淺談“看韓劇學穿衣”成因

王麗麗

摘 要：韓劇熱播使“看韓劇，學穿衣”成為流行，劇中人物服裝造型時尚、面料高檔、工藝精湛，注重整體搭配及配飾的運用。韓劇邊拍邊播的生產模式使國際品牌服裝爭相為之提供贊助，中國網絡媒體的幾近同時播出以及中國人與韓國人的氣質相似性，進一步促使了韓劇服裝的流行。

關鍵詞：新穎時尚；邊寫邊拍邊播；品牌贊助；同步播出

《來自星星的你》的熱播，讓這幾年稍有沉寂的韓劇重新煥發生機，而劇中男女主角靚麗時尚的外形也再次引發女性的廣泛熱議，不由得讓人感嘆，韓流的新一輪攻勢已抵。

韓劇在中國的熱播和流行極大的宣傳了韓國文化，帶動了韓國服裝業、飲食業、旅游業等相關產業的發展。但凡引發收視高潮和轟動效應的韓劇，其劇中人物的服裝必定成為新的潮流風向，甚至各大網站也競相對服裝的風格、款式、配飾做潮流性的分析。因此，“看韓劇，學穿衣”也成為流行的時尚口號。

一、韓劇人物服裝造型特點

1.服裝新穎時尚，工藝精湛

韓劇里人物所著服裝無論色彩還是款式都是當季正流行的風格，如韓國電視劇《宮》女主角尹恩惠大秀波西米亞風的長款上衣；《魔女由熙》女主角韓佳人則是中世紀復古風格的泡泡袖，抽摺、大翻領等，《來自星星的你》女主角全智賢由于其劇中人物的明星身份，服裝風格更是變化多端，倏爾淑女風范，倏爾干練知性，倏爾可愛賣萌。韓劇服裝多是國際服裝品牌贊助，保證了服裝優良的面料和精湛的工藝。觀眾可以從《來自星星的你》男女主角的服裝領略到Kenzo、Burberry、Chanel、Celine等國際頂尖服裝品牌的高級面料，細致剪裁和精湛工藝。

2.注重整體搭配，不失單調

韓劇服裝造型講求整體性，不僅是不同人物服裝色彩、款式、風格各成體系，而且就單個人物角色而言，其服裝造型也在造型統一的前提下盡可能尋求變化，這樣既突出了各自的人物性格，又形成人物的對比，豐富了畫面和觀眾視野。韓版《花樣男子》中，F4之一的金賢重以白色為基色，乳白、灰白、米色等淡雅系列的西裝、禮服、風衣、毛衣、襯衣，加以典雅簡約的飾品點綴，使人物造型更加豐富和立體。《來自星星的你》男主角的服裝色彩為黑灰色調，配以小面積亮色，款式以西裝、大衣、襯衣、針織衫、毛衣、棉服等為主，使都教授的形象更加突出和深入人心。

3.配飾的豐富運用

服裝配飾的運用能起到補充、豐富造型或者是畫龍點睛的作用，這也是韓劇服裝造型的特色和亮點所在。韓劇人物服裝多搭配圍巾、帽子、頭飾、耳環、項鏈、包等飾品，多年前的《冬季戀歌》曾引發了一場圍巾熱，《我的女孩》播出后，人們到處尋找劇中李俊基的十字架耳環。而隨著《花樣男子》的熱映，劇中男主角們顏色式樣多變的圍巾又成為人們的新的時尚話題。

二、韓劇的生產制作方式

韓劇的邊寫邊拍邊播出的生產制作方式，以及受眾群體的女性化傾向，是劇中人物服裝的流行的根本原因。

1.韓劇的主要類型

韓劇目標定位偏女性化，其主要類型為愛情劇和家庭劇，在中國擁有龐大的忠實觀眾群體，其中以15～35歲的女性為主，即80、90后，韓劇的劇情內容、演員服裝造型以及音樂是他們收看的主要原因和關注點。符號象征價值，青年女性作為關注時尚和引導潮流的主要人群，模仿韓劇人物服裝，購買韓版服裝也自然成為其學習時尚搭配，了解流行風格的重要手段。

2.邊寫邊拍邊播的生產方式

邊寫邊拍邊播的生產方式保證了劇中故事時間為當季，因此對服裝更能起到有效的廣告宣傳作用，這也是引發無數服裝品牌爭提供贊助的根本原因。

一部電視劇的生產過程包括策劃、編劇、拍攝、審查、發行、播出等程序。制作方式主要有先寫再拍后播與邊寫邊拍邊播兩種生產方式，中國的電視劇的生產方式屬前者，而韓劇、美劇則屬后者。

邊拍邊播，也就是編劇編寫、導演拍攝、電視臺播出相差時間非常短。制播不分離以及不需政府審查是韓劇采用這種生產方式的根本原因。韓國三大廣播公司SBS、KBS、MBC，每個公司都有自主完善的電視劇制作公司和播出電視臺，大部分的電視劇都是三大公司自主制作播放，因此韓劇的收視競爭非常激烈，韓劇的生產過程也堪稱軍事化，《ONAIR》便是圍繞韓國電視劇的生產過程而展開的一部韓劇，反映了高度緊張的生產過程和工作人員的敬業態度。另外，韓劇的政府審查制度早已經被取消，由各廣播公司自主審查，這在一定程度上有效的縮短了其制作與播出的時間間隔。

反觀中國電視劇的生產方式，編劇、拍攝和播出是前后相繼、相對獨立的三個階段，而審查和發行也是必不可少的兩個程序，審查時間少則幾月，多則半年，甚至很多電視劇因審查以及發行播出等因素石沉大海。

3.制作經費充足和服裝品牌競相贊助

韓國的三大廣播公司的強大經濟實力保證了韓劇的制作經費比較充足，韓劇的服裝設計是設計制作與服裝品牌贊助相結合，且以品牌贊助為主，正是因為韓劇強大的隱形宣傳和廣告作用，很多服裝品牌銷售部門都不約而同的把公關重點放在各電視劇組所在的電視臺，只要是劇中出現的服裝，立即會引起搶購風潮。紅遍亞洲的韓版《花樣男子》卻讓一家原意為之提供校服贊助的品牌后悔莫及，該公司因擔心達不到相應的宣傳效果而放棄了贊助，卻不曾料到，即使是劇中的校服，也成為了當年新的潮流指標。

為韓劇提供贊助的服裝廠商是從韓國國內品牌到世界名牌的高級成衣甚至高級時裝，且贊助數量非常之大。韓劇《花樣男子》造型設計師鄭惠珍說：“雖然制作和贊助的服裝比例為6：4，服裝用了很多，從世界名牌到國內服裝品牌，數量之多已數不清了。”為該劇提供服裝贊助的有CARTIER、GUCCI、BURBERRY、D&G、LOEWE、CELINE、HUGOBOSS、Marcby Marc Jacobs、DIESEL等世界名牌以及國內品牌BUNBESTER等。《來自星星的你》劇中金智賢所著服裝幾近脫銷，即使是山寨產品也出現斷貨現象。

三、中國網絡媒體幾近同步播出

中國觀眾收看韓劇的媒體工具主要是電視臺和網絡，中國電視臺播出的韓劇，多是已經在韓國國內甚至全亞洲形成收視高潮和熱播效應的電視劇，且數量相對較少。另外，電視劇播出所必須的引進、審查、發行等程序，又使韓劇在中國電視臺的播出時間至少是韓國國內播放時間的一年后。因此，在中國電視臺播出的韓劇，其劇中服裝已經很難對流行產生效應。另外，通過電視收看韓劇的觀眾多為對流行關注程度不高的中年女性，劇情是她們觀看的主要原因，對服裝造型等關注度并不高，因此，韓劇服裝得以在中國宣傳和傳播的媒體不是電視臺。

對韓劇的主要受眾群體80、90后女性而言，通過網絡媒體收看韓劇是其第一選擇。網絡媒體的韓劇幾乎能做到韓國國內電視臺同步播出，韓劇在韓國播出的幾日后，網絡上一些網站和社區便會提供內嵌中文字幕版的韓劇下載。每集60分鐘、總集數16～20集左右、每周播出兩集的二到三月內播完的電視劇被稱為迷你劇。國內一些視頻網站如優酷、PPS等已提供了大量的韓國熱播劇的播出或者下載，畫面質量清晰，甚至提供高清版下載，間接的為年輕女性提供了一個獲取時尚信息的便捷途徑。

美劇的制作方式與韓劇類似，近年幾部美劇儼然世界名牌服裝時尚秀場，如《丑女貝蒂》、《緋聞女孩》的服裝贊助全部是當季世界品牌甚至是高級服裝，然而中國觀眾對其關注度卻不及韓劇。這是因為中國人和西方人在體形氣質上有著很大的差異，而與鄰居韓國人體型氣質卻更為相似，更易對韓劇的服裝產生認同和期待模仿的效果。

四、結語

中國的愛情劇，即青春偶像劇，一直處于半溫不火的狀態。近些年，也有一些偶像劇盡量縮短制作周期，做到及時播出，如湖南衛視的《丑女無敵》、《流星雨》等。但是劇中人物服裝卻是地攤貨充服裝名牌，最終影響了劇集的畫面效果和整體質量，被戲稱為山寨版。何時中國的影視劇制作能形成產業化和一體化，帶動相關產業的發展，中國的服裝品牌何時能因青春偶像劇形成一股強勁的流行和時尚風？

參考文獻：

[1]應小敏.論韓流中的韓國流行服飾[J].云南藝術學院學報，2008（3）：62-63.

[2]薛寶林，張丹.韓國服裝進軍中國市場的特點分析與啟示[J].針織工業，2006（10）：27-29.

（作者單位：山東工藝美術學院服裝學院）