名牌產品怎樣保持強勁的市場競爭力

摘要：在我國日新月異的市場經濟下，越來越激烈的市場競爭中，企業熱賣的商品，不僅比較的是商品的自身的質量，產品的成本及價格，而是將同一產品還要進行品牌的比較，因此，現在企業的市場爭奪是企業形象，信譽度等綜合素質的爭奪 。對于現在的名牌產品，在如此激烈的市場競爭中，通過分析名牌戰略，進而提出保持市場競爭的觀點，對市場競爭力能夠得到保持提出幾個途徑。

關鍵詞：名牌產品；市場；競爭力

在經濟市場下，構成企業競爭力的一個重要組成，就是名牌產品競爭力。它是企業的一種無形資產，名牌在市場中的地位如何將由品牌競爭力決定著，并且對其長期影響。

一、名牌戰略及其內涵

國家經濟實力的重要標志是名牌，企業質量和效益的集中體現也是名牌。名牌的創建，實際就是知名的品牌被創造、創建，企業對名牌的創建，就是企業進一步塑造自己的名牌。名牌可以帶動企業、行業或產業的發展。社會經濟快速發展，企業要在市場的競爭中得到提高，名牌創建很重要。全球的經濟發展迅速，在國際市場這個大舞臺，如果要躋身世界經濟強國，將本國的經濟帶動起來，重要的法寶之一就是將名牌產品培育，將名牌戰略推進，將名牌企業有力經營。

二、名牌產品如何保持強勁的市場競爭力實現的途徑

（一）變革企業的產品策略

名牌戰略的實施中，很重要的一步就是產品質量。從名牌戰略的實施過程中，可得出：若將一名牌進行創立，首先把控產品的質量，實施提高產品質量的戰略。其次，企業要對名牌產品的核心價值進行確認。即：消費者選擇自己的原因，和其他企業進行比較，揚長避短。再有，企業對名牌產品創新能力要進行保持。每個消費者都不會喜歡一直不變的產品。舉個經典的案例，就是蘋果公司，重視創新，以創新著名。人們有個共同的心理，即：喜新厭舊。蘋果公司正是抓住了這個心理，不僅對蘋果手機自身進行創新，還對其銷售的渠道進行創新，在實體體驗店，每年一款iphone手機，都有成千上萬的顧客。在同業中，蘋果能夠成為老大，就是憑借其企業的創新精神，創新能力。

（二）變革企業營銷策略

對我國企業競爭力造成影響的一個關鍵因素是國際市場營銷渠道不暢，近年來，在國際市場上，我國產品取得了比較高的銷售份額，但是要想大量產品進入國際市場，就要通過外國企業的營銷渠道，進入國際市場的產品真正通過我國自己的營銷渠道特別少。這樣一來，中國企業大幅度減少了產品收益，只有很少的加工利潤被賺取。在國際市場上，我國企業的競爭力就削減了很多。大多數企業以名牌的“名”而求利，而且抱有急功近利，很希望自己的名牌在一夜之間人人皆知，家喻戶曉，忽略了應以客戶需求進行滿足為先導的營銷法則，同時也違背了市場經濟機制中建立名牌的基本規律。所以，很多的名牌創立的時候都是大張旗鼓，收場卻是靜悄悄。因此，名牌的創立，必須考慮長遠，不能盡看眼前的利益，為了使自己名牌的知名度得到提高，將名牌的社會影響力擴大，需通過一定的形式進行宣傳，電視、廣告等，使整個社會對名牌產品的公信度提升。

（三）廣告宣傳與營銷策劃要獨特

要創建名牌，保持名牌，企業需要對名牌的策劃進行加強。創建名牌的過程中，要對名牌定位準確的選擇，對名牌的認知度逐漸提高，需將名牌的宣傳工作做到位。名牌創建后要進行成長，在這個過程中，為了使消費者對產品有購買欲望以便對其進行購買，就要求消費者對企業的產品了解，使更多的消費者認識到產品的名牌，因此，企業在名牌的成長過程中，對名牌的扶持度要大幅度提升。由此可見，為了更好地推進名牌的建設和發展，宣傳名牌的工作是至關重要的。高品質名牌商品若要成為名牌，沒有廣告的宣傳是很難達到的，其很重要的方法就是各類營銷策劃和廣告宣傳。如“海爾”名牌，正是因為廣告，讓消費者對其熟悉。但是如果想名牌成為名牌，并不是進行了廣告宣傳就一定可以保證的，它只是一種有效途徑而已。

（四）保持領先的產品功能和技術創新

若要加強名牌的競爭力，就需加快提高名牌的品質。即：不斷創新科學技術、不斷完善產品功能。名牌在市場上要生存發展，需有先進的技術、優良的工藝、完善的功能是市場更新換代的必然。若企業核心技術欠缺，技術的創新能力欠缺，其名牌就失去市場競爭的能力。

隨著科技的進步，企業得到大力的發展，就必須創新，創新是動力，名牌必須創新，創新才能創造名牌。實現中國名牌的成功創新，需要創新技術，創新傳播，創新概念三個重要的創新。技術創新也不可盲目進行，要考慮消費者體驗的結果，消費者如對此創新進行關注，并很重視，這種創新才有存在的價值，才值得將這種創新進行推進。

商品的附加值及品質要得到提升可通過設計來實現。例如，通信工具手機的發展成長，就是設計的造型不斷成長過程。設計款式由大哥大到掌中寶，直板機到翻蓋機、滑蓋機，手機本不是易消耗的產品，但是因為設計的更新，人們也頻繁地更換著手機，一些名牌的手機，也正是因為如此，手機市場才可以發展興盛。在市場經濟中，若要創立的名牌具有市場競爭力并一直保持下去，需消費者對某名牌十分忠誠，建立這份忠誠最主要的就是名牌的品質。名牌品質的提高，打造名牌的途徑有：在遵循國家產業標準和行業生產標準的前提下，保證名牌的品質，將獨特的地域特色與人文特色注入，對產品的功能性進行不斷地創新，對產品設計技術創新，確定名牌的核心價值，實施有效的獨特的營銷策劃和廣告方案。若將這些工作全部做到位，名牌產品的售后服務跟上，由此，名牌的公信力得以創建，增強名牌的市場競爭力。

參考文獻：

[1]康小強.淺談名牌產品提高市場競爭力的有效途徑[J].西部皮革，2016（05）

[2]李強.實施名牌戰略 提升企業核心競爭力[J].才智，2012（23）

作者簡介：

邱顯衡（1985.10- ），男，研究生，講師，研究方向：多媒體市場營銷，圖書館研究。