淺析“上下”的品牌設計

盧萍

摘要：“上下”是一個高端生活藝術品牌。它致力于傳承中國及亞洲其他國家精湛的手工藝，通過創新，使其重返至當代生活。“上下”的品牌設計是將傳統與現代、東方與西方、藝術與生活、人與自然有機結合的一個典型案例。本文對“上下”的品牌設計從形式、內涵、工藝、材質、美學等方面進行分析和思考，旨在給我國本土文化品牌的發展以啟示。

關鍵詞：上下；品牌設計；當代設計；傳統工藝；文化傳承

一、品牌設計概述

品牌往往是品質的象征，給人一種信賴感和身份識別感。品牌即“烙印”，可以是一個商標、符號或是一種特定的產品和服務。在產品自身沒有任何問題的情況下，品牌自身的文化內涵、悠久歷史及其代表的企業精神都是形成品牌獨特魅力的重要組成部分。品牌設計就是圍繞品牌的理念做大量有效的品牌工作，賦予品牌一個審美形式的過程。品牌設計通常包含品牌定位、品牌故事、品牌設計、品牌價格及客戶關系等五個基本元素。成功的品牌設計往往都能講述自己的故事并使之完美，使其成為生產者和消費者之間價值和情感的紐帶。其中，設計師在品牌的塑造與發展過程中扮演著一個非常有價值的角色，設計師的洞察力對于創造品牌永恒而富有意味的特征具有至關重要的作用。

二、“上下”的品牌簡介

“上下”是一個年輕的高端生活藝術品牌，由法國愛馬仕集團與中國當代設計師蔣瓊耳女士于2008年在中國攜手創立。該品牌的藝術總監蔣瓊耳女士具有中西文化的雙重背景，創作領域涵蓋了現代繪畫與平面、室內、首飾、家具等設計的各個方面。“上下”的名字簡單而意義深遠，“上下”的品牌標志即由蔣瓊耳女士親自設計，標志由“上下”漢字圖形和其拼音組成，具有中國篆刻字體的文化底蘊，其造型也像一個博古架。“上下”的標志傳達了時間及文化的概念，即中國五千年的文化積累要“承上”和“啟下”，也象征著換位及對話、傳統與現代、西方與東方、人與自然。

“上下”在品牌塑造的初期即賦予產品很高的文化藝術性，它所有的設計及內涵都和人有關，為人的生活而設計，由人所創，并為人所用。它和愛馬仕一樣推崇手工藝，在傳承精良手工藝，制作高品質生活物品的同時，關注文化、生活與情感。“上下”品牌的設計師站在一個非常深厚的中國文化根基上，致力于讓中國好工藝融入當代生活并將之推向世界。

深入解讀“上下”的品牌設計，具有一定的現實意義：它給予我國本土化品牌的發展以啟示，并對中國傳統手工藝的傳承與保護作出了積極貢獻。

三、“上下”品牌設計中當代設計與傳統手工藝的融合

“上下”的產品線包括家具、家居用品、服裝、首飾、及與“茶”有關的產品，這些產品設計符合典型工藝美術運動中的工藝美術作品風格特點，即用簡化的形式和平滑、線性的形狀來實現形式、功能和裝飾之間的自然的融合。“上下”通過當代設計與傳統手工藝的融合，使產品設計富于時代精神的“用”與“美”。

“上下”的產品設計主要選擇了來自漢代的服飾、宋代的器物、明式家具來進行設計，通過與中國傳統手工藝者合作的方式生產，合作的過程中設計師與工藝師之間密切溝通，并以一種新的方式制作工藝品，使傳統的資源用到現代人的生活中，設計出符合現代主義設計中簡約、理性、功能明確的產品。“上下”的“大天地”碳纖維椅，以碳纖維材料重新演繹“大天地”系列家具，大膽地將傳統明式家具的細節特征層層簡化，最大限度地使椅子變薄、變輕、變細，創作了超出日常認識的概念家具，巧妙地演繹了傳統與現代、輕盈與堅固。“上下”的“橋”竹絲扣瓷茶具，細膩的竹編既美觀又有保溫隔熱功能，傳承了中國傳統的竹編工藝。通過當代設計的手法，“上下”使傳統的工藝品重新進入當代生活，并煥發出新的時代風貌和活力。

四、“上下”品牌設計中天然材質的使用及傳統色彩的應用

“上下”在質感上追求極致，注重挖掘天然材料特有的美感特質。比如一些用珍貴紫檀木制作的明式家具，以及一些薄胎瓷的制作。還有竹編、皮革制品、服裝、絲巾也采用竹、羊絨、羊毛、真絲等天然材質。在“上下”的設計中，材料除了滿足功能性的需求之外，還承擔著表達審美情感這一精神層面的功能，材料的意義已超越了視覺的范疇而進入了心理感受的領域。“上下”名為“天籟”的薄胎瓷碗，造型簡單，器型日常，呈現出物象的晶瑩剔透來。“上下”傳達的文化內涵是，白是一種特別不尋常的顏色，在薄的映襯下，“白”成了近乎無色透明，是空非空。

在“上下”的設計中，色彩不只是單純的造型元素，它象征著一種民族審美意識，色彩超然于物外，在品牌的文化語境中被消費者感知和體會。傳統色彩的大量使用，不僅隱形傳達了東方美學思想中天人合一的終極目標，同時也彰顯了上下的風格與品位。這一特點在“上下”的服飾與配飾中體現得淋漓盡致。如2015秋冬攬月羊絨氈包袋顏色包含了紅、正黑以及以敦煌壁畫為靈感的色彩：菊黃、藏青、亮妃、桃紅、湖綠、淡駝等多種色彩。“上下”的絲巾系列精美絕倫，色彩鮮明而又和諧統一，具有高度的識別性。如“云起”系列圍巾，具有鮮明圖紋和色彩，色彩上延續敦煌壁畫中以礦物細磨而成的空青、石綠、真紅、絳紫、秋茶褐，顯得更加鮮濃飽和，展現當代東方與西方融合的的時尚氣質。“上下”對于傳統色彩的應用，營造出內斂、優雅、空靈、出世同時又飽含文化內涵的品牌個性。

五、“上下”品牌設計中的文化傳承作用

“上下”致力于傳承中國優秀的傳統文化和傳統美學，通過不斷挖掘傳統民間工藝，賦予文化遺產活態延續和新的生命，“上下”的設計對于中國優秀傳統工藝的傳承發揮了積極作用。“上下”通過器物衣飾的創作，將人們對自然的向往和對詩意的追求融入到當下的都市生活。2015年“上下”以“城市.山水”為主題，從中國傳統山水觀念中獲取靈感，以當代的方式，演繹了人與自然和諧相處的生活畫面。“上下”的工藝包含了竹、木、土、石、布等取源于自然的材料，創作了竹絲扣瓷、“大天地”系列茶桌、薄胎瓷、“山水”、“清影”等經典系列，讓即使是身居都市叢林的人也能聯想起自然，架起了一座讓城市人能夠與大自然產生連接的溝通橋梁。

“上下”作為中國一個本土文化品牌，它的設計具有極佳的品質，它專注于每一個細節，演繹和傳承東方美學。“上下”的品牌設計涵蓋了傳統與現代、東方與西方，人與自然的和諧統一境界，詮釋著中國式的儒雅與熱情。它的設計也處于不斷地成長與探索中，還需要時間的打磨，相信在歷史的長河里它能夠在全球的奢侈品牌市場中占有一席之地。

六、結束語

設計的內核是文化。中國具有歷史悠久的優秀傳統文化，中國本土文化品牌在面向全球的設計中有許多亟待解決的問題，諸如：如何將本土化設計與國際化設計結合，如何在設計中強調自己的文化，如何使傳統工藝適應現代社會需求，如何通過喚起消費者的情感共鳴而獲得品牌忠誠度的提升，如何理解設計的目的等等，這些都是亟需中國設計師探討的問題，而“上下”為我們開創了探索的道路和視野，無疑將對中國本土化品牌的文化塑造，有著積極的示范作用和借鑒意義。

參考文獻：

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