網絡時代下的商業建筑設計分析

DOI：10.16660/j.cnki.1674-098X.2016.08.095

網絡時代下的商業建筑設計分析

解媛媛

（陜西省建筑設計研究院有限責任公司 陜西西安 710018）

摘 要：隨著時代的發展，市場競爭日益激烈，而網絡時代的到來更是豐富了商業建筑的多樣性，在這個新形勢之下，怎樣去統一科技發展與商業建筑的步伐是商業建筑設計者們面臨的一個重要課題，當然也是重點研究的對象，該文旨在從各個角度分析網絡時代的到來對于商業建筑發展產生的重大影響。

關鍵詞：網絡時代 商業建筑設計 影響

中圖分類號：TU2 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2016）03（b）-0095-02

1 網絡時代的來臨促進著網絡購物飛速發展

隨著網絡的飛速發展和交通的日益便捷，人與人之間傳遞信息也變得越來越方便快捷。一些產品的購買已經擺脫了傳統的流通鏈，可以由工廠生產出來后直接發送到購買者的手中，也就是說，購買商品不需要再經過中間一些諸如總代理、省代理、批發商、零售商等諸多環節，而是更加快捷地由加工工廠直接到購買者或者是零售商。

網絡購物的消費者的心理分析：（1）追求個性和時尚，有些產品更新換代的速度較快，而由于網絡具有信息傳遞快速的優勢，總能在第一時間掌握新興潮流產品，而滿足消費者追求時尚個性的心理。（2）圖方便、省時省力，網絡購物的一大優勢就是不需要消費者外出，在電腦或者手機上就可以挑選自己心儀的產品，并且下單訂購后幾天內就可以收到，基本不需要出門就可以得到自己想購買的東西。（3）貨比三家，追求物美價廉的產品，一般來說，網絡上的產品更加豐富，可以供消費者進行挑選，并且經過對比可以發現，網絡上的產品一般比專賣店中的產品價格要低廉，所以一些消費者更愿意在網絡上購物。

網絡購物門檻減低，只要具備一定的網絡知識，具有一定的經濟基礎，都可以參與到網絡購物中，隨著網絡的飛速發展，越來越多的人參與到網絡購物當中，網絡購物甚至已成為了一些消費者的主流購物方式。

2 實體商業的生存空間

隨著網絡購物的興起，實體商業的生存空間也變得越來越狹窄，為了確保實體商業的生存，就要采取更多更好的創意來挽回消費者。實體商業可以通過提高服務質量、保證收貨服務水平以及確保商品的質量等方式留住顧客，除此之外，還可以在店面的裝潢方面下心思，通過增添茶藝、水吧等特色服務，來吸引更多的消費者參與到實體商業消費。網絡購物的消費方式比較單一，只是買和賣的關系，中間的關聯消費遠遠不及實體商業消費，雖說網絡購物日漸流行，但其始終無法取代購物中心和百貨公司，原因就在于購物中心和百貨公司除了購物之外，還有一些高端的休閑、娛樂、餐飲等其他項目。實體商業在人們心中的地位已根深蒂固，傳統的消費理念也已深入人心。實體商業除了是一種消費方式之外，也起到了聯系彼此感情的紐帶作用，如今的生活節奏很快，人們平時總忙碌于工作或者學習當中，難得的休息時間里，外出消費就是一種聯絡彼此感情、緩解工作壓力的良好方式。并且實體商業給人的是看得見摸得著的商品，質量上更有保障，還能確保所購買的商品符合自己的品味以及適合自身的條件。由此來看，雖然網絡購物在迅速崛起，但不至于威脅到實體商業的存在，只要采取適合的方法，實體商業同樣能夠確保自己的生存空間。

3 在網絡時代具有較大競爭力的實體商業的特征

3.1 購物場所中中庭的設計吸引了很多消費者

中庭是一個商業建筑的交通樞紐，是建筑物內部的一個多層內院，設計師往往在這里設置電梯，消費者可以通過這里去到不同的消費場所，除此之外，消費者還可以在這里進行交流或者休息，同時中庭還可以作為一個觀賞的場所，在這里，消費者可以看到整個建筑的整體布局，還可以尋找自己想要去的確切地點。消費者在中庭交匯集散，這里充斥著各類信息，中庭的巨型屏幕中播放著多種多樣的內容，從天氣預報到各種軼事，中庭可以說是一個供消費者在消費和休息進行過渡的過渡場所。

3.2 實體商業的空間創造多元化

在消費場所中設計中庭這一場所，可以說是體現該場所文化品位、舒適性和公共性的關鍵之處，但在創造商業場所的整體空間時，要考慮到個性表現、地方特色、民族性和歷史性等綜合因素，最重要的是要突出獨特的創意，給消費者耳目一新的感覺，滿足大部分消費者對于空間的審美要求。

3.3 商業建筑要突出地方特色

各個地方特有的建筑材料能夠顯著突出這個地方的特色，并且讓建筑物和該地的色彩統一。圣地亞哥郊外的鄉村廣場就很好地體現了這一點，該廣場的主要建材是木材，由此而創造出一個符合當地特色的質樸的商業空間。在設計建造一個商業設施時，該建筑的構成形態應當遵循一個原則，就是要具備自己特有的定位于個性。

隨著人們經濟基礎和購買能力的提升一級商業環境的日益成熟，購物不再只是一味地只買買東西的單一模式，人們所關注的也不再只是低廉的價格，商業設施除了購物之外，還需滿足消費者對于多樣性、娛樂性、空間舒適性的追求，商業建筑除了滿足人們購物的需求外，還要涵蓋吃喝玩樂等諸多內容。所以，在完備的商業設施中，除了購物場所之外，演藝、商業廣告、餐飲娛樂等多種多樣的商業形式也漸漸滲入進來，并且慢慢變得與購物密不可分，由以往的單純的購物行動進化成了一種老少皆宜的城市文化，在這個發展進程之中，凸顯出了以下幾種趨向。

（1）餐飲化。如今的商業建筑中幾乎都有提供餐飲的場所，而這個趨勢早在20世紀80年代便已開始出現。在建設購物中心時，在商業建筑的中庭出往往設置有咖啡座、冷熱飲機等設施，或者是獨具特色的休閑茶座、快餐廣場。在如今的購物中心人們不難發現，各式各樣的特色餐館琳瑯滿目，為消費者的餐飲提供了較大的便利。

（2）娛樂化。現代化的購物中心往往充斥著各種娛樂場所，人們開始追求“購物+娛樂”的模式，在購物中心中，我們可以看到諸如旋轉木馬、夜總會、電影院、酒吧等娛樂設施，中庭的設計為消費者提供了較大的娛樂空間。有一些商業建筑甚至設置了游泳池、溜冰場等娛樂場所。美國的一個購物中心就是以溜冰場為中心進行建造的，在這里，消費者不僅可以購物，還可以欣賞溜冰或者自己參與其中。

（3）展示演藝的加入。中庭的設計不僅為消費者提供了休閑娛樂的空間，也為商家提供了展示演藝的空間，商家可以充分發揮自己的創意，將自己的產品或者特色進行展示，這些免費的展示演藝也豐富了消費者的娛樂項目。

（4）社區中心化。一些大型購物中心由于其具有廣闊的開放空間，逐漸成為社會活動的交往中心，人們更多地將其作為社交場所而非消費場所進行使用。而在這些廣闊的開放空間中，也設置了一些與民眾日常生活明確相關的設施，如圖書館、郵政、銀行等，使得民眾能夠方便快捷地處理一些生活瑣事。

4 不同區域的實體商業的建筑特征

商業空間趨于主題化：為了賦予一個地點或者機構獨特的內含和氛圍，人們往往會給予其一個主題，當今各種各樣主題公園的建設就是一個鮮明的例子，而予以一個實體商業機構一個恰當的主題，自然能夠吸引更多的消費者。一家以科比·布萊恩特為主題的商店自然能夠吸引很多科比的球迷；而一個以童話故事為主題的兒童樂園自然能夠吸引更多的兒童和家長。目前來看，上海新天地以石庫門舊建筑為主題，營造出一種獨有氛圍，就取得了較好的效果。由此來看，實體商業主體化可以有效保存實體商業的生存空間。

綜上所述，在網絡時代飛速發展的當今，實體商業只有通過不斷地自我完善、自我更新，才能在網絡購物蓬勃發展的形勢之下獲得一席之地。

參考文獻

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