中國足球產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀與存在的問題及其對策研究

劉楊

中圖分類號：G843 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2016）09-000-01

摘 要 本文通過文獻(xiàn)資料法、專家訪談法等對中國足球產(chǎn)業(yè)化的兩個(gè)發(fā)展階段及現(xiàn)狀進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)存在虛假繁榮、忽視無形資產(chǎn)、經(jīng)紀(jì)人制度不完善、競爭力薄弱等一些問題，并針對這些存在的問題提出相應(yīng)的發(fā)展對策。

關(guān)鍵詞 足球 產(chǎn)業(yè)化 對策

作為世界第一體育運(yùn)動項(xiàng)目，足球以其獨(dú)特的魅力和令人血脈噴張的感染力受到各個(gè)年齡層的世界人民所熱愛。其他運(yùn)動項(xiàng)目無論從全球覆蓋面上，還是從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和影響力上，都無法和足球運(yùn)動相提并論。因此，足球產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)長期投資項(xiàng)目，其潛力是得到多方認(rèn)可的。中國足球真正的職業(yè)化始自1994年，在發(fā)展過程中，商業(yè)贊助、電視轉(zhuǎn)播、周邊產(chǎn)品開發(fā)、商業(yè)友誼賽等等各方面使得中國足球產(chǎn)業(yè)漸漸形成了一定的規(guī)模。中國足球產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程很晚很慢，而且起點(diǎn)低，但仍在這短短二十年間快速發(fā)展，甚至帶動了中國其他體育項(xiàng)目參與到了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展當(dāng)中。當(dāng)然，我國足球運(yùn)動的產(chǎn)業(yè)化還無法和世界足球強(qiáng)國相比，其存在眾多的問題，深入研究這些問題的解決辦法成為重中之重。

一、我國足球項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的歷程及現(xiàn)狀

改革開放以來，社會經(jīng)濟(jì)得到了大力發(fā)展，人民生活水平日益提高，同時(shí)伴隨著精神文化生活的豐富，世界足球頂級賽事在國內(nèi)得到了廣泛傳播，進(jìn)一步促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中國足球產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，大致經(jīng)歷了兩個(gè)階段。

（一）1992-1994年為摸索籌備及實(shí)施階段

原國家體委提出的“以體為本，多種經(jīng)營”原則被中國足球視為工作基礎(chǔ)，多種形式的經(jīng)營活動得到了運(yùn)用，同時(shí)為了籌備必要的資金，與國內(nèi)外知名企業(yè)和公司進(jìn)行積極的磋商，派遣人員前往世界足球強(qiáng)國進(jìn)行學(xué)習(xí)與考察，為中國足球的產(chǎn)業(yè)化提供了基礎(chǔ)。

（二）1995年至今為逐步完善及大力發(fā)展階段

在此階段，由于改革的力度不夠，出現(xiàn)很多新的問題和困難在所難免，中國足球?yàn)榇烁冻隽藰O大的代價(jià)。對中國足球協(xié)會，對各個(gè)職業(yè)足球俱樂部及參與投資的企業(yè)來說，都經(jīng)歷了足球產(chǎn)業(yè)化市場競爭的起起伏伏。進(jìn)入新世紀(jì)以來，中國足球職業(yè)聯(lián)賽經(jīng)歷了從甲A聯(lián)賽到中國足球超級聯(lián)賽的轉(zhuǎn)變，商業(yè)比賽日漸增多，國內(nèi)觀眾不出國門也能欣賞到高水平球隊(duì)的比賽。

二、當(dāng)前我國足球項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中存在的問題

（一）足球產(chǎn)業(yè)中無形資產(chǎn)的開發(fā)被忽視

我國的足球市場還處于非常初期的階段，尤其同足球發(fā)達(dá)國家足球產(chǎn)業(yè)市場相比。除了足球觀賞市場有較大的潛力以外，我國球迷足球文化市場幾乎一片空白，這正是由管理、宣傳與開發(fā)力度不夠，忽視開發(fā)無形資產(chǎn)造成的。依靠媒體宣傳這種形式宣傳普及以及號召群眾更積極的參與到足球運(yùn)動中來，是最好的方式。

（二）不夠完善的經(jīng)紀(jì)人制度

伴隨著足球市場的發(fā)展與壯大，很多業(yè)務(wù)范圍和足球經(jīng)紀(jì)根本沒有任何交集的經(jīng)紀(jì)公司開始經(jīng)營起了足球經(jīng)紀(jì)相關(guān)的業(yè)務(wù)。足球市場的不規(guī)范以及不完善造成了這種現(xiàn)象。經(jīng)紀(jì)行為不規(guī)范，球員與俱樂部之間發(fā)生合同糾紛更是層出不窮。這些現(xiàn)象對中國足球產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程造成了諸多不利因素，是不容忽視的。

（三）目前我國足球產(chǎn)業(yè)經(jīng)營不完善，競爭力薄弱

許多俱樂部自身的品牌意識不強(qiáng)，對俱樂部發(fā)展沒有長遠(yuǎn)的規(guī)劃，造成了俱樂部的頻繁易主。同時(shí)，舉國體制下的中國體育，政府部門過多的直接或間接投資職業(yè)足球，這種現(xiàn)象在職業(yè)聯(lián)賽初期很常見，使得足球產(chǎn)業(yè)人經(jīng)營的本質(zhì)被職業(yè)足球俱樂部忽視了，無形資產(chǎn)的開發(fā)尤其被破壞。此外，職業(yè)足球俱樂部刻意減少對市場開發(fā)的投入，市場經(jīng)營環(huán)境日益下降。

三、我國足球產(chǎn)業(yè)化存在問題的對策研究

（一）合理規(guī)范、開發(fā)市場

在這一過程中，仔細(xì)考慮和處理利益合理分配問題，是決定性的。足球產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)中占據(jù)很高的地位，其商業(yè)價(jià)值是不容小覷的。以廣州恒大足球俱樂部足球近些年的成功為例，球隊(duì)成績的提高促進(jìn)了中超其他球隊(duì)水平的提高，同時(shí)提升了群眾參與足球運(yùn)動熱情，更重要的是極大限度的發(fā)揮了無形資產(chǎn)的潛能。換句話說，足球需求和足球消費(fèi)就是一個(gè)不可分割、息息相關(guān)的整體。

（二）規(guī)范我國足球經(jīng)紀(jì)市場

建立和完善的管理體系和制度，是規(guī)范我國足球經(jīng)紀(jì)市場的有效途徑。這樣不僅可以為各種經(jīng)紀(jì)活動，尤其是足球經(jīng)紀(jì)活動的發(fā)展建立良好的運(yùn)行機(jī)制，同時(shí)可以消除中國足球有關(guān)部門對目前足球經(jīng)紀(jì)人和經(jīng)紀(jì)活動現(xiàn)狀無能為力的現(xiàn)象。結(jié)合足球運(yùn)動的特有情況，進(jìn)一步推動中國足球產(chǎn)業(yè)化、職業(yè)化的發(fā)展

（三）完整體系的建立

建立支持足球系統(tǒng)發(fā)展的一個(gè)良好的政策和體系，可以快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，避免走彎路。足球產(chǎn)業(yè)化需要大量的資金支持，相對應(yīng)的又必須要有系統(tǒng)的金融支持體系。同時(shí)，全社會各界需要協(xié)同努力，糾正群眾腦海中的錯誤消費(fèi)觀念和健康觀念。發(fā)揮權(quán)力結(jié)構(gòu)中的國家、企業(yè)和個(gè)人三方面，我們必須要加大宣傳的力度，同時(shí)要積極利用媒體宣傳的引導(dǎo)作用。形成全國上下支持中國足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化氛圍，有助于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)語

中國的足球產(chǎn)業(yè)，不僅市場運(yùn)轉(zhuǎn)不規(guī)范不流暢，而且嚴(yán)重缺乏專門的政策法規(guī)的保護(hù)，是尚待成熟和完善的?？梢哉f，中國足球產(chǎn)業(yè)化的道路是非常困難的，在之后很長一段時(shí)間里，必將處在一個(gè)長期發(fā)展過程中，運(yùn)轉(zhuǎn)體制的反復(fù)與管理體系的微調(diào)都可能導(dǎo)致問題的產(chǎn)生。但是，這些問題中，又有相當(dāng)一部分是和足球這項(xiàng)獨(dú)特的運(yùn)動如影隨形的，不能逃避。隨著中國足球產(chǎn)業(yè)化過程中整體大環(huán)境的不斷完善，包括職業(yè)聯(lián)賽及職業(yè)足球俱樂部的整體素質(zhì)提高，中國足球的整體環(huán)境將更加規(guī)范和有序。

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