的都是英特爾新技術為他們帶來的創新動力，想必這就是支撐英特爾業績上行的力量。這次回頭再看看仍顯示11月才能發貨的亮黑色iPhone7，興味索然。